」と話した商業広告のアイデアについて話し、イスラエルはあまりにも油ですタバコのマシン例えば、広告「オイルスモークラブレター」。

一部の学生は、広告のアイデア、特に視聴覚言語レベルを考え出す方法を尋ねてください。

実際には複雑ではなく、最初に選択することができます広告の言葉入手。

良い広告は、製品のコア機能/利点/セールスポイントを示すだけでなく、感情的な共鳴を引き起こす特定の値を出力することができます。 もちろん、自発的な普及を容易にするために、ロングランも必要です。

「スモークラブレター」の広告を見る:

ファンタイスマートリフトスモークマシンは、すべての側面に煙を実行しません。

煙の害を吸い取るために、チャイライス油塩の愛だけを残します。

明らかに、「すべての側面は煙を走らない」は、ファンタイタバコマシンの機能と利点を明らかにします。

広告クリエイティブは改装可能ですが、最終的な足場は製品のコアセールスポイントに戻る必要があります。

スモークマシンは、もちろん、煙を吸うために購入され、それは自明です。しかし、いくつかの例の演習では、多くの学生は、タバコの煙の喫煙効果を無視し、タバコの煙の安全性や顔の価値を強調しすぎています。

安全性と顔の価値は、吸煙機のセールスポイントですが、コアセールスポイントではありません。

コーヒーマシン広告、ヘッドフォン広告、プリンタ広告など、一挙に3つ挙げてみてください。 焦点を合わせる必要があるコアセールスポイントは何ですか?

「煙の危険を吸い取る」は、製品機能の導入の継続です。

前にも広告MVを撮影しました勇気を出してさよならを言うチャン・ユとフアン・シャオ・アンの2人の「タバコの声」歌手が来て、300種類以上の有害物質が含まれていることを強調し、私たちは勇敢に別れを告げます。

しかし、今回の「油煙ラブレター」は、油煙の吸い取りの危険性を強調するだけでなく、「チャイミ油塩に愛を残す」という意味です。

実際には、油煙の危険性に対する「逆思考」であり、害を取り除くポイントに加えて、煙自体は、他の価値や感情を添付することができますか?

この広告では、「油煙」は「ラブレター」です:50年間、妻は夫に1872通の手紙を書きました。 当然のことながら、「煙は愛の印であり、愛は私たちの記憶に値する」概念が確立されます。

ファンタイ一貫したブランドトーンとスloganです「愛のために偉大」、普通の生活の中で、並外れた感情や経験を発見。

広告言語が決定されると、テキストの創造的なデザインも小さくありません。わずか数分または数十秒で、物語のナレーションで観客をつかむのは容易ではありません。 オイルスモークラブレターの全文を見てみましょう。

夫:天南海北から鍋に入る2つの食材のように、二人が出会いました。

妻:その年、私は口をつぐみ、あなたの口は愚かで、あなたが私を喜ばせるたびに、私に名前のない何かを与えます。 うーん、案の定、食中毒になった。

夫:この中毒のおかげで、私は最終的にクリニックであなたと一緒に暮らす機会を得ました。

妻:でも、一緒にいると、すぐに町に戻ります。 186日間、毎日あなたに手紙を送りますが、未来に自信が持てなくなってきてください。

夫:あなたがいなくて寂しいとき、あなたが食べるのが好きな料理を作ります。 思考と煙は、どちらが強いかはわかりません。

妻:その日、突然私の前に現れ、「結婚しなさい、もし私が作った料理を食べる勇気があるなら」と言ったのを覚えています。

夫:だから、私たちはチャイライスの煙の日を過ごしました。 鍋や鍋は、苦味と甘酸っぱいでいっぱいです。

妻:忙しくなったら、家に帰って料理します。 ピーマンが好きって 言ったわね 肉の糸をくれたのね

妻:その後、私たちは私たちの間に変身しました。

夫:私はあなたと口論したことがない、1対2、私は勝つことはできません。

妻:時間が速すぎて、あなたが作る料理を十分に食べなかったので、歯が抜けそうでした。

夫:あなたはまだ毎日私に手紙を書いて、言葉はまだとても美しいですが、残念ながら、私は古い花の鏡を着用し、あまりよく見えません。

妻:50年、私はあなたに1872通の手紙を書きました。

このテキストは、フォーム上のいくつかのハイライトがあります。

まず第一に、この愛の物語は、50年にわたって、感情を残していない - 食品 - スモーク - フードの論理的なチェーン。

オープナは、2人の出会いを食材に例え、同じ鍋に来ました。

第二に、ナレーションは、男性と女性、手紙の一連の形式を取ります。 物語を簡潔かつ簡潔に省略すると同時に、視聴者は世代間の入り込み感が強い。

繰り返しになりますが、全体的なナレーションスタイルは平凡で愛情深いです。

例えば、夫は妻を追い求めたり、有名でないものを作り、妻を食中毒にしました。 例えば、赤ちゃんを産んだ後、夫は妻と口論したことがない。

また、テキストの拡張部分にも明るい点があります。広告は、この作品の素材がLi Jianguo、Ding Linからの手紙の本当の物語であることを字幕でマークします。 この「前から遅い」ロマンスに現実的なベースを追加します。

広告の最後には、特にラベルが付け、ファンはあまりにも本物のオイルスモークラブレターを印刷し、インクは、タバコを寄付するファンタイユーザーから来ました。このラベルには 2 つの機能があります。これは、商業広告の公共の福祉を反映し、第二に、視聴者の参加と名誉の感覚を増加させ、ユーザーの粘り強さを向上させます。

"油煙ラブレター" の映像表現も新しい. 議論の中で多くの声にもかかわらず、この映画は、日本のバロックペンの印刷広告をコピーしたミニマリスト形式であり、多くの視聴者は、映画「黄金時代」のために黄海スタジオが以前に設計したポスターのセットと非常によく似ています。

個人的には、油煙ラブレターは、少なくともそれに応じて影響され、触発された可能性が高いが、コピーについて話すのではなく、画像スタイルに実際に存在すると感じています。

この広告の画面は、手紙を背景として非常に単純化されています。

この単純化された効果は、一方では、この50年にわたる物語の現実設定のコストを節約し、他方では、2つの間の純粋な、深い感情を強調します。完璧な解釈は、行間の愛です。

映像の細部はまた非常に大きいである。

男の子が町に戻っているので、熱愛は終わらなければならなかった、監督は女の子を町に戻る終点に座り、カメラの下で孤独感をかわした。

男の子が町に戻った後、女の子は毎日男の子に手紙を書きますが、ますます自信がなくなり、監督はペンで慎重に歩く女の子の絵に値します。

男の子は女の子にプロポーズするために戻って、2人は厚い手紙の束に座って、2つの思考と感情的な証言です。

このような例は他にもたくさんあります。 このサブミラーレベルのアイデアは、誰もが参照する価値があります。

良い広告クリエイティブプランニングとして、スモークラブレターは、アイデアから主題の選択、広告言語、テキストプロジェクトのアイデア、サウンドアートの詳細のデザインまで、優れたモデルを提供します。

創造性は、薄い空気から来ていない、芸術の候補者は、いくつかの優れたビジネスや公共の利益の広告を要約し、他の人のベースで描画し、模倣するために、これは試験室で特に重要です。

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