編集長: F さん

テキスト:F姉妹スタジオ 

中国のデジタルマーケティングメディアFmarketingは、独占的に製品を計画しています

業界は、その初期段階で、または繁栄の時代に、夢想家や夢の行為の群衆を必要とします。 このため、垂直デジタルマーケティングメディアFmarketingは、中国デジタルマーケティングネットワーク(www.zgszyx.com)と共同で、2017年のデジタルマーケティング業界の影響力のあるテーマ「中国デジタルマーケティング100人」をオープンします。デジタルマーケティング業界から100人のビジネスパーソンを招き、ワインを調理し、マーケティングします。 また、投資家や広告主に100のデジタルマーケティングサービスのサンプルを提供し、選択し、研究します。

CEOのLi Jinglin氏

App Storeのオークション広告マーケティングに注力

「中国デジタルマーケティング100人」では、FmarketingがモバイルCEOのLi Jinglin氏に特別インタビューを行いました。

「機会は、常に準備された人々に委ねてください」というフレーズは、Liで使用されています京林は間違いなく最も適しています。

2016年6月8日(米国時間)、WWDC開発者会議で、アップルのティム・クック最高経営責任者(CEO)は、iOSシステム内でApp Storeで広告モデルを検索すると発表した。 中国のタイムゾーンはまだ朝の早い時間だったが、このニュースを知ったLi Jinglinは興奮して一晩中眠れなかった。

「これは新しい機会です!「当時のことを思い出すと、イ・ギョンリンはまだ興奮していた。 Apple が発表したデータによると、2016 年 5 月 30 日時点で、Apple App Store App Store には 200 万以上のアプリがあり、累計ダウンロード数は 1,300 億回に達しています。 アプリの数が多いため、新しいアプリがユーザーに見つけにくくされています。 Apple の戦略は、ユーザーが探しているアプリをより迅速に見つけ出すために、検索スポットを導入することです。 Apple によると、App Store の約 1,300 億ダウンロードのうち、65% が検索によってダウンロードされています。

「私の友人のカン・ビンウェンは、SEOとSEMの分野で10年以上の経験を持ち、ASOやポイントウォールなどの業界チームを成長した最初のグループです。 Apple App Store のプロモーションにおける長年の経験により、新しいビジネスチャンスが生まれます。 そこで、2人は一緒に2016年7月に単語移動を共同設立しました。

「当社のビジネスは、ASM(App Store Search Marketing)のようなセグメント化されたマーケティング分野に集中しています。 リー・ジンリン最高経営責任者(CEO)は、Fmarkeingとのインタビューでこう語った。 設立から1年しか経たない新会社ですが、ASMの分野では言葉の動きが有名です。 それだけでなく,ASMという概念も単語移動によって提案される.

なぜビジネスをASMと名付けるのかと尋ねられたLi Jinglinは、名前は簡潔で、プロモーションはより良い理解であり、エキサイティングなのは、ASMの概念が業界全体で受け入れられていると言いました。 「今、私たちのビジネスは、主にASM関連のプロモーションと最適化を支援し、顧客がApp Storeでこの関連広告を配信するのを助けるために、当社の強み業界の経験を活用しています。

App Store オークション広告: 高品質のユーザー、高いコンバージョン率

では、App Storeのオークション広告とは一体何なのでしょうか? その利点は何ですか? Li Jinglin 氏によると、Apple のオークション広告は 2016 年 10 月 5 日に正式に開始され、現在、米国、英国、オーストラリア、ニュージーランド、カナダ、メキシコ、スイスにオープンしています。 ユーザーが App Store で検索すると、Apple はオークション広告アプリをトップにし、製品には淡い青色の「Ad」タグが付いています。

Li Jinglin 氏によると、App Store のオークション広告には、ユーザー品質が高く、コンバージョン率が高いという、他のチャネル広告に比類のない利点があります。 第1に、すべてのAPP広告はApp Store内であり、Appleユーザーは広告主が最も期待している高品質のユーザーである、と彼は説明する。 第2に、検索はユーザーの真の意志の現れであり、App Storeオークション広告はユーザーの検索行動のトリガーであり、ダウンロードコンバージョン率は非常に高いです。 現在、App Store のオークション広告のコンバージョン率は 60% と高く、他のチャネルでは達成できないと彼は明らかにした。

さらに、App Store オークション広告はクリック単価 CPT で計算され、ユーザーが広告をクリックした場合にのみ開発者が料金を支払う必要があります。 それだけでなく、国内入札広告が単に価格をオークション基準とすることとは異なり、App Storeオークション広告価格はオークションの唯一の考慮事項ではなく、より重要なことは、アプリケーション自体の相関です。 つまり、広告主は高品質の広告を低価格で獲得し、正確なマーケティング効果を得ることができます。

Li Jinglin 氏によると、App Store のオークション広告は世界 7 カ国で開始され、現在は英語 5 カ国がフル稼働し、ASM はグローバル化を加速させています。 今後しばらくは、他の国も次々に出ていくと思います。 2018 年の iOS プロモーションの焦点は、Apple の入札にシフトすると予想されます。 中国が開放されると、中国のアップルの入札は爆発し、ASOの予算はASMによって徐々に縮小され、アップルの入札市場は200億ドルを超える。 「今、新興市場は始まったばかりで、プロモーション競争は比較的低く、配当期間にあります。

集中し、1つのポイントにすべての力を集中する

アップルの入札広告業界はまだ初期段階にあるが、その明るい見通しは、ますます多くの企業を引き付け、市場競争はますます激しくなるだろう。 単語の動きは、どのように競争力を維持しますか?

これに対し、Li Jinglin 氏によると、Apple は 10 月にこの機能を正式に導入する前に、内部テスト版をオープンし、単語移動は内部テストに参加する最初の国内プラットフォームの 1 つでした。 国内トップのSEMチーム、ASOチーム、eコマースデジタルマーケティング、ビッグデータマーケティングの分野では、豊富な経験を持っています。 継続的な起業家として、Li Jinglinは10年間のeコマースとネットワークマーケティングの経験を持ち、その有名なタオブランドISIDOの創設者は、累積売上高が1億を超え、タオバオ大学直通バスインストラクターは、アリのトップ10のインターネットビジネスを獲得しました。 また、SEMとASOの最適化に精通したインターネット起業家は、スーパーAPPの顧客の90%以上を占め、CTOはビッグデータプロジェクトとモバイルインターネットプロジェクト開発で10年の経験を持つハイハイフェンです。 マイクロソフト、google、および ASO ツールの国内初のポイント ウォール製品の研究開発と設計を主導しました。

「テクノロジーは、良い顧客にサービスを提供する上で最優先事項だと思います。 Li Jinglinは、長年の起業家経験は、彼が技術的に深く努力し、顧客に十分なプロモーション効果をもたらすために優れた製品を磨く場合にのみ、ビジネスが長続きすると言いました。 人情、マーケティング、顧客を探している人は、ハードな製品がなければ、顧客は長くは続かないでしょう。 チームの半分は技術者であると言います。

そのため、単語移動は、国内初のASMインテリジェント最適化システムである「単語クラウドインテリジェント最適化システム」を構築するために、多くの労力、労力、財源を費やしています。 ビッグデータアルゴリズムに基づいて、クラウドインテリジェンス最適化システムは、リアルタイムでオンラインappstoreオークションデータをクロールし、競合他社の状況を分析し、入札を自動化し、したがって、最低価格で入札広告をロックすることができます。 現在、単語モバイルは、ASM配信サービスを行う多くの海企業のために、現在1日1万以上の入札、50万以上のキーワードの配信で高い評価を得ています。

「集中」とは、リー・ジンリンがインタビューで最も多く語った言葉です。 「我々は、この分野に非常に集中している業界で唯一の企業であると言うことができます」と、彼が言いました。 Li Jinglin 氏によると、以前の起業家経験は、スタートアップの初期段階で 1 つのポイントにすべての力を集中する必要がある、と語った。 プレーを分散させ、製品やビジネスを長くすれば、バックエンドのリソース パッケージは追いつき、最終的には失敗に終わる可能性があります。 「スタートアップチームの経験は限られており、あらゆる面で限られており、1つのポイントに焦点を当てなければ、井戸を掘る人が水なしで井戸を掘る悲劇を繰り広げ続ける可能性があります。 彼はまた、次の単語の動きは、ASMの分野に集中し、顧客を深く耕し、アップルの入札アルゴリズムを継続的に研究し、プログラムされた配信精度を継続的に改善し、人間と機械の組み合わせの最適な配信戦略を実現することを明らかにしました。

Li Jinglin は、現在、新しいネットワークエンジェルホイール投資を取得し、資金調達の新しいラウンドが交渉中である、と明らかにしました。 「資金調達のこの部分は、我々はオープンです。 同時に、我々はまた、常に私たちの造血能力を強化しています。 現在、同社の運営状況は比較的良好です。 "

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2017年上半期のデジタルマーケティング企業100社の業績分析レポート| Fmarketing がリリースされました

中国TOP100デジタルマーケティングプラットフォーム調査レポート

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