テキスト=実行? 戦略=ガウダーマップ?

今日、小さな編集者が議論したいのは、テキストと戦略です。

広告戦略

一般的な武器

ppt キーノート

出力オブジェクト

当事者 A の顧客

フォーマットの特徴

多数の導出と伴って、結論は頻繁に1つの文だけである

戦略のモデルは数千万であり、風と火の創造的な「天と地の人々を通して、気の神をつかむ」などの雰囲気を比較します:時間(市場/政策)、地利(差別化)、人々と(ターゲット顧客グループ)は、独自の利点と欠点、製品特性、市場環境、顧客グループのニーズと組み合わせ、ユーザーのニーズを持たないコア要求を導き出します。洞察は、この一連の分析の基礎です。

戦略のために、気にしない、動かない、衝撃的ではない、高さ、コミュニケーション力、その要件は「正しい」です。

広告のテキスト

一般的な武器

ワードtxt

出力オブジェクト

ターゲットグループ

フォーマットの特徴

戦略によると、スタイルは変化し、フォームは無制限です

テキストのタスクは、戦略のコア要求を導き出し、より拡散的なテキストでユーザーの心に深く入り込み、解決すべき問題を解決することです。

戦略の枠組みの中で、テキストは、メディアの特性とコミュニケーションのニーズを組み合わせて、長いと短い、フォームは、大気、繊細、移動可能、Xをインストールすることができます。

「メタファー」、「擬人化」、「比較」、「類型」、「モットー」、「具象化」、「矛盾の組み合わせ」、「詳細な話し方」、「数字の巧みな使用」、「価値の最大化」、「事実で話す」など、多くの手法があります。

テキストがダンスの場合、戦略はロックであり、スポーツカーの場合、それはガウドマップです。

戦略から文房書へ

ファーマーズヒルスプリングス

飲料水業界の「人民元プレーヤー」として、脳プラチナ、ガドバオとは異なり、農家の山泉は、販売を粉砕するだけでなく、本当に貴重なブランドを作成するために、異なる道から出てきた。

90年代には、ボトル入り飲料水市場は、純粋な水の世界であり、ワハハ、ル・バスターズが2つの覇権を争う、赤い星がテレビで繰り返し「ワハハ純粋な水」を読み、1つは「27層浄化」で人々の心に深く浸透しました。

この時、養生堂は強く殺され、1996年に農民の山泉を導入し、千島湖の自然水源を採用し、製品レベルから2つの巨人を分離しました。広告戦略は「自然水」の概念を主なターゲットとし、次の20年間のマーケティングコミュニケーションにおいて、感性から合理性、経験から人文科学まで、一貫しています。

この20年間、農家の山泉の広告は次から次まで変化し、「自然水」の戦略から逸脱した。

2007天然弱アルカリ性水

2015年、すべてのドロップは、その源を持っています