「ナポレオンに勝てたれたのは彼だけかもしれない」 WeChat帝国が友人のサークルの広告に目を向けたなど、電子メールやゲームの実現の試みが相次ぎ、Zhang Xiaolongと彼の小さな仲間は、伝統的な粗野なオーディエンス資源の略奪が、この無敵の社会的覇権をギロターに送り、前任者のSina Weiboの過ちを繰り返す可能性が高いことをよく知っています。

帝国の愛と恐怖

2014年上半期、WeChatはFaceBookのフレンドサークル広告のニュースを参考にしてマーケティング業界を騒がさせたが、最近まで大きな波紋を巻き起こした実質的な「ドラマ」は起こらない。 1月6日、「シリコンバレーヘッドハンターTomZhang」と題する記事は、FaceBookの広告収入を比較し、友人サークルの広告金鉱を100億ドルと見積もった。 1月21日未明、WeChatチームは「それは穴が開いておらず、隠れる場所がない、それは憎むべきことではなく、あなたを理解していない、我々は、いくつかの変更を加えようとしています」とメッセージを送りました。 「明らかに、WeChat チームは広告収入とユーザー エクスペリエンスのバランスをとろうとしています。

この慎重さとユーザーの畏敬の念は、まず、CPMの請求、1000万のスタート(別の500万)、少なくともメルセデスのブランド選択は、少なくともBMWメルセデスサムスンバックのこのレベルで、Appleテスラが優れている場合、イリモン牛Jingdongは、画像が十分ではないように見える、非常に高い広告主アクセスしきい値を設定します。 一方、最初のフレンドサークル広告は、1月22日に噂のように現れなかった最初のフレンドサークル広告が登場し、1月23日にテンセントテクノロジーがペンギンシンクタンクの「フレンドサークル広告」の最初のユーザー調査レポートを発表し、半数以上のユーザーが「フレンドサークル広告」に驚いていないと指摘しました。 1月25日まで、ブランド広告の最初の波は、繰り返し洗練され、慎重に試運転され、最終的に市場に出回った。

最初の友達の輪の広告は、BMW、コカコーラ、VIVOの3つのブランドが含まれています

「シンプルで独裁的な」WeChatの父であるZhang Xiaolongは、深いユーザー畏敬の念を抱いてWeChatの経験を擁護し、友人のサークル広告のあらゆる細部を可能な限り考慮し、間違った決定が帝国を敗北の深層に押し上げるのを防ぐ。 彼は、以前のソーシャルプラットフォームのようにBannerディスプレイ広告を検討したり、Weiboのように「ホットトピックリスト」を販売したり、大きなサイズでソフトテキストを投稿したりするのではなく、ソーシャルメディアの成熟度が最も高く、最高のユーザーエクスペリエンスを持つフィード広告を使用して、「メディアは人体の延長である」と「広告は人生の一部である」と解釈するために、ブランドの裏書と創造的な力を持つ大口顧客と協力することを望んでいます。

BMWの喜びと結婚

BMWの3つのブランドのうち、最初の波は、WeChatチームの心の中で標準的な答えであると信じています。 これはまた、友人の輪の噂に揺さぶられた数日で一時的に交換されたと伝えれ、もちろん、迅速な対応はBMWにとって新しいものではありません。 対応、接地、応答性の高いマーケティングスタイル、革新的で経験指向のブランド気質は、BMWが多くのブランドから際立っている根本的な理由です。 言い換えると、この「相互裏書」の友人サークルの最初の広告は、双方がユーザーの「喜び」を見つけることに専念しています。

Zhang Xiaolongは、ユーザーが不幸であるのを恐れ、BMWはブランド遺伝子とブランド信念として「ユエ」を使用しています。 「BMWの喜び」は、運転の喜び、夢の喜び、責任と共有の喜びの感情の複数のレベルをカバーしています。 高性能で純粋な運転の喜びを持つ自動車製品や技術だけでなく、革新的で前向きな楽観主義、社会への関心、将来への関心と責任も表しています。 「Yue」は、BMWが常に「JOY」のコンセプトを追求し、中国でのBMWブランドの発展は、より高いレベルに入りました。 つまり、過去に一方的にドライバーの個人的な喜びに焦点を当てて、ドライバーが自分の社会生活のあらゆるレベルで人生の価値を達成するために努力することを奨励する「すべての喜び」に上昇しました。

マーケティングツインターボ時代

畏敬の念から極端まで、「モノリシック」から「すべての音楽」まで、2つの大きな巨人は、デジタルマーケティングツインターボの「ビッグデータ+ビッグクリエイティブ」の時代を開きました。

FaceBookのフィード広告の成功の鍵は、広告メッセージの内容、形だけでなく「神」、すなわちビッグデータの正確な分析を通じて最も一致する消費者を見つけることです。 テンセントは、BATのビッグ3の中で最強のソーシャルデータベースと強力なクラウドコンピューティング能力を持っていますが、BMWは強力なディーラーと消費者データを使用して、両方のデータの組み合わせは、マーケティングの想像力のための巨大なスペースを作成します:革新的なBMWとして、常にマーケティングのリードを持っています。 そして、WeChatが徐々に人々の支配的な新しいソーシャルネットワークの時代の実現を支配している間、BMWはWeChatプラットフォーム、効果的なブランド管理、そのブランドの評判と人気をどのように推進していますか? BMWは、この90年以上の歴史を持つ輸入ブランドは、WeChatで中国のネイティブオーディエンスを理解し、正確な配信は無意味な「ハラスメント」ではなく、これは「コミュニケーション」の基礎であり、また、注意、共有、コメントを得る前提条件であることを発見することは難しくありません。

ビッグデータに加えて、「ビッグクリエイティブ」は「ツインターボ」時代の中心です。 BMWは、マーケティングにおける大胆で革新的な評判を持ち、競争に直面して前進します。 今回も、BMWは、古いファン、新しい友人、未来への熱意と熱意を、正確に配信された大きな手で表現しました。 BMWは、あなたの友人の輪に入る最初の車のブランドとなり、今日のWeChatの見出しになります。 このケースから、「ツインターボ」時代のいくつかの特徴を要約します。

1.断片化の時代、高品質のリソースは、より希少であり、ブランドは、通常のブランド力の蓄積を含む高品質のリソースをつかむために準備する必要があり、リソースの変化に細心の注意を払い、非常に敏感です。

2.リアルタイムコンテンツクリエイティブ能力の強化:デジタル時代、ホット世論の急速な死、従来のマーケティング材料生成形態は、迅速な構造であり、ブランドの創造的な管理は、リアルタイム、フラット、クラウドファンディングを達成する必要があります。

3.技術およびマーケティングチームの統合を強化し、技術言語と創造的な言語間の迅速かつシームレスなコミュニケーションを実現し、ユーザーの情報および製品体験を向上させ、参加感を高める。

4.コンテンツのアイデアは、態度を持っている必要があり、さらに興味深いもの。 マーケティングは態度を表現するのは簡単ですが、どのようにあなたの態度を受け入れ、広めるのですか? 興味深い創造的な手段を使用して、態度の表現を支援し、コンテンツは、消費者の貴重な「一目見て」を得るために心を離します。

5. 大衆の好意を受け入れたり、正のエネルギーで消費者に感染しないでください。 デジタルマーケティングマーケティングは、消費者がより肯定的な感情を持ち、大きなブランドの社会的責任を引き受ける場合にのみ、ブランドの成長に本当に貢献することができます。

おそらく、ツインターボマーケティングの時代は本格的に始まり、より快適なブランドやマーケティングケースが期待されています。

添付:非常に経験的なBMWインタラクティブサイトのスクリーンショット

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