ソース: 脚本家サークル(pmovie_bianju_)

著者: Xie Yiyuan

印象的な広告と言えば、特に期待されている橋、耳をつんざくメロディー、またはそのフレーズは、テレビ広告、インターネットなど、最も美しい広告を模倣することができます。 広告、政令の擁護、またはマイクロフィルムのブランドは、良い物語を伝えるだけでなく、わずか数分で視聴者の目をキャッチし、視聴者の抵抗を引き付ける方法は、広告を見て、さらには共鳴し、共有し、マーケティングの最高の目的を達成するために喜んでいます これらは、広告にお金を費やしているすべての所有者が最も気にするものです。

近年、国際的な広告フィールドは、東南アジアの笑顔の国タイから、国際的な広告コンテストの常勝軍であるだけでなく、広告の立ち上がりは、一般大衆に愛されています。 タイの広告の近年の発展は、いくつかの有名な例で見ることができます。

今日、最もホットなタイの広告ディレクター、Thanonchai Sornsriwichaiは、タイの広告スタイルのスポークスマンとして、いくつかの国際的な賞を受賞しました。 彼は日常生活から学び、市民的な役割と背景を使用して、何百万人もの人々を感動させ、人間性を鼓舞する広告作品を作成するのが得意です。 生命保険会社のための一連の企業イメージ広告のように、それは暖かく、感動的ですが、ユーモアで有名です。

2007年、バンコク生命保険の3作品がカン・シティ・インターナショナル・アドバタイズ・シルバー・ライオン賞を受賞しました。 彼は逆の考えで、保険店員の太陽とポジティブなイメージを宣伝し、誰もが叫ぶゴキブリに対してセールスマンを比較します - 保険について話すとき、それは人間ですが、「保険」という言葉は、すぐに不快なゴキブリになります。 

タイは現在、最もホットな広告ディレクターです

おそらく最もよく知られているのは、タイの生命会社Thai Life Insuranceの広告「シレンス・of Love」で、3分以上の広告で、感情的なサウンドトラック、愛する人の矛盾、思いやりのある詳細で、聴覚障害者の父親と娘の無声な愛情を説明しています。

このような温かみがあり、感動的な広告トーンは、タイの生命会社の看板になるために、すべての道を続きました。 2014年、Thanonchai Sornsriwichaiは再び何百万人もの人々を感動させる広告作品「Unsung Hero」を制作し、平凡な男が「日行多善」の哲学で日常生活を実践し、故意に見返り、知らない姿勢、さらには愚かさを感じさせます。 「この男は何のためにあるの? プロットが進むにつれ、私たちは「無名の英雄」を見て、他の人との楽しい相互作用を作成し、さらには幸福の瞬間を目撃しました。 そして、この広告は、この「日行多善」の男性と同じように、実際に広告が何であるかを正確に知らないが、人々の心を暖かくするプロセスを作成します。 人生で本当に価値のあるもの、人生で何を追求するのかを観客に理解させる。 この広告は答えを提供しませんが、人々は考え始めることができます。

2015年タイライフの新しい広告「ガーバージュマン」は、ブランドの一貫した暖かく感動的なイメージを継続し、小さな男の子が「スーパークリーナー」になることを夢見て、困惑した教師が観客を一歩一歩導きました。 発見の背後にある理由 - 授業中に影を見なかった男の子は、道路清掃員として働く母親を助けるために、温度制御ヘルメット、ダストゴーグル、高視認性自動車事故安全鎧、良好な通信機器を装備し、 そして、ナノテクノロジーの超高速クリーナーほうきの「スーパークリーナー」。 少年が一生懸命働いている母親は、宿題に「スーパーヒーロー」を描き、「母親を危険から守り、安全に家に帰る」と願った。 」

ここでは、広告のメッセージは、保険業界が伝える概念に反響します。 生命保険は、目に見えない、比較的抽象的な製品として、広告の伝統的な方法は、マーケティングの目的を達成するために製品を公開することは自然に困難です。 したがって、保険広告は、通常、企業のコアバリューを提示し、あなたが気にかけているものの世話をし、肯定的な態度を作成することによって示されます。 「サービス」のマーケティングを目的としたこの例には、タイの通信会社DTACの広告「愛の力」があります。

タイで2番目に大きな通信会社であるDTACは、2014年に「反対」の広告を立ち上げました。 一般的に、広告は、製品のマーケティング、利点の宣伝、欠点の隠蔽を宣伝しますが、DTACの広告「愛の力」(The Power of Love)は、ネットワーク通信の利便性と偉大さを賞賛するのではなく、「テクノロジーは、人々の実際の接触の愛を置き換えることはできません」と伝えます。 テクノロジーを売った人々は、「テクノロジーは万能ではない」と認め、感情の主張をかなり人間的な選択に戻し、テクノロジーと人間性を対立させるのではなく、互いに補完し合います。 その結果、2014 年の発売以来、YouTube で 1800 万ビュー以上を蓄積し、人気を博しています。

逆思考は、常に硬直した思考により多くの驚きをもたらす。 タイのワゴリアの広告は、もう一つの興味深い例です。 2014年、ランジェリーブランドは「マイ・ビューティー・ウーマン」の三部作シリーズを発表しました。 広告ナラティブモードは、多くの下着ブランドを逆にし、上着を裸で上着に包む男性や、前凸の女優が体型を売り、人々が下着を着る方法を強調しない、どのように魅力的なボディービル、さらには広告全体を見て、あなたは本当にそれが販売されているものを推測することができます。

「私の美しい女性」シリーズは、商品を販売していないが、態度のマーケティングは、現代の男性と女性が一般的に認識する態度に属しています。 これは3人の女性の物語ですが、興味深いことに、女性に属する3つの物語は、すべて男性の視点から、特定の単一の値を省略するために非常にスマートです。 これらの女性の役割は、誰の従者ではなく、家父長的権利を強調するために存在していない、彼らはより良い自己を達成するためにすべてを行います。 「美しい女性」のイメージは、特定の「良い体」を裸にする女優にとどまり、「私の美しい女性」の三部作の最も印象的なのは、「美しい女性」の定義を内面の美しさにシフトし、「内面の美しさ」と下着の代名詞である「内面の美しさ」を一言で表し、具体的にエコーすることです。 さらに重要なことに、ほとんどのランジェリー広告は、常に裸、ショーボディ、新しい、私の美しい女性の三部作は、全く新しい可能性を形作る - 結局、誰がワゴリが下着を販売しているかわからないのですか?

思考の枠組みから飛び出すほど、大きな水の心を正確に打ち明けることができる。 この広告は、タイの歴史ドラマのような勢いの礡と雷のナレーションで、爆発的な時計を持つスターマンのショーを見つけ、彼らは大きな計画を議論するためにリビングルームに集まりました。 観客がこれらのぽっちゃりしたかわいい猫が深刻だったか疑問に思ったとき、タイミングは2週間前に引き出された。 もともと、星のこのグループは、入浴を恐れ、国家の敵としてバスルームを見て、ホストがバスルームから出てくるたびに、声が鳴り、猫は逃げ出しました。 最後に、Xingxingの人々は耐えられず、先制し、バスルームを攻撃することにしました! しかし、魔法のことは、バスルームのドアが開いた後に起こった。 新世界を見て、エイリアンの生き物が地球を発見するSF映画の音を発しました: "WOW、新しいバスルーム! 」

もともとは、タイのインテリアデザイン会社COTTO STUDIOが立ち上げた広告で、観客の心を掴み込んだ、高度にカスタマイズされたインテリア空間をメインにしています。 広告の可愛さ、創造性のために、猫を飼っている猫の奴隷が家にいなくても、きっと楽しく見えます。

タイの広告の創造性とプロフェッショナリズムは、過去10年間、ますます国際的な注目を集めていますが、良い物語が基本的な条件であると言うだけでなく、その撮影方法の純粋さと大胆な非スターの親しみ方は、タイの広告の成功の秘訣です - キャラクターを広告のコアコンセプトに近づけ、異文化の普遍的価値を語り、これらの一見古い感情を面白く、驚くべき方法で視聴者に提示します。