著者 | リー・ドンヤン(チーフ・マーケティング・オフィサー)

ソース | 最高マーケティング責任者(ID:cmo1967)

成長した今、あなたはどのような後悔を持っていますか?

恋をするとき、好きな人を保てなかった。

一年中外で働いて、愛する人に会う最後の顔を逃した。

......

人生に後悔がなければ、私たちはいつも空想する。

この2日間に見た短編映画『神盗』が、京東ユナイテッド新世相の実物大事件を原作にしたのを思い出します。 時間と後悔のこの物語は、私たちに教えようとしています:

後悔は恐ろしくない、解放できないものは、最終的に前進する力に変わるだろう。

下品な愛を盗み、人生は星を盗む

時間は何もしない 時間は、このすべてを盗む

京東と新世相の発声に加えて、ショートフィルムは新京報の支持を得て、多くのKOLが話題の議論に参加し、テンセントニュース、テンセントビデオ、クールバーンビデオなどのプラットフォームのプロモーションと連携し、多次元でショートフィルムの熱を爆発させ、ブランドのために多くのUGCコンテンツを収穫し、ショートフィルムのトピック#あなたの後悔と誰が関連している#は、かつてWeiboホット検索で6位にランクされました。

京東X新世相強連合

広告化されたコンテンツの共創を探ります

京東と新世相の協力は今回が初めてではない。

2017年の年次貨物フェスティバルで、Jingdongは新世と協力して、タクシー運転手が妻と一緒に運営する実話を伝えるビデオ「2018年の生活はそれほど怖くない」を撮影し、昨年は熱い検索に乗り出しました。

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京東と新世相の共同製品は、常に考えさせ、背後には、時代の潮流の中で小さな物語に焦点を当て、個々の運命を直撃しています。ショートフィルムに関わるキャラクターの中には、現実にプロトタイプを持っている人もおり、撮影中に双方が最大限にリアルに復元します。

京東は、新世相の強力なUGCストーリーベースと、新世相と京東独自のプラットフォームリソースを活用して、商業広告モデルを模索しています。

広告コミュニケーションシーンは、普通の人々の日常に焦点を当て、肉と血の実話を選択し、ブランドと携帯電話製品の感情的な接続を探索し、ブランドに組み込まれた深いコンテンツをカスタマイズし、視聴者がキャラクターの視聴に広告の警戒を取り外し、「広告はコンテンツ、コンテンツは広告」効果を形成することができます。

「後悔」の視点からこの短編映画を見て、京東と新世相のこの動きは、いくつかの深い意味を持っています:素人の物語は、画像保持の命題を完了し、より社会的に意味のあるトピックの議論を開始し、ブランドの誠実さを見ることができます。

時間は私たちの記憶を盗み、記憶を曖昧にし、断片化します。 良いことは、脳に残っているだけでは不十分であり、私たちができることは、携帯電話、画像、およびより多くのメモリを使用することです。元のテキストを読むためにクリックし、一緒に貴重な瞬間を設定し、これらの思い出は、私たちが行くすべての時間をサポートする暖かい力になります。

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