Comercialización de la P.I. Este incendio ha estado ardiendo desde que se propuso el concepto en 2015.

Se ha completado la etapa de educación de los anunciantes, y la importancia de la P.I. es evidente para todos. En el entorno multimedia multipantallo, la información de varias maneras para llenar los sentidos del usuario, quiere atraer la atención del usuario cada vez más difícil, y la IP grande puede establecer un campo magnético de flujo, la viscosidad específica del contenido es suficiente para barrer el tráfico a gran escala.

Pero los anunciantes todavía tienen sus propias preocupaciones: no quieren hacerlo solos, ya sea por presupuestos o por precaución, cuando el valor de la P.I. no aparece completamente. Así que surgió la pregunta: ¿Qué pasa con los anunciantes que no alcanzaron la P.I. en las primeras etapas para hacer este expreso?

Más recientemente, Tencent Video ha proporcionado a estos anunciantes un enfoque de marketing innovador e interesante: la publicidad de huevos. Los huevos generalmente se refieren al "si" que aparece en una películaDetalles interesantes que se pueden pasar por alto sin una búsqueda cuidadosa”, o una escena de tidbit o humor después de que termine la película, y algunas películas establecen los huevos como pistas argumentales relacionadas con la secuela.

Esta sensación de "palabras interminables" hace que muchos espectadores se nieguen a dejar sus asientos al final de la película para esperar huevos. Incluso, explorar y descubrir "huevos" se ha convertido en una especie de certificación de la profesionalidad del público. Espera un momento...... ¿Qué pasa si algo tan pegajoso y viral se aplica al marketing?

Tencent video lo descubrió - enEl reciente éxito tencent video drama en solitario "If Snails Have Love" es justolanzó esta forma de publicidad. porque.Es Tencent video (fábrica de gansos) innovadora publicidad de huevos, también podríamos llamarlo - "publicidad de huevo de ganso."

▌El primer anunciante en comer huevos de ganso fue foodie KFC.

El enfoque reciente de KFC en la promoción del producto es "pequeño plato de alimentos", el lema principal es "diferente es feliz", centrándose en los jóvenes, para satisfacer el deseo de los jóvenes de establecer nuevos estándares, destacando las necesidades psicológicas de diferentes personalidades.

Con el fin de transmitir la idea de "diferentes talentos" de manera más integral y exhaustiva, los requisitos de KFC para la creatividad publicitaria son muy altos, no sólo el contenido de la publicidad debe reflejar "diferente", lo mejor es incluso la forma de publicidad tiene "diferencias" innovadoras.

El anuncio de huevo de ganso llegó a KFC en el momento adecuado.

IP caliente, tema llamativo, Wang Kai Prince Wen constituyen la división de tarjetas rojas, "grupo de conciencia" producción de sol del mediodía - hay una IP más adecuada? Sin embargo, KFC quiere mucho más que eso - queremos ser diferentes!

Así que vemos, en "Si el caracol tiene amor", cuando un episodio hasta el final, usted está para este episodio o preocupación o lágrimas, lleno de expectativas para el próximo episodio, la versión de cómic de los propietarios masculinos y femeninos en el "teatro favorito dulce" apareció! Ji 怼 Xu Li siguen abusando de perros en el mundo secundario... Así es, también nos trajeron una olla de "comida para perros" - ¡lo miras, es un plato de aperitivos KFC! ¡Guau, es un anuncio! Como el sueño se despertó por primera vez cuando nos obligaron, nos despertamos a Dios pero no podemos dejar de reír: Tencent video, hay el tuyo, esta olla de "comida para perros" que recibimos!

La "publicidad de huevos de ganso" destaca las ventajas de los huevos: las formas de expresión más creativas e interesantes, secundarias están más en línea con las preferencias de los jóvenes, mejoran en gran medida la experiencia de visualización del usuario, atraen a los usuarios a la difusión secundaria, amplían la cobertura y la influencia;

Al mismo tiempo, la "publicidad de huevo de ganso" puede optar por asociarse con los personajes de la serie, o elegir no asociarse, el espacio creativo y la libertad es mayor, por lo que puede estar más en línea con la marca del anunciante, producto y aspiraciones de marketing, en la creatividad y el rendimiento más flexible. Esto significa: se puede utilizar el "huevo de ganso" para jugar más trucos;

Además, el "huevo de ganso" y la P.I. tienen una cierta correlación, y aparecen entre la trama oficial y el final de la película, por lo que no afectará a la experiencia de visualización del usuario, para evitar la pérdida del usuario;

Por supuesto, lo más destacado es: Esta es la última forma de publicidad de vídeo Oh! Esto significa que los usuarios aún no han producido fatiga estética, habitualmente "negligencia selectiva", la cobertura es más amplia al mismo tiempo, la atención también está garantizada.

La "publicidad de huevos de ganso" es diferente de los parches simples, pero diseñada creativamente por la forma innovadora de publicidad en vídeo de IP "marketing de contenido y parche de P.I.". Imaginemos audazmente que el siguiente paso en la "publicidad de huevos de ganso" puede incluso desarrollar enlaces de diseño o conversión más interactivos, de modo que la "publicidad de huevos de ganso" cargue más información y características para satisfacer las necesidades de marketing más diferentes de los anunciantes.

Por otro lado, desde el eslogan de la marca "buenos tiempos", el vídeo de Tencent ha sido constantemente nuevo, no sólo en la producción de contenidos para mostrar una imagen fuerte de la plataforma, en la comercialización también abrió ideas, y constantemente explorar y probar.

▌Por ejemplo: En "Si los caracoles tienen amor", Tencent Video actualiza su método de marketing "comprar mientras miras".

Cuando el usuario ve al héroe Ji Bai le preguntó a la pequeña hoja qué beber, la pequeña hoja respondió a beber agua es bueno. En este momento, la pantalla aparecerá por el respaldo de Wang Kai al agua natural unificada ALKAQUA.

En la versión actualizada de "comprar mientras miras", la marca y la escena de contenido más estrechamente combinada, pero también para que el usuario proporcione una ruta de consumo natural, los usuarios pueden optar por saltar inmediatamente al centro comercial JD para realizar un pedido de compra, también puede añadir productos al carro de la compra, no interrumpir la visualización actual. Al mismo tiempo, de esta manera, la marca del cliente se expone, pero también recopiló la voluntad del usuario de comprar información, lo que favorece el marketing de big data del cliente; La versión actualizada de "Comprar mientras mira" logra tanto la experiencia del usuario como el valor del cliente.

En la actualidad, la "publicidad de huevo de ganso" y la versión mejorada de "comprar mientras se ve", es sólo el primer paso en el camino de Tencent a la comercialización de vídeo, habrá un juego más interesante en el futuro, que también es un intento muy útil para toda la industria del marketing de vídeo.Se dice que la "fábrica de gansos" todavía está llevando a cabo nuevos inventos, estará en el drama anual super-pesado de IP "Ghost Blowing Lights of the Fine City" en plena apertura, podemos esperar y ver.

Finalmente, "Snail" se actualizará a un ritmo más rápido a partir del lunes: los miembros actualizarán el modo de un episodio de martes a jueves, cambiando a una actualización única de tres episodios a las 24 p.m. del lunes y terminando al final de la gran final. Creo que en el proceso de ver la obra de una manera coherente, el valor de los dos modelos publicitarios se magnificará.

Al final del episodio 15, está el anuncio de huevo de ganso, que pincha "Leer el original" para satisfacer tu curiosidad