「オーディエンスがどこにあるか、ブランドがどこにあるのか」と言う、メディアと優れたコンテンツリソースが新しく、適切なメディア形式とコンテンツをタイムリーかつ正確に選択し、配信することは、常にブランド広告主にとって必修科目です。 近年、ブランド広告主の注目度が最も高いメディア形態は、おそらくネットワークビデオプラットフォームによって開発された広告です。

広告は、本物の映画よりも素晴らしいです? 広告の進化の歴史

2015年、テンセント・ビデオの自作サスペンス・ウェブ・ドラマ「ディアブロ2」では、レッドブル向けに調整された中挿入広告が業界の注目を集め、以来、クリエイティブの先駆者となった。

2016年、「カタツムリが愛を持っている場合」は、広告コンテンツをプロットの継続に変え、広告をより良くするために、劇場モデルの広告を創造的に開発しました。

同様に、昨年大熱した「ゴースト・ブロー・ライトの絶妙な古代都市」は、広告の創造性と面白さにより多くの努力をしました - 「脳穴を開く」方法で広告シーンに劇中のキャラクターを設定し、劇中のキャラクターのキャラクター特性と組み合わせた広告プロットをカスタマイズし、同時に、ドラマファンは「笑いの果実」のフルで広告に感銘を受けました。

2015年と2016年の2年間、動画サイトがプラットフォームの自作ドラマの広告に心を痛み、毎年新しい方法を作り出しているのが分かります。 もちろん、これは、自作のコンテンツのプラットフォームの絶対的な制御とは何の関係もありません。 では、2017年の広告は、どのような新しいゲームをプレイできるでしょうか。 これはおそらく、今年の最新のエピソードからの答えを見つける必要があります。

著作権ドラマも遊ぶことができますか? ブランドに「プラスプレイ」を与え、アップグレードを代弁することができます

毎年、ビデオサイトで公開されている新しいドラマはたくさんありますが、今年も例外ではありません。 しかし、これまでのところ、広告のブレークスルーは、テンセントビデオの「外科的風雲」と「プロポーズ戦争」ではないはじめです。 今年までは、プラットフォームの自作ドラマのプロジェクトに広告が掲載されました。 これは、プラットフォーム側が通常、著作権のドラマで権利が制限されているためです。 しかし、今大きく放送されている「外科風雲」や「プロポーズ大作戦」などの著作権ドラマには、前代未聞のクリエイティブな姿が映し出されている。 アウディは「外科風雲」に広告を挿入し、著作権ドラマに広告「カニ」を挿入した最初のブランドとなり、かわいいは「ブルーフレンズ」を化身し、「プロポーズ大作戦」の広告に「主役」を演じました。 実際、テンセントの動画は、著作権ドラマの広告に革新が加わっている。

クリエイティブ広告の大きな特徴の1つは、広告コンテンツとエピソードコンテンツの深さを組み合わせ、広告におけるキャラクターの代入感をドラマ化し、広告コンテンツに対する視聴者の自然な感情を和らげ、ブランド情報の普及効率を向上させながら、ブランド、製品に対する消費者の好感度を高め、さらには購買行動の発生を刺激することです。 

「プロポーズ大作戦」の広告では、主演のチャン・イーシンとチェン・トリノが劇中のCPのイメージで中挿入広告のプロットに同期して移植され、同時に2人がCPの組み合わせの形でかわいいマルチブランドの推薦をしているのが分かります。 この包括的なエンターテイナーのコラボレーションは、著作権IPとブランドマスターイメージの間のより関連性の高い認知的つながりと好感度管理を形成することができます:ドラマのファンは、エピソードの放送中に小さな劇場に出演する自分のアイドルを見て、すぐに開始され、製品のアイドルの推薦につながり、製品に好感度を持つ傾向があり、エピソードの視聴者は、製品のスポークスマンのイメージを見て、エピソードの記憶は、すぐに目覚め、ブランドのより立体的な感性認知を形成する - この強化された「理解」、 視聴者が広告のメッセージをより受け取りやすくし、広告主がスポークスマンを通じて伝えたいブランド認識をより明確にし、ブランドに対する好感度を形成しやすくします。

このように、ブランド推薦の価値は向上し、単一のスターの推薦効果とは異なって、CPポートフォリオの推薦は、ブランド推薦の効果を極力高め、アーティストの経済的価値を総合的に高めます。

テンセントビデオは、広告主に「プロポーズ戦争」を「プラスプレイ」するだけでなく、ネットワークビデオプラットフォームとしてコンテンツマーケティングの新しい次元を再生するために、推薦のアップグレードをプレイしました。

プレイ方法の変化が速いブランドは、間違っていますか? プラットフォームの強さは、広告主の心臓の丸薬です

今振り返ると、創造的な広告の挿入は、それが登場し、赤くなるまでの時間は長くも短くもありませんが、このような単純な広告形態は、毎年新しいブレークスルーを行うことができます。 これは、広告マーケティングの進化論のように、広告の形態は数千万ですが、最終的には広告主によって認識され、生き残ることができるのは、新しいコミュニケーション環境に適応するために絶えず変化するタイプです。

ブランド広告主は、広告フォームの反復に注意を払いながら、新しい広告フォームの作成者にも注意を払う必要があります。 クリエイティブに挿入された広告は、広告主の注目を集め、リソース型の「デッドメディア」ではなく、新しいプレイ方法を進化し続けることができ、テンセントビデオのようなプラットフォームの運用力と鋭い知覚との必然的なつながりを持っています。 プロポーズ戦争で見たように、強力なプラットフォームは、より多くの機会に直面したとき、彼らは常により多くのブレークスルーを達成するためにしっかりとチャンスをつかむことができます。 したがって、クリエイティブ挿入は、ブランド広告主が選択できる効果的な広告形態であり、コンテンツの背後にあるプラットフォームの強さは、広告主の心臓の丸薬です。

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