ブランドストーリーが面白い魂を解き放つには?

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著者:華姉妹

広告メッセージが人々の生活のあらゆる側面にあふれている間、コンテンツは疲れ、不快であり、製品自体に無関心であり、さらにはブランドに嫌悪感を抱いています「広告の失敗、マーケティングの失敗」明らかにブランドが広告を掲載する当初の意図に反している状況。

アウトポジションを達成するためには、ブランドは考える必要があります。ブランドに特化した興味深い魂を、一律の広告形態で解放する方法は?ブランドが一定のユーザー数を蓄積すると、ブランドのより深い価値を掘り起こし、ブランドの魅力を示し、ユーザーの心をキャッチし、ユーザーが好むブランドの一つになるチャンスがあります。

ブランドの魅力をアピールし、広告コンテンツにユーザーを惹きつけるには、どうすれば良いですか? 楽事、ティンバーランド、農家の山泉は、ストーリーテリングを通じて、ユーザーの認知をリフレッシュし、ブランド価値を強調し、ブランドの潜在的な価値に依存して、ユーザーとコミュニケーションを取り、共通の感情を実現します。一緒に来て、これらのブランドは、独自の排他的な物語を伝える方法を参照してください。

ストーリーテリングとブランドの魅力を表示します

ストーリーテリングは、ブランドの排他的な物語です。

喜び

「すべてのスライス、あなたのためだけに微笑む」

喜びは、ブランドと製品原料、科学研究スタッフ、製品輸送労働者の物語を語り、喜びのブランドの両方を表現します「経営理念」また、ジャガイモの栽培から収穫、加工まで、ポテトチップスの最初の意図をユーザーに示しました。今回、楽事は陸川監督と手を携えて、初の楽事ポテトチップスドキュメンタリー「一枚一枚、あなたの笑顔だけ」を制作し、異なる喜びの事故をもたらした。

著者にとって、ブランドが語る最も恐れのある物語は、不安と不安の人身売買であり、第二に、ブランド情報の強いインプラントであり、これら2つのタイプは、不安と抑圧感を与えやすい。そして、ドキュメンタリー映画「すべての映画、あなたのためだけに微笑む」では、ポテトチップスの誕生の背後にある物語を伝えるためにドキュメンタリー撮影を使用しています。

1)製品の制御

採用による内容「広告メッセージ+ドキュメンタリー」ポテトチップスのポテト生産拠点長、ポテトチップス工場の冷蔵倉庫長、製品の流通担当者の視点から、楽事と楽事のストーリーを語ります。

栽培地の選択から栽培、ジャガイモのスクリーニングから加工、製品生産の詳細管理まで、ブランドの卓越性は、製品自体の厳しい基準と高い要件を示しています。

2)製品の意味を強調します

広告はブランド運営に役立っています。「すべてのスライス、あなたのためだけに微笑む」は、楽しいポテトチップスの高品質を示すだけでなく、幸せな生活態度を提唱し、幸せなブランド個性を示す幸せなブランドコンセプトを強調しています。

厳しいプロセスの下で、ポテトチップスは、消費者に新鮮な味をもたらすことができます, 究極の味のマルチレベルは、ユーザーに喜びとおいしい経験をもたらし、自然で快適な経験は、無意識に笑顔になります.

ポテトチップスは、広告に独自のブランド特性の喜びを統合し、製品品質を示し、同時に、ユーザーに喜びをもたらします。と「すべてのスライスは、あなたのためだけに微笑む」広告のテーマとブランドコンテンツの両方であり、コンテンツ全体に喜びの雰囲気を追加します。

Timberland

未完成

この広告は、2018年にティンバーランドとの共感で素晴らしい作品ですゴールデンライオン賞で斬り取る写真銀賞、調色金賞広告大作未完成。

靴の主人公の広告全体は、靴が山を登り続け、そのダイナミックで活発な表現は、靴が生命を持っているように見える方法を伝えます。広告のサブテキストは、孤独、欲求不満、混乱、悲しみなど、人生に現れるものから、困難を克服するための粘り強さまで、ナレーションの形で提示されます。ティンバーランドは、人々の生活の粘り強さを広告に取り入れ、ティンバーランドの不屈のブランド精神を示しています。

広告は、ティンバーランドの防水性、堅実さをセールスポイントとして、自然、固体、実用的な屋外スポーツ愛好家の好きな特性を広告に取り入れ、忙しい中で人々に呼びかけ、自然の静けさと美しさを十分に楽しむために、45年の歴史を持つアウトドアスポーツブランドが維持してきたコンセプトです。

「キックは腐らない」という言葉は、製品の特徴であるだけでなく、ブランド製品の使命です。ティンバーランドは、ブランド名とブランド属性を組み合わせ、ターゲット消費者の心に製品属性とブランド精神を注入し、ブランドの快適さと耐久性に応えるキック、耐久性の特性をとらえています。

ファーマーズヒルスプリングス

と水源の間の物語

そして、国産ブランドは、ストーリーテリングの方法で観客を引き付けるのに成功し、より多くの人々は、水を販売し、2つの間違った農家の山の泉を設計しました。農家の山泉が語るブランドストーリーには、親しみやすく、賞賛せざるを得なストーリーコアがあります。広告がいつ行っても、見れば見るほど面白い感じがします。

水源の選択と工場建設では、農家の山泉は、製品の特性を含む異なる物語を語ります。

2014年「あなたが決して知らない物語」

2014年、農民の山泉はCCTVプライムタイムに初めてロング広告を立ち上げ、ブランドはドキュメンタリーの表現を通じて、高品質の水源に対する農民の山泉の渇望を示しています「水源は工場を建設し、水源は充填される農民の山泉は、CCTVの強力なコミュニケーション力に依存し、ブランドの影響を高め、また、「あなたが知らない物語」をブランドの大きな成功事例にしました。

2016年「すべての滴は、その源を持っています」

ヤンメイ山の良質な水源地、農民の山泉は、まだ美しい風景を突破口として選択し、人々の前にこれらの水源の美しさをもたらす、人々がダンプします。その年、ヤンメイ山水源地の短編映画に加えて、農民の山泉は、他の7つの水源の美しい風景と人々と水源の物語を一気に示し、多くの人々を感動させました。

2018年「長白山春夏秋編」

2018年、農家の山泉は水源地の物語を語り続け、今回は長白山水源地の春夏秋冬をレンズで記録し、になります流れる水、すべての生き物ユーザーの前に移動し、各フレームは非常に洗練され、その水源のクリーンで汚染フリーを示す極端な余剰を反映しています。これはまさにその証拠です農家の山の泉の広告の言葉「我々は、水を生産しない、我々は自然のポーターです」。農家の山泉は、ブランドコンセプトを広告に取り入れ、ブランド固有のストーリーコンテンツを形成し、より多くの人々が納得し、ダンプし、ブランドが忠実なユーザーを収穫することを成功にしました。

2020年「太白山ライフライン」

農家の山泉の広告は、業界で高い水準を維持している、鮮やかで面白い実話は、その広告のカーネルであり、今年の新年の初日に、農家の山泉は、彼らのパートナーに敬意を表して「太白山ライフライン」をテーマにしています。

また、農家の山泉が自ら作ったブランドストーリーや、「冬の夜の農家の妻」「炊飯仙人」など、農家の山泉の裏側にある知られていない物語を様々な次元で表現しています。

ブランドはどのようにして自分の物語を語りますか?

ストーリーカーネルとミッションは非常に一貫しています。これらのブランドストーリーは、誰が優れているが、独自の特性と魂を持って言うのは難しいです。喜びであれ、ティンバーランドであれ、ファーマーズ・ヒル・スプリングスであれ、彼らはすべて物語を語っていますが、このマーケティング方法から何を引き出すことができますか?

1)ブランドコンセプトに焦点を当て、効果的なコミュニケーションを実現します。

彼らの広告では、ブランドの魂に焦点を当て、次のように楽事の「喜び」、ティンバーランドの「蹴りは腐らない」、農家の山泉の「自然」彼らはストーリーテリングの表現を採用していますが、広告は独自の魂と特性を持ち、広告はブランドの無形資産に発展し、視聴者とコミュニケーションをとり、ブランドが魅力を放ち続けることができます。

2)小さなものから大きく、本当の話は、視聴者に手紙を書きます。

広告コンテンツは大きく異なりますが、広告は、ユーザーレターを望む場合、消費者側の実話から開始し、詳細な表現方法で、ユーザーに全く新しい経験をもたらし、広告がコミュニケーションの使命を担います。農家の山泉のポーターのように、彼らは農家の山泉を運び、ブランドの経営理念を運びます。私たちは水を生産しません、私たちは自然のポーターです。

3)舞台裏のストーリーを伝え、ブランド温度を伝えます。

製品は、もともと職人の精神を持っていますが、どのように表現することができます。農家の山泉は、水源の自然の風景を示す現実的なドキュメンタリーを作成し、水源は、ブランドの背後にある知られていない物語を伝えます。そして、復号化を通じて、喜びは、栽培から加工、輸送まで、製品のプロセス全体を一般大衆に示し、その絶妙な職人技は教科書レベルです。ティンバーランドはドキュメンタリーを通して、ティンバーランドは「本当に蹴らない」ので、いつもあなたと一緒にいると一般大衆に話しました。基本的に、すべてのブランドの背後には、ブランドの温度と精神を知覚するために、消費者に見せるために、人々の心を動かす物語があります。

著者プロフィール:Hua Wei、[マーケティングフロント]編集、長年のマーケティング経験、およびコミュニケーションプログラムを計画するために多くのブランドと協力。華姉妹の個人的なマイクロ信号: huaer8609. [マーケティングフロント]2013年にオープンし、マーケティング業界の人気の古いアカウントは、ここで新しいものです。

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