WeChat広告ゲーム業界は、11月に攻略&製品アップグレードのダイナミクスをつかむ

ソース: テンセント広告サービス番号

広告主は、特に激しい競争環境の中で、広告の競争が激化する中、需要を集中させた。一方、WeChat広告の全体的なトラフィック増加傾向は明白であり、ゲーム業界の広告主は、競争の激しい環境でより多くのトラフィックを迅速に獲得するのに役立ちます。

WeChat Adは、第4四半期にアップグレードされた広告スタイル、製品機能、インテリジェント最適化ツール(以下、テンセント広告配信管理プラットフォーム、ADQ配信側)に基づいて、各製品のアップグレードを統合し、ゲーム業界における購入収益の増加を促進し、広告主が購入収益を総合的に改善するのに役立つ効率的なソリューションを再導入しました。

トラフィックの動きに関する洞察

インクリメンタルな機会をつかむ

トラフィック予測によると、WeChat広告全体のトラフィックは11月に大幅に増加傾向にあり、約10%の増加が見込まれています。しかし、電子ビジネスの影響を考慮すると、広告主はラッシュを避け、新しい広告形態を試し、動画素材の配信を増やし、新しいプレミアムトラフィックの効果的な獲得を実現し、配信効率を向上させるお勧めします。

容量のアップグレードを配信します

重い機能をお勧めします

最近では、広告形態、プロモーションページ、動画広告、oCPM機能などの分野でアップグレードと最適化を行いました。また、コンバージョンリンクを継続的に短縮することで、広告主が広告のパフォーマンスを向上させるお手伝いをします。

1、パターンスタイルのアップグレード

フレンドサークルレギュラースタイルストレートジャンプアプさいプログラム/小さなゲーム(フルボリューム)

現在、フレンドサークルの通常のシングルマップ、マルチマップ広告は、アプットプログラム/スモールゲームに直接ジャンプする素材のクリックをサポートし、コンバージョンパスを大幅に短縮し、広告効果を大幅に向上させることができます。アレスゲームを例にとると、通常の広告ジャンプゲームをテストすると、使用中にコンバージョン率が10%向上しました。

ネイティブページには Web Store が埋め込まれています(フルボリューム)

ネイティブページにWeb Storeを埋め込むと、プレイヤーは素材をクリックしてフロアページに移動した後、直接半画面でアプリストアを開き、クリックしてアプリをダウンロードし、WeChatを飛び出してApp Storeに入る必要がなく、コンバージョンリンクが大幅に短縮されます。

暖かいヒント:現在、通常のスタイル画像(800*800仕様)、クロスバージョンビデオ(スライド体験の問題を保護するために、垂直ビデオと垂直画像をサポートしていません)の下で友人サークルIOSプロモーション目標をサポートしています

「インターネットカフェシミュレータ」を例にとると、ネイティブページにWeb Storeが埋め込まれていると、露出コンバージョン率が15~30%向上しました。

インセンティブビデオは、60sビデオフッテージをサポートしています(フルボリューム)

現在、インセンティブ広告の動画素材の長さが 30s から 60s に増加し、より多くのゲームコンテンツをホストし、コンテンツの相互作用を改善できます。最近のインセンティブビデオ市場データによると、31〜60秒のインセンティブビデオeCPMは、16〜30sの時間と比較して、8%の効果向上を達成し、広告競争力の向上と変換効果は非常に顕著である。

2、ツールのアップグレードを開始します

1 回のクリックで量(グレースケール)

迅速な持ち上がりのための強い需要がある広告主様に適しています。「1回のクリックで」広告主は、広告が掲載される6時間前または機能開始後6時間以内に消費を安定させ、高品質のターゲットオーディエンスを探索し、広告の立ち上がり確率を高め、探索期間中は、プラットフォームが安定した消費を前提に広告コストを最大限保護します。したがって、合理的な予算目標の設定は、ボリュームの影響に重要な影響を与えます。 (グレースケール機能は、対応するセールス/オペレーションマネージャーにお問い合わせください)

自動入札(バックグラウンド構成)

新しい/新しいオリエンテーションテストだけでなく、強いリリースシーンに適しています。自動入札配信モードでは、広告の作成時に広告主が設定した 1 日の予算が自動入札の 1 日の予算として設定され、それに基づいて最適化されます。また、広告主が設定した入札単価は、広告主が負担できるコストの上限として理解され、広告費用が上限を超えないようにします。 (対応営業/オペレーションマネージャーにお問い合わせください)

好ましくは取る量である(バックグラウンド構成)

履歴データの蓄積が少ない場合、広告主/同タイプの広告主がコンバージョン効果の高い群集パックを持っている場合は、「好ましいボリューム」で配信し、コンバージョン効果をテストすることができます。好ましい量は、ターゲットオーディエンスへの正確な露出のニーズを満たすために、パッケージ内のみの群衆の露出を可能にします。また、広告の最適化目標(ゲーム業界は登録、アクティベーション段階に最適化可能)の最適な露出を選択し、広告主が迅速にボリュームを取るのを助けることができます。 (対応営業/オペレーションマネージャーにお問い合わせください)

3、効果製品のアップグレード

2 フェーズコストの相互保証(バックグラウンド構成)

2 段階の広告が第 2 段階に入ると、深さ目標の達成のみを保証し、浅い目標コストが基準を満たさない場合があります。 2段階の相互保証により、浅い/深い目標保護係数を設定することで、第2段階に入ると浅い目標(活性化、登録)が達成され、第1段階では深層目標(有料、保持)が達成されます。 (対応営業/オペレーションマネージャーにお問い合わせください)

ゲームの肖像画v3.0は、オンラインDMPタグ広場です(フルボリューム)

現在、テンセント広告データ管理プラットフォーム(DMP)タグプラザは、新しい垂直画像タグを公開しています。ゲーム業界の広告主は、行動、データサイクル、購入市場分類、プレイスタイル、その他のディメンションの異なる組み合わせを提供し、タグセグメンテーションの5つのレベルを通じて、ゲームのコアグループを効率的にターゲットにするなど、組み合わせたタグを柔軟に使用できます。

WeChatの広告ゲーム業界向け製品ソリューションのアップグレードは、ゲーム広告主が競争の激しいトラフィック環境でトラフィック配当をつかみ、より多くの爆発的なゲームを作成するのに役立ちます。

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