2020年11月13日、上場会社および上場会社の情報開示を標準化し、業界情報開示のターゲットと有効性を向上させ、投資家の情報ニーズを満たすために、全国株式譲渡会社は、2020年11月13日に「全国中小企業株式譲渡システム公開指示情報開示ガイドライン - 広告会社」を制定しました。 開示明細書の開示要件は、上場申請会社に適用され、継続的な情報開示要件は、選択層、イノベーション層企業に適用され、基本層企業による参照の実施が奨励されます。

広告業界の情報開示ガイドラインは、業界の特性に焦点を当て、重要性の原則に従い、投資家が上場会社を「理解し、見る」のを容易にする重要な情報開示要件を強化します。 また、上場会社の情報開示コストも考慮し、必須開示と奨励開示を組み合わせます。 具体的には、ガイドラインは、主に次の 3 つの側面で構成されます。

第1に、細分化分野における産業経営情報の差別化・展示です。広告媒体がテレビチャンネルまたはラジオ局である場合、広告の主な表示期間を開示し、広告媒体が新聞や定期刊行物である場合、年間発行部数、主催者等を開示し、広告媒体が屋外広告である場合、広告の種類、地理的領域等を開示し、インターネット広告事業に従事する場合には、請求モデル(CPA、CPC、CPS等)、会社の事業に関する関連指標(コンバージョン率、クリック率等)及びインターネット広告の配信フローを開示する。 企業データやトラフィックのインポート方法など 急速に発展する新しい広告形態に対応して、自己メディアとMCNモデルを使用して広告ビジネスに従事し、ガイドラインは、ビジネスとコンプライアンスの開示要件を規制します。

第2に、重要な資源要素の完全な開示です。優勢なメディアリソース、顧客認識、コアスタッフは、広告会社の発展の重要な推進要因です。 これに関連して、ガイドラインは、顧客やサプライヤーの開示要件を精緻化し、最終的な広告主の業界に大きな変化が生じた場合は、広告戦略が変化し、会社の運営に重大な影響を及ぼすかどうかを示し、主要な協力メディアと1年以上の長期協力協定を締結した場合、価格メカニズム、決済方法などを開示し、コアスタッフの変更が会社の業績に大きな影響を与える場合、関連する情報を開示すべきである。

第3に、重要な財務データの開示要件の精緻化です。広告業界の企業の産業競争力を十分に反映するために、ガイドラインは、収益構成と事業セグメントの粗利を異なる次元で開示することを規定しています。 同時に、財務リスクを十分に明らかにし、売掛金および前払金開示要件を精緻化するために、長い会計年齢または高い残高を有する売掛金がある場合、広告収入を確認し、顧客に返却する状況があるかどうかを示し、前払金勘定の年齢が長い場合は、商業的合理性を示す必要があります。

現在までに、全国株式譲渡会社は20の産業情報開示ガイドラインを発行し、実施しており、次のステップは、引き続き業界情報開示ガイドラインの適用範囲を拡大し、上場アクセスと継続的な規制リンクにおける情報開示の質を向上させる。

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