Amazonのサイト内広告の詳細な解釈(コレクション)
はじめに、この記事は3,600語で、読むのに3~5分かかる可能性があり、おそらくアマゾンの広告を分解する最も完全な記事です。
Amazonのバックオフィス広告は、駅の有料プロモーションで最も効果的なプロモーション方法の1つではありません。
トラフィックがますます高価になっている今、広告をうまく行うかどうか、また、製品が足場を固めるかどうかの鍵です。
Amazonのバックオフィス広告にはさまざまな種類があり、各広告タイプには詳細な違いと分類があり、多くの初心者の売り手は、どの広告を開く必要があるのか見当もつきりません。
今日は、Amazonのバックオフィス広告の種類と、そのパフォーマンスについて、包括的な分解を行います。
(私の記事はオリジナルであり、他人のオリジナル記事をコピーして盗むのが好きなメディアから、自己評価し、発見したら、断固として報告するよう勧めです。 )
売り手のバックオフィスに入り、自分の製品の広告キャンペーンを作成したいとき、バックオフィスは私たちに3つの選択肢を与えます。
3 つの選択肢を次に示します。
広告には 3 つのタイプがあります商品プロモーション広告、ブランディング広告、ディスプレイプロモーション広告。
まず、最初の商品プロモーション広告から始めましょう。
第一に、商品プロモーション広告
商品プロモーション広告は、ブランド広告やディスプレイプロモーションが登場するまで、主に商品プロモーション広告であったアマゾンの最も初期の広告タイプです。
商品プロモーション広告の枠組みも単純で、分類は複雑ではありません。
商品プロモーションの広告設定インターフェイスに移動すると、デフォルトで選択されます自動広告配信。
自動配信広告では、キーワードを事前に設定する必要はなし、Amazon は listing に埋め込まれたキーワードと設定した製品カテゴリに基づいてキーワードを自動的に一致させます。
自動広告には多数の広告が表示され、Amazon の公式説明は曖昧です。
毎日の実践と模索の膨大な量によると、自動広告の広告の場所は、主に次の場所にあります。
1、キーワード検索結果ページ
キーワード検索結果ページは手動広告の排他的な領域ではないと言う人はいますか?
はい、手動広告のキーワード広告のほとんどはキーワード検索インターフェイスに表示されますが、自動広告の一部はこの領域に表示されます。
これは、手動テスト条件下でのみ自動的にオンにする大規模なテストの結果であり、結果は簡単にこの結論を証明することができます。
2、You might also like (あなたが好きかもしれない)
この広告ポイントの左上隅には、はっきりと見ることができます“sporsored”自動広告の関連広告の場所であることを証明するフラグ。
3、4つ星以上の広告製品の推奨事項(4 stars and above)
この場所は、Amazonが推奨する4つ星以上の自動広告の関連広告の「You might also like」の推奨場所のすぐ下にあります。
この "4 stars and above" と上記の "You might also like" は、以前の "購入と購入" と "見て見る" セクションを置き換えます。
「買って買った」モジュール、つまり前のモジュール“customer who bought this one also bought”、今はほとんど見ることができません。
と「見て、見て」モジュール、すなわち“Customers who viewed this item also viewed
”また、listing ページの最下部に移動され、鶏のリブの位置になりました。
上記の 3 つの場所は、自動広告のメインの 3 つの広告位置です。
では、商品プロモーション広告に参入した後、[手動広告] を選択した場合はどうでしょうか。
方向には、次の 2 つのオプションもあります。キーワード配信、商品配信。
キーワード配信は、最も一般的な広告形態であり、キーワード検索インターフェイスである場所も明確です。
欧米の顧客は、ショッピングのために検索ボックスで直接製品を検索する習慣があるため、この種の広告は、ほとんどのAmazonの売り手が選択する広告の種類です。
キーワード広告のパターンは単純で、販売者は事前に選択したキーワードをフレーズに入力する必要があり、Amazon は入力したキーワードと一致方法に基づいて広告を表示するか表示しないかを決定します。
一致には、次の 3 つの方法があります。広い、フレーズ、精度。
その後、無関係な広告料を無駄にしないで、独自の否定キーワードシクネリストを構築することができます。
手動広告の 2 番目のカテゴリを選択した場合「商品投入」プロモーションの概念は異なります。
商品配信は、主に入札に対して行われる、ターゲットを絞った広告配信方法です。
まず、どの製品が主な競合製品かを事前に選択し、これらの競合の listing インターフェイスに直接広告を配信する必要があります。
入札を配信する方法は多数あり、1 つ以上の入札を選択して配信するか、関連するカテゴリ全体を選択して入札広告を配信できます。
では、商品広告の掲載場所とはどのようなものでしょうか。
1、競合品の5点記述のすぐ下
2、5点説明の右側
3、レースreviewモジュールの左側
最初の商品プロモーション広告の後、2番目のブランディング広告を見ていきました。
第二に、ブランディング広告
ブランディング広告は、2年前に新しく導入された広告で、主にブランド売り手を対象にしています。
ブランディング広告には、次の 3 種類の広告があります。商品セット、ブランド旗艦店フォーカス、ビデオ広告。
商品セットとブランドの旗艦店の焦点の間の広告の位置は、これらの領域に表示される、あまりにも明確に区別されません。
1、見出しブランド広告
2、検索結果インターフェイスのブランド関連インターフェイス
3、検索結果の最後にブランド広告の場所
4、競合リストインターフェイス内のブランド関連の場所
しかし、違いは明らかです。
商品セットを配信する場合、販売者は新しいランディング ページに顧客を誘導することを選択できます。
しかし、「ブランド旗艦店フォーカス」を選択した場合は、クリックした顧客をブランド旗艦店のランディングページに誘導するしか選択肢はありません。
次のようになります。
ブランド広告の3番目のタイプ、ビデオ広告は、私の記事の前に詳細な紹介を持っていた、読んでいない売り手は、それを読むことができます(アマゾンの新しい動画広告は、悪くはない。）
第三に、ディスプレイプロモーション広告
この広告タイプは、Amazon の新しい広告タイプであり、主に Amazon に配信されます駅の外+駅内。
ディスプレイ プロモーションには、主に次の 2 種類の広告があります。オーディエンス広告、商品配信。
オーディエンス広告の設定方法も簡単で、販売者はオークションを設定し、商品に参加するだけで、Amazonは自動的にオフサイトのコーナーに広告を掲載します。
第2に、商品配信は、商品プロモーション広告における商品配信と重複し、ここでは説明しません。
さて、上記は、Amazonのサイト内の広告のすべての形態の包括的な分析と分解であり、うまくいけば、必要な売り手を助けるでしょう。
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フルテキストの終わり
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