Facebookの収益は2018年に37%以上増加し、広告収入のほぼ全てから、Facebookは昨年第4四半期の広告収入の93%がモバイル広告からもたされたと述べた。 これは、電子商人の売り手にとって何を意味するのでしょうか? 競合他社は、モバイル広告の配信に予算を配分するだけでなく、画像やテキストなどのモバイル広告の最適化を優先します。

フェイスブックには8000万の企業がある。 Hootsuite 2018 Global Barometer Report のレポートによると、調査対象の企業の 98% が B2C と 89% の企業が Facebook 広告を使用しています。 Facebookの広告は競争が激しいが、同時に収益性が高いため、多くの広告コンテンツから目立ち、潜在的な購入者を引き付ける鍵は、よりターゲットを絞った広告セグメンテーションです。

Facebookユーザーが競合他社ではなくページをフォローしているのはなぜですか? おそらく、あなたがもたらす価値に焦点を当ててください。 あなたは特別なオファーやその他の方法で注意と参加と引き換えに交換することができます。

Kentico の調査によると、Facebook でフォローしているブランドを無視しているユーザーは 68% に上る。 しかし、回答者の39%は、排他的なオファーのためにブランドコンテンツに集中し、参加する可能性が高いです。

良い例は、粉末を上昇するためにプロモーションを使用するOne Kidです。

つまり、Facebookページに投稿するすべてのコンテンツについて、ファンの約8.1%だけが自然にそれを見る可能性が高いです。

これは、あなたのFacebookのページに高価値、低"ハード販売"コンテンツを投資すべきではないと言っているのではありません。 Facebookのオーガニックコンテンツは、ブランド化とより多くのファン獲得に役立つ付加価値の重要性を確信しています。 しかし、Facebookのページは、通常、高いカバレッジとエンゲージメントを持っているのは注目に値します。

Facebookコンテンツの自然なカバレッジを高めるには、いくつかの方法があります。

• ビデオコンテンツとFacebook Live(ライブ)を活用する。

• クリックベイト コンテンツの使用を避けたり、ターゲット層にアピールするコンテンツを探したりしないでください。

• 量ではなく品質に焦点を当ててください。

eMarketer によると、マーケティング担当者の 30% は、Facebook 広告は他のプラットフォームよりも投資収益率が高いと報告していますが、残りの 70% はどうでしょうか。 次の図のデータに示します。

つまり、シームレスな Google と Facebook のマーケティング戦略を作成すると、トラフィックを大幅に増やできます。

別のHootsuiteの調査では、Facebookのヒット率は1%から3%に上昇した。 つまり、マーケターは毎年Facebookに費やす金額が高くなりますが、広告の平均クリック数(トラフィック)も高くなります。

HubSpot の有料検索レポートとソーシャル広告レポートでは、平均クリック率をさまざまなコンテンツ タイプにさらに分割します。 約 30 億件の広告インプレッションと 6,600 万件のクリックを分析した結果、次の結果が確認されました。

• Newsfeed のクリック率の中央値は 2.24% です。

• Audience のクリック率の中央値は 0.82% です。

• Messenger のクリック率の中央値は 0.6% です。

• Instagramのクリック率の中央値は0.62%です。

モバイルアプリであるFacebook Messengerはダウンロードでリードしていますが、Facebookキャンペーン戦略でMessengerを使用しているのはわずか31%です。

しかし、関連するケーススタディを見ると、Messengerを使用した結果は驚くべきものです。 たとえば、マーケティングの専門家ニール・パテルは、Facebook Messengerの実験から、Messengerのオープン率は88%、クリック率は56%と高いことがわかりました。 Messenger でリードを取る鍵は、chatbot (チャットボット) テクノロジを使用することです。

We Are Social が報告したもう 1 つの興味深い Facebook 統計は、Facebook ユーザーが毎月 8 つの広告をクリックすることです。 何百万ものブランドが何百万もの広告を掲載することを考えると、ターゲット買い物客が広告をクリックすることを確認するには、どのようにしていますか。 いくつかの重要なヒントを次に示します。

• 最適化されたリマーケティング キャンペーンを実行します。

• キャンペーンをセグメント化する

• A/B は広告コンポーネントをテストして、最適な組み合わせを見つけ出します。

BuzzSumo は 5 億件の Facebook 投稿を分析して、コンテンツ タイプへのエンゲージメントに関する洞察を得て、他の種類の投稿よりも動画が共有されているのを見つけた。

Facebookで動画の重要性を既に知っているので、Facebookの動画データについてあまり知らないかもしれないものを見てみましょう。

• モバイル買い物客の30%は、ビデオが製品を発見するための最良の方法であると言います。

• 字幕をオフにすると、ユーザーはビデオ時間が 12% 長く感じられます。

• Facebookユーザーの80%は、自動的に再生されるビデオが迷惑であると言います。

• 動画の平均エンゲージメント率は約6%です。

• ビデオでユーザーの注意を引くのに 3 秒しかかかりません。

• 2018年、Facebookの動画広告支出は24.5%でした。

• Facebook動画は、ブランド認知度を67%向上させます。

フォーブスによると、Facebookのグループメンバーの数は近年40%増の2億人に上る。 ブランドがFacebookグループマーケティングで成功するためには、グループがターゲット層にリーチし、参加する可能性が最も高いコンテンツを提供することを確認する必要があります。

その好例が、数百万の電信ブランドショップGlam Guruで、グループを活用して新製品を宣伝し、美容関連の質問に答えながら、製品、提案、紹介を交換するためのフォーラムを顧客に提供しています。

Facebookの23億2000万人のユーザーのうち、約3分の2(66%)が毎日プラットフォームにアクセスし、MAU(月間アクティブユーザー)の47%がモバイルアプリのみを介してプラットフォームにアクセスしています。 報告書によると、これらのユーザーは、約10〜12分間、Facebookに短時間アクセスしました。 これは、オーガニック コンテンツまたは有料コンテンツが効果的であり、限られた時間をキャッチする必要があります。

最後に、Facebookユーザーに関するより詳細な統計を見て、広告戦略をセグメント化します。

• Facebookは最近、5億8,300万件の偽のアカウントを削除すると発表した。

• 11億人のFacebookユーザーが英語を話します。

• ユーザーの 10% はアメリカ人で、1 日平均 58 分かかります。

• 米国のFacebookユーザーの43%は、最初にFacebookでニュースを見る。

• 米国の消費者の78%がFacebookで製品を見つけた。

• 2012年以降、65歳以上のFacebookユーザーは41%に倍増しています。

• 25歳未満のFacebookユーザーの割合は35%です。

このデータにより、売り手はFacebookのマーケティング戦略をよりよく計画し、Facebookキャンペーンを最適化してカバレッジ、クリック率、売上を増やす方法をより深く理解することができます。

ヴィン✎メアリー/AMZ123

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