技術の進歩と市場のニーズにより、今日の企業は、ポートフォリオメディア広告という広告に新たな波を巻き起こしています。 すなわち、ラジオやテレビ広告、インターネット、その他のメディアを通じて、同じ広告を集中的に配信し、「1+1+1>3」の効果を達成しようとする。 しかし、実際には、より多くのメディアを選択し、より多くの配信頻度は、驚くべき結果を達成することを意味しませんが、メディア広告配信の組み合わせの原則を真に把握した後、実際の状況と組み合わせ、科学的かつ合理的な配信戦略を開発することによってのみ、広告メディアは、期待を超える効果を発揮することができます。

1、効果的な聴衆を拡大します

どのメディアも企業製品のターゲット消費者グループと完全に一致することは不可能であるため、企業は、ラジオ広告などの効果的なオーディエンスを拡大するためにメディアを選択する際に考慮する必要があります。 したがって、ラジオ局の広告は、可能な限り効果的な群衆をカバーするために良い選択です。

2、相補的な情報

異なるメディアは、その普及は、バス広告やエレベーターの例として、例えば、前者は、通りを行き来することができる、モバイル広告メディアの一種であり、後者は、視聴者の注意を引く上で大きな役割を果たしていますが、位置は固定され、情報補完の原則を真に把握した後、広告主は、自分の状況に応じて広告を選択することができます。

3、時空間交差の原則

異なるメディアは、テレビ、新聞、非常にタイムリーなリリースなど、異なる時間特性を持っており、短い間隔で継続的に宣伝することができます。 雑誌は、通常、月単位であり、インスタントニュースを投稿する必要はありません。 メディアミックスでは、時間の調整を考慮する必要があります、例えば、今日の見出し広告は、インターネットは、人々の生活をより「断片化」し、より気を散らします。 今日の見出しは、ユーザーの断片化された期間を把握し、時間のクロス補完を達成することができます。

4、統合

良い広告は、消費者のために、この広告の記憶時間は限られており、良い広告は、彼らが最後まで記憶を深めることができない場合、または忘れてしまうので、これは、消費者に繰り返し警告し、その記憶時間を延長するために、複数のメディアの協力を必要とします。 エレベーターの広告は、オフィスワーカーが毎日エレベーターで通勤すると、広告コンテンツが統合されます。 また、主要なポータルで製品やニュースを公開し、ネットワーク認知度を向上させ、顧客との良好な企業ブランドイメージを確立し、顧客の信頼を獲得するために、いくつかのネットワークソフトテキストを公開するのに役立ちます。

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