牛耳® | デジタルマーケティング技術バン
Digital Marketing Technology Space
「マーケティングに関するよりスマートな技術ビジネスレポート」
OTTの大型スクリーンは、家族向けの人々と情報をつなう重要な窓口として、デジタル時代のブランドが争うマーケティングの宝庫になりつつある。 2020年の大流行は、人々をテレビの隣に引き戻し、家族の大きなスクリーンの重要性を感じました。 家族の大画面は、人々のリビングルームのシーンで「主役」となっています。 流行後、家族の大画面シーンを取り巻くサービスもアップグレードされ、大画面マーケティングの価値は継続的に向上しています。
テーマ企画/執筆 | プラ インタビュー |ジョー・ユンユン
牛耳オリジナル作品、転載はご承認ください
2020年4月、CNNICは第45回中国インターネット開発統計報告書を公表した。 統計によると、今年3月現在、中国のショートビデオユーザーは7億7,300万人に達した。 9月には、ショートビデオユーザー価値調査2020によると、ユーザーの55%がテレビでショートビデオを見ました。 しかし、スマートテレビを通じて長期間短いビデオを見るユーザーの割合は15%に過ぎず、40%は短いビデオに粘着性を持っていない。 コンテンツが豊富ではない、推奨が十分スマートではない、リモートコントロール操作が複雑であり、短いビデオインターフェイスレベルが深すぎるなど、多くの理由は、ホーム大画面で短いビデオトラフィックが「生きる」のを困難にします。
ホーム大画面ビデオの価値を活性化する革新的なブレークスルーを見つけるには? 2019年下半期には、より短いコンテンツをテレビに導入し、システム運用を開始しました。 TopクラスのOTTプレーヤーとして、Kangjia Yiは今年初めに業界初の大型短いビデオソリューション「スウィーバースクリーン」をリリースし、大画面トラフィックの価値が実現した新しい青い海を開拓しました。Kangjia Groupのインターネット事業部門のゼネラルマネージャーである深センYi-Cwangネットワークテクノロジー株式会社
ゼネラルマネージャー チャン・チュン
10月16日、第1回メディア力学フォーラムで、Kangjia Groupのインターネット事業部門のゼネラルマネージャーであるZhang Congは、深センYi-Cwangネットワークテクノロジー株式会社のゼネラルマネージャーです受け入れられますグローバルデジタルビジネスマーケティングの新しいメディア「牛の耳」インタビューの中で、彼は「スロッコは家族全員のエンターテイメントのために設計されており、その最大の価値は、特定の短いビデオに限定されず、システムレベルで動作し、トラフィックの直接チャネルです」と、インタビューで言いました。 "家族のシーンに基づいて、一方で、大画面ユーザーは、より正確で高品質の短いビデオコンテンツ体験を提供し、破壊的な、直接の人と大画面との相互作用のモードを確立し、一方で、画面は、エンターテイメント、科学、美容、グルメ、金融、旅行などのコンテンツを含むパンエンターテイメントショートビデオを通じて、長いビデオコンテンツとエンターテイメントショートボードを補うために、高品質のショートコンテンツを作成します。同時に、ビッグデータプラットフォームを通じてユーザー行動画像を行い、パーソナライズされたアルゴリズムを採用し、Kangjia AIoTエコデバイスと組み合わせることで、お気に入りのコンテンツを正確に推奨し、主婦向けのグルメビデオ、男性本体のボールゲーム、高齢者の健康、若者向けのファッションプログラムなど、何千人もの人々に変化を実現します。 また、画面カラーの赤いパケットをスワイプし、楽しいゲームなどを通じて相互作用を強化し、ユーザーの粘着性を高めもできます。 「牛の耳」は、10ヶ月の期間で、最大2800万以上の生活がライブに達することを学びました。家族のシーンのメディアキャリアとして、大画面は、ブランドの影響、タッチ品質、信頼性を運ぶ比類のないです。 しかし、家庭の大画面のトラフィックの値は、しばしば過小評価されます。 データによると、スマートテレビは2億7000万ドル近くを保有しているが、広告予算は業界全体の3%未満である。 Zhang Congの見解では、画面が揺れるという現象は、高品質のトラフィックコストが高すぎることや、コンテンツチェーンが長すぎるなどの問題を解決します。 「ブランドオーナーが広告を掲載する主な目的は、画面を揺らして実現できるコンバージョンです。ブランドオーナーが大画面動画のプレミアムトラフィックを獲得し、パフォーマンスを向上させるには? メディア・メカニック・フォーラムでは、広告マーケティング、新しい消費者向け電子プレーヤー、デジタル配信、MCNインキュベーションの最適化という4つのコアバリューを掘り起こしました。 「たとえば、広告マーケティングでは、既存の情報フロー広告に視聴者の関心を植え付け、商品フロー、ライブテープフロー、映画レビュー紹介ストリームなど、さまざまなトラフィックがコンバージョンにクローズドループを形成します。 テレビでは、1分から2分の花のドレープで、クリックして本物の映画を見ることができる便利なフィードを提供し、無料のコンテンツは、携帯電話でコードをスキャンすることなく、それを見ることができます。 "Zhang Cong氏によると、618年の間、震えるスクリーンはテレビタオバオとの提携を開始した。 ダブル11は、すでに約50の顧客が配信を予約し、そのほとんどはタオバオの中央ブランドに属しています。 「電源オンと画面リソースの組み合わせで共同投資を行い、単なるブランド露出だけでなく、高いブランド変革効果を得ることができます。現在のKangjia YiのOTT広告収入から判断すると、「画面を揺るがす」トラフィックの価値は、徐々にオープン広告よりも高いです。 「高速消費者カテゴリは、製品形態、プロモーション方法、マーケティングノードが多く、ブランドオーナーは、相互作用を通じて成長の余地を解放する革新的なプラットフォームを必要とします。 Zhang Chong は、画面が揺れるにつれて、大画面動画のブランド予算比率がますます高くなると考えています。マルチスクリーン接続のトラフィックへの新しいエントリテレビの大画面と比較して、インターネットメディア製品の他の形態は、方法論とアルゴリズムに基づいて独立したデータシステムを形成します。 しかし、現在、携帯電話、テレビ画面、モバイルタブレット、車載画面、公共エリアの各種情報プラットフォームなど、各画面は独立して存在しません。Kangjia Yi S2 は、マルチシーン トラフィック リソースを集約し、メディア全体の連携開発のためのウィンウィン プラットフォームを構築しました。 消費者人口にリーチするより多くの画面とキャリアを持ち、Kangjia Yiの正方形のオープンプラットフォームを通じて、異なるメディア端末の接続を実現し、家族、ビジネス旅行、風光明媚なエリア、オフィス&コミュニティの5つのシーンを開き、多次元の連絡先とデータを収集します。 したがって、これは、Kangjia が大規模なダウンライン プライベート ドメイン トラフィック プールを持つことを意味します。 ウィーバースクリーンは、Kangjiaの端末をカバーするだけでなく、IPTVボードメーカー、ホワイトテレビ、ホテルテレビ協力キャリアトラフィックエントリを含む大画面ショートビデオソリューションのセットです。 「将来のテレビは、すべての風光明媚なスポットや近くの風光明媚なエリアや公園の乗客の流れをリアルタイムで表示することができます」と、彼が言いました。 ショッピングモールのガイド付きショッピングバーのように、これらのシーンは、さらに通過する必要があります。 「2021 年末までに、年間 1 億 5,000 万人を超えるダウンライン プライベート トラフィックがカバーされる見込みです。現在、Kangjiaエコロジーは7000万以上の端末をカバーし、4609万の独自のTV端末、835万のインターネットブランドKKTV、1580万のイージーフルーツOS配布システムを持っています。 「Kangjia Group は、次世代の Micro LED のレイアウトを行っています。 Zhang氏は、大きな家族の画面は、テレビサイズでカットする従来の方法ではなく、家全体のディスプレイで提示すると言いました。 たとえば、1200 平方メートルの家では、10 平方メートルの表示エリアが必要になる場合があります。 ディスプレイエリアは、フレキシブルディスプレイ材料をスプライスすることにより、業界の次世代製品によって実現されます。 会議テーブルに置き、壁に貼って表示エリアを作成し、端末の多様化と情報源の多様化を提示します。「画面を揺らすのは、モジュール化されたアプリケーションセクションに相当し、運用能力をオープンにすれば、製品を配置し、テクノロジーを拡張し、トラフィック運用の価値を共有することができます。 Zhang氏は、Kang Jia Yi氏にとって、技術力や運用能力に問題はないと述べた。 クロススクリーン、クロスシーンで大画面を通過することは技術的な困難ではなく、最大の困難は標準です。 現在、OTT業界は、基礎となる基準の障壁を積極的に打破していますが、必然的に、特定の人間によって製造された製品やブランド間の競争障壁が残っています。モノのインターネット(IoT)やビッグデータツールの出力など、さまざまな洞察予測と戦略により、マルチスクリーンの関連性を導き、ビッグデータを大画面に変換し、データソースの相互利益に貢献することができます。 「将来的には、Kang Jia Yi Fang は、マルチウィンの大画面ビデオを共有する新しいエコシステムを構築し、大画面トラフィックの新しい価値を解き放つために、複数の当事者を組み合わしたい」 チャン・チュンは言った。Kangjia Yi二乗は、垂直コンテンツを通じてエコロジーを統合し、カバレッジ端末が拡大し続けることを予測することは難しくありません。
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牛耳メディアを監督2015年に設立され、中国の主流のデジタルマーケティング情報サービスプロバイダーです。 「デジタルビジネスをつながり、デジタルマーケティングで勝つ」を中核使命とし、デジタルマーケティング分野に特化したビジネス情報サービスプラットフォームの構築に力を入っています。 グローバルデジタルビジネスマーケティングメディア「リード・イヤー」(www.zhiniuer.net)は、「デジタルマーケティングテクノロジーバン」と位置付け Digital Marketing Technology Spaceは、業界全体に「よりマーケティングに精通したテクノロジービジネスレポート」を提供し続ける。 研究&レポート:革新的なデジタルマーケティングサービスモデル、高度なデジタルマーケティング収益戦略、最高のパフォーマンスのデジタルマーケティング会社、最も価値のあるマーケティング成長ガイド、最先端のマーケティング技術の新しい動き、最も影響力のあるデジタルブランド。
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