どのように春祭りのマーケティングは、若者に歩くのですか? 美しい新しい広告は、創造的なプロットの助けを借りて、人間の技術を伝える!
次の記事は、PRマッドメンから来る 、著者狂人
PRマッドメン
シニアPRマン、ケースレビューは、メディアからよく知られています!
現在の若者の心への洞察
感情的なコミュニケーションのニーズに対処します
しかし、美しさのこの広告では、息子は、主に反顧客であり、積極的に「嫌い」と「指示」の親の役割になります。 このような笑えるストーリーコンテンツの助けを借りて、広告のテーマは、当然、このフレーズに落ちました:旧正月、心と体が一緒に家に帰る。
1、ショートフィルムは、活発な愛情の関係を示しています。西洋の開放的な親子関係とは異なり、東洋の親子文化は内向的になり、親と子の関係は鈍く、親は静かに献身し、子供たちは静かに受け入れる。 お互いが心配を逃すが、言葉とケアを心に隠している。 しかし、美しさのこの広告は、リラックスしたユーモラスなプロットの助けを借り、広告が振る舞うのと同じように、深刻な愛情の一貫した認識を排除します。
3、ショートフィルムのアイデアは、社会的なトピックの十分な広い範囲を持っています。疲れた鳥は巣に帰り、遊子は故郷に帰る。 しかし、ますます多くの若者は、独自の要因だけでなく、両親の年長者からの圧力を含む、春祭りのために家に帰るのを嫌がる考えが芽生えています。 そして、美しさのソリューションは単純で荒いです:AIブラックテクノロジーを開発し、あなたが対処したくないすべての状況に対処します。
一方、広告には小さな詳細があり、AIの人がカメラの前に現れた時、「息子」も「親」も、表情が硬く不自然で、疎外感を抱いているように見えました。 AIは、人間の知恵、声、記憶を完全に再現できるが、人間の喜びと悲しみを再現できないAIとの違いを巧みに示唆している。 それは、真の人間のように、自分の豊かな感情を柔軟に表現することはできません。 そして、人間の感情は、人間関係を維持するリンクです。 感情がなければ、愛情は存在しないです。
「対決アクション」は、消費者の痛みを直撃します
広く普及する
心が通じ合わないと、矛盾が生じます。
実際、消費者は完璧な家族を望んでいるのでしょうか? いわゆる家族は、あなたが完璧ではないということを知っている場合でも、私はあなたを愛しています。 映画はまた、SFの方法で誇張され、完璧な家族は完璧ではなく、家族の再会は「美しい春祭り」です。
また、なぜアメリカは今年の春節期間中、この一連の活動を行うのでしょうか? 2019年、アメリカのテクノロジーと人間関係に基づいて、ブランドは「人間の技術、より理解された生活」を提唱しました。 これは、家電ブランドとして、人々の生活ニーズを満たすだけでなく、人々の日々の負担を共有するだけでなく、現代の消費者の感情的なニーズの世話をし、人々の声を照らすべきであることを示しています。 デジタル化と若返りの美しさが急務であり、今年の春節期間中、ソーシャル・インテインテインド・マーケティング・コミュニケーションの経路を若者とコミュニケーションすることを選択するとき、必然的に若者に注意を払う必要があります。
広告のアイデアを巧みに継続します
ブランドイメージの深化
過去の美しさの広告を通して、間違いなく、この美しさは、次の理由で、常に創造的な形態を永続させるマッドメンの視点から、創造的なフォームの1つ続きました。
1、国内家電業界のリーディング企業として、大きなブランドは、製品の実用的な価値から飛び出す必要があり、ブランド価値を大衆に伝えるためにより高い角度に立って、親と子の関係を表現するために、このポイントは非常に巧妙で暖かいです。 若者に「春節の正月、帰れ」というテーマの「正」を伝えたが、高い伝道に陥らず、面白い方法で表現手段の「奇」を見つけた。
2、この不気味なフォームは、間違いなくユーザーの抵抗を排除し、興味深い物語で温かいトピックを表現し、また、視聴者に思考の余波を残します。
3、短編映画全体は、若いグループの痛みのポイントへの洞察を持っている、社会的家族関係を考える、その印象でおなじみのブランドは、私たちに近いようだ。
• 編集長:シニアマーケター、中国メディア大学を卒業し、広告、マーケティング、リファクシリテーター、クリエイティブ、ブランドコミュニケーション、デジタルマーケティングを長年研究し、企画ディレクターとして、中国メディア大学を卒業しました。
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