ヴィクトリアズ・シークレットを覆すリアーナのビジネス戦略の「秘密」は?

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リアーナは2012年のヴィクトリアズ・セレット・ショーにゲスト出演し、ブラック・フォーク・ドレスでダイヤモンドを歌い、8年後、ヴィミは毎年恒例のファッションショーの中断を発表しました(「天使」が崩壊し、ビクトリアの秘密が破産したと宣言したとき、私たちはどのように考えましたか?リアーナは、スターデザイナーとして、個人的なランジェリーブランドSavage x Fentyの最新コレクションをリリースしました。

商道童言(Innovationcases)昨年の初のソリッド・ファッション・ショーがニューヨーク・ファッション・ウィークを爆発させた後、今年の「Savage x Fenty Show Vol.」に注目してください。 2. 「Amazon Primeの会員プラットフォームでショートフィルムとしてリリースされ、現在、Amazon Primeは世界中で1億8000万人の会員を持っています。ほとんどの中国の消費者は、ショートフィルムに登場するすべての有名人の顔や西洋社会の価値観に精通していない可能性がありますが、これは人々が感覚のごちそうを楽しむのを妨げない、ステーションBの関連ビデオは10万回以上視聴されています。

リアーナは完全にゲームのルールを書き換え、流行後のファッションショーは、エンティティのインタラクティブな利点を放棄することを余儀なくされたが、それはすべてのレベルで、予期しない肯定的な反応を生成しますヴィミの古い時代の革新。

感覚ショックは第一層であり、ファッションショーというよりは、"Savage x Fenty Show Vol. 2. "それは豪華なMVの詳細です。リアーナの8760万人のインスタグラムファンに加えて、映画は強力なスターラインアップで勢いを増しています。ノーマニ、ソオ・ジョ・パーク、エラ・マイ、パリス・ヒルトンなどのスターが出演しました。

内容は、異なるシーン、様々な体格、年齢、性別、人種のダンサーのダンス、シーンやテーマの変化、舞台裏の物語とキャバレーのつながりは、ほぼ1時間の短編映画の変化を満たしました。歌手出身のリアーナのポップカルチャーと制作レベルの把握は、Savage x Fentyをテレビ制作時代のヴィシーとは対照的にし、多くの高級ブランドがオンラインファッションショーを理解する方法を超えています。

深い問題の議論は第2層である。重い「ビクトリアシークレット」天使の翼がなければ、多くのシーンは、アウトブレークの閉鎖中に自分自身についての反射をマッピングします。大きなサイズの黒人アイドルリゾのように、バオブルーのフィッシュネットレースの下着を着て、白い対鏡で踊り、鏡を見ると歪んだ自分が現れます。

また、男性の伝統的な視点から女性を見るだけでなく、男性の下着のコレクションは、大きなサイズの男性のためのデザインを含む導入されています。

下着マーケティングの反復は、第3層です。Amazonプラットフォームの映画の中で、Savage x Fentyのランジェリーマーケティングの反復的な反応は、本質的に価値の勝利です。最も顕著なのは、「今年のショーは昨年より劣り、スターに頼りすぎているだけでなく、非伝統的なモデルも過剰に提示し、人々が見て不快に感じる」です。ショーは貧弱だったが、それでもヴィミ・ショーの10倍も優れたものだった。 "

ヴィミの「セクシーなマーケティング」の反逆者として、Savage x Fentyはまず「セクシー」の定義を熟考し、個々の定義を様々な身体形状、人種、年齢、性別に拡張しました。リアーナが短編映画で言ったように私は、女性が自分の下着を着用し、すべての人を巻き込もうとしました。“

これは、アメリカの熱狂的な文化的覚醒プロセスと一致しています。

アメリカのブランドCalvin Kleinもこのポジションを採用しています。今年のCKコマーシャルで撮影された最初の黒人トランスジェンダーモデルJari Jonesソーシャルメディアで大きな議論を巻き起こし、若い世代に受け入れられました。

実際、ヴィミはブランド価値に動き始めた広告「Body by Victoria」でビッグコードモデルを立ち上げ、中国市場では、周冬雨とヤン・ジャンがブランドスポークスマンとして発表されました。

しかし、CKとヴィミのやや意図的なアプローチは、リアーナの黒人少数民族のアイデンティティは、この種の問題でより誠実に見え、発言権を持っています。 Savage x Fenty などの基本的な価値は、グローバルな文化動向と一致していますが、合理的なビジネスロジックがあるのは間違いないです。オープンなブランドイメージは、さまざまな種類の消費者を引き付け、ターゲット消費者市場の規模を拡大することができます。

リアーナの大衆の影響力は疑いの余地がない。 2018年5月の設立以来、下着ブランド「Savage x Fenty」は、すでに7000万ドルの投資を受け、2019年の売上高は1億5000万ドルと見積もられています。現在、Savage x Fenty と Vy の市場シェアは大きく異なりますが、文化的に次元の地位を置き換えた後、市場シェアを食いつぶして成長するのは時間の問題です。