現在の経験は経済的であり、ブランドマーケティングも始まりました「人生と状況」観客の感覚的な経験と思考アイデンティティを作成するために出発します。 視聴者は、屋外広告が画像やテキストのパフォーマンスに満足していないが、インタラクティブなエンゲージメント感を強調するコンテンツ形式をカスタマイズする必要があります。

名前が示すように、創造的な効果ライオンこの賞は、優れたアイデアが定量化可能な効果を生み出すかどうか、またはより具体的な経済的利益をもたらすかどうかを調べる。 したがって、結果を非常に評価する賞と呼ばれる場合があります。

では、これらの結果を定量化するにはどうしたらよいでしょうか。 ソーシャルネットワークの時代には、転送率、いいね、ソーシャル プラットフォームでのエンゲージメント非常に重要な指標です。

2008年、カンヌ国際クリエイティブ・フェスティバルの基台に登壇した最初の中国人広告主の1人である周・ペイリアンは、中国のマーケティングモデル、中国の経済発展など、長年にわたり中国のマーケティングモデルについて多くの考えを共有し、世界中のトップクリエーターと議論しました。

数日後の2017年カンヌ国際クリエイティブ・フェスティバル「チャイナ・デー」(6月20日)では、テンセントを含む中国代表団の業界エリートを世界に紹介し、カンヌ・クリエイティブ・フェスティバルの目が中国に集中します。

今日、私たちは、世界の舞台に立った最初の広告主がソーシャルメディアの彼女の長年の観察、ソーシャルプラットフォームのビッグデータの役割、そしてカンヌ国際クリエイティブフェスティバルの中国の要素についての彼女の見解について、周氏の視点に従います。

ソーシャルメディアは、IMCの正確なコミュニケーションの重要な部分です

ハイネケン・ビールのケース「ハイネケンズ・レジェンド・ワールド・ツアー」は、クリエイティブ・インフェクティヴ・ライオンの審査員として、2013年に受賞したチャウ・ペイリンを感動させましたクリエイティブ・パフォーマンス・カテゴリーのフル・ジャックポット。

ハイネケンは、グローバルツアーとして、ロンドン、ベルリン、ニューヨーク、東京の4つの異なる都市でマーケティングモジュールをサブセクションに配置しました。 各都市モジュールについて、ハイネケンはビデオクリップを撮影し、さまざまなスタイルでカスタムマーケティングを開始し、マーケティングページを開く人は誰でも自分の好みに合ったブランチを見つけ、それをクリックして閲覧することができます。

だから、アイデアがソーシャルネットワークで開始され、良い結果を期待するとき、創造的な人々は、マーケティングのコアエッセンスに戻り、マーケティングがターゲットとするオーディエンスについて真剣に考える必要があります。

周・ペリアンの見解では、最も基本的なことを考えることです。

彼女の印象では、中国市場からの成功事例の1つは、サムスンが昨年90年後に中国のために設計したギャラクシーC携帯電話でした。製品レベルのユーザー分析に加えて、テンセントのソーシャル広告プラットフォームを使用して製品を宣伝する場合、正確な検索を行います 90 後、95 後、熱心に議論されたトピック、より豊かなソーシャル広告シナリオに入り、より正確な配信を実現します、それは同様に重要です。

ソーシャル ビッグデータを使用して、消費者を理解します

は、正確な対話を達成するための鍵です

広告マーケティングのビッグデータは、数年前に比べて流行ではなく、それが普及するにつれて、ますます多くの人々がAIのような新しい技術に目を向けつつある。

しかし、チャウ・ペイリンの見解では、データ自体は、おそらく最も重要ではなく、より重要なことは、データの使用方法です。 彼女は言った:“現在、中国の多くのソーシャルメディアはデータが不足していますが、このデータをどのように活用し、ビッグデータの分析を行うかは非常に重要です。”

ビッグデータの分析と使用について、ペレナ・チョウはスターバックスを例に挙げた。 彼女の見解では、数千万人のユーザーデータを蓄積したコーヒーチェーンブランドは、既存のデータを分析して、特定の店舗を通過する消費者が誰であるかを正確に知り、次に店を通過する際に割引をプッシュしたり、そのようなメッセージを購入したりすると、消費者に本当に有用な利益を生み出すだけでなく、消費者を驚かせ、正確な情報の助けを借りて非常に良いプロモーションとして機能します。

カンヌに中国の声を聞かせてください

世界のインターネット産業の急速な発展に伴い、いくつかの良い製品、マーケティングは、このフロンティア、急速に変化する業界で生まれました。 年に一度のクリエイティブ・イベントが到来すると、彼らは自然に手のひらに手を出します。

したがって、2016年のカンヌ国際クリエイティブフェスティバルでは、Snapchatの目立つ黄色の看板だけでなく、Pinterestが提供する「100の飲食場所」の攻略も見られた“ フェイスブックビーチ”、“ YouTube”ビーチのようなファンシーブラシの存在感の動き。インターネット企業は、広告の分野で無視できない強力な力になりつつある。

「私は、焦点は、多くのケースではなく、代表的であり、中国のアイデアを表す方法だと思います」と、彼が言いました。

もちろん、量も最も重要ではありませんどのように創造的な人々は、この中国のソーシャルプラットフォームに固有の才能を保持し、その後、これらの社会的なデータの多くから、中国の創造性の特徴と傾向を洞察し、本当にマーケティングに貴重な手紙にそれらを変換しますカンヌの舞台で中国の創造的なサウンドを解き放ちます。

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哲日 大中国
Cheil Greater Chinaは、北京、上海、広州、シェンヤン、成都、西安、武漢、香港、台北に1,600人以上の従業員を擁し、北京、上海、広州、シェンヤン、成都、西安、武漢、香港、台北に1,600人以上の従業員を擁し、最も革新的で効果的な全体的なマーケティングソリューションを提供しています。 2013年から2015年まで、ROIはクリエイティブ・フェスティバルの年間エージェント・オブ・ザ・イヤーに選ばれ、2014年にはCIAF中国国際広告フェスティバルの年間最優秀広告会社のタイトルを獲得し、2016年にはエフィー・チャイナ・インテグルーブ・マーケティング・エージェントのトップ3にランクインしました。

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