11月25日、テンセントのソーシャル広告は、2015年アジア広告会議台北会議に招待され、テンセントグループのバイスプレジデントであるリン・ビンが「ソーシャル広告:マーケティングと人々の最高の接続」と題する基調講演を行いました。 テンセントのソーシャル広告はマーケティングの断層を直撃し、ブランドとユーザーの「心から脳へ」の関係を築いた、と彼は言う。 テンセントのソーシャル広告は、業界の顧客やマーケティングエコパートナーとの協力を絶えず推進し、オープンマインドを維持し、将来的には、WPPを含むより多くの業界パートナーとオープンでウィンウィンのエコロジーを構築し、企業が変化に対応し、マーケティングの新しい時代を勝ち取るお手伝いをします。

(テンセント・グループ副社長、リン・ビン氏による講演)

会議中、彼はまた、WPP Chinaのエグゼクティブ・エグゼクティブ・リー・リンや他のマーケティング業界のリーダーと深い対話を行い、ソーシャル広告の役割と価値について議論しました。 Li氏は、テンセントのソーシャル広告の出現は、マーケティング効果のシームレスな接続を効果的に実現し、テンセントのソーシャル広告と協力して、よりダイナミックなマーケティング方法を作成し、マーケティングビジネスの発展を促進すると述べた。

バイ・年次国際マーケティングイベント - アジア広告会議は、世界で最も注目される広告マーケティング会議の一つとして、アジア広告アライアンス(AFAA)によって承認されています。 「Cloud+Idea」をテーマにした2015年アジア広告カンファレンスが台北に上陸しました。 このセッションでは、広告マーケティング、4つのコミュニティ、五感生活など、ヨーロッパ、アメリカ、アジア、アフリカの3つの分野をカバーし、チ・ウェイ・トンソン・アジア・パシフィックのタン・リータオ最高経営責任者(CEO)、マッケン・アドバタイジング・アジア・パシフィックのチャールズ・カデル社長、オメ・チャイナの最高経営責任者(CEO)、オメ・アドバタイジング・アジア・パシフィックのウェイ・ユン・ドリーム社長、コカ・コーラなどのブランドメーカー、テンセント、フェイスブック、 ラインのような注目のインターネットマーケティングプラットフォーム。

(会場)

現場の「ソーシャル広告」は、マーケティング担当者から大きな注目を集めています。 有名なマーケティング専門家であり、WPP Chinaのエグゼクティブ・エグゼクティブ・リーダーであるLi Yinlingは、「マーケティング・メディアのあらゆる変化は、マーケターに痛みを与え、ユーザーを感動させる方法を考え、ユーザーがユーザーの後を追うのではなく、私たちと対話することを好む」と語っています。 テンセントのソーシャル広告について、彼女は「WeChatフレンドサークル広告の下に「いいね、メッセージを残す、QQスペース情報フロー広告で友達と交流するユーザーを見て喜んでいる」と語っています。 心から脳まで、マーケティング効果のシームレスな接続を達成することは、ブランドと広告主の要求となっています。 テンセントのソーシャル広告は、マーケティング戦略、データ、業界ソリューションなどの多次元で協力し、よりダイナミックなマーケティング方法を作成し、マーケティングの発展を促進します。 "

協力を深める エコモードは、企業のマーケティングの問題点を解決します

ユーザーの生活シーンの多様化に伴い、コミュニケーションチャネルは増加の一途をたどっており、従来の「1000人側」モデルは「千人千面」に変貌し、広告主は徐々にコンテンツを制御しています。 一方、ユーザーがコンテンツを放棄するためのしきい値が下がるにつれて、画面制御は徐々にユーザーの手に戻ります。 マーケティングとユーザーの要求の間には断層があり、マーケターはブランド体験の方法を改革せざるを得なくなっています。

これに対し、リン氏は「ユーザーの行動は変化し、マーケターは従来の線形思考パターンに従って考えることができない」と語る。 そして、異なるシーンでブランドとユーザーの相互作用を確立し、異なるシーンでユーザー間の相互作用は、私たちが本当に考える必要がある問題です。 私たちは、ユーザーの生活の原点にすべてを取り戻す必要があります。 "

テンセントは、中国のソーシャル巨人として、10年以上の蓄積と沈殿の後、「ユーザーカバレッジ」、「製品使用時間」、「ライフシーンレイアウト」、「ネイティブ広告」の4つのレベルでしっかりと優位に立ち、リアルタイム、連続、クロススクリーンビッグデータ分析を通じて、テンセントは、ユーザーが社会に反映した最も現実的な要求に深い洞察を提供し、企業に真のマーケティング価値をもたらす。

(会場)

オープンマインドで、テンセントは有利なリソースを共有し、業界のパートナーとデジタルマーケティングエコロジーを構築したいと考えています。 現在、テンセントのソーシャル広告は、Jingdong、Eease、その他のテンセント投資プラットフォームとの深いデータ協力を開始し、マーケティングのクローズドループを通過します。 また、P&G、ユニリーバ、ペプシコ、ユニクロ、メルセデス・ベンツ、ジープ、サムスン、ニューオリエンタルなど、多くの分野の大手企業がデジタルマーケティングのイノベーション事例やモデルを模索しています。

ユニリーバを例にとると、テンセントはユニリーバのデータをQQオープンプラットフォームを通じてソーシャル広告が認識できるシステムに変換し、WeChatにリンクしています。 その後、データはユニリーバのパブリック番号とフォローされていない2つのグループに分け、すでにフォローしているユーザーはユニリーバプッシュのプロモーション広告を直接受信し、パッケージを受け取ることができ、フォローしていないユーザーはWeChatを介してBannnerをプッシュしてH5ページにアクセスし、ユニリーバのWeChatホームページをフォローし、パッケージをクリックして広告配信を実現することができます。 このイベントでは、ユーザーの活動参加率は83%に達し、WeChatの注目率は52%に達し、ユニリーバはテンセントのソーシャル広告との提携を通じて、「心」から「脳」の意思決定まで、ブランド、CRM、製品のプロモーション効果を完全に実現しました。

リン氏は、ユーザーの「心から脳へ」接続を確立することは、テンセントのマーケティングに対する新しい提案であり、テンセントのソーシャル広告が達成するために努力している目標であると述べた。 将来的には、WPPグループなど、より優れた広告やマーケティング業界のパートナーと協力して、より多くの能力が開放されます。 ユーザー、広告主、トラフィック、マーケティング組織をオープンでウィンウィンなエコロジーに構築し、テンセントのソーシャル広告機能を業界に輸出し、パートナーが変化に対応し、マーケティングの新しい時代を勝ち取るお手伝いをします。