Tencent Social Advertising está de la mano en el Festival Creativo Internacional de Cannes para ayudar a la creatividad china a avanzar hacia la creatividad de clase mundial
Ella.Las plataformas transversales se están convirtiendo en el principal campo de batalla para la creatividad de la marca a nivel mundial y están superando la energía de marketing sin precedentes. El 31 de mayo, Tencent Social Advertising y el Festival Internacional de Cannes Creativos celebraron una ceremonia estratégica de firma de "Cannes Social" en Beijing, promoviendo la integración de las marcas chinas y la creatividad internacional a través de la cooperación multinivel e impulsando la innovación de marketing de marca china en la era social móvil. Atendió Terry Savage, Presidente del Festival Creativo Internacional de Cannes, Zhang Minyi, Vicepresidente de Publicidad Social tencent, Guo Junxuan, Vicepresidente de Publicidad Social de Tencent y otras figuras de las industrias de marketing y creativas.
Las plataformas sociales globales se convierten en "impulsos" creativos
El Festival Creativo Internacional de Cannes 2015 ganó 17 marcas chinas, lo que representa sólo el 2% del número total de ganadores top10 en el mercado publicitario. Zhang Minyi señaló que en términos del número de premios, influencia internacional, el nivel creativo de China en el Festival Creativo Internacional de Cannes no se ha demostrado plenamente, el nivel creativo de la marca y la industria y la brecha internacional es obvia, que no es en proporción directa a la escala de la publicidad en el mercado chino y el ritmo de desarrollo.
▼ Zhang Minyi, director general adjunto de publicidad social de Tencent, compartió el discurso de apertura "De la creatividad china a la creatividad de clase mundial"
A nivel mundial, a medida que aumenta la proporción de gastos de publicidad social, las grandes ideas para las plataformas sociales móviles se han convertido en la corriente principal. De los 119 casos en los Cannes International Creative Festival Gold Awards 2016 y el Premio Completo, el 88% tenía elementos sociales, el 66% eran muy relevantes para las plataformas sociales, que desempeñaron un papel clave en el pensamiento creativo, la presentación y la difusión.
La publicidad social de Tencent ve oportunidades y responsabilidad en la convergencia de las principales plataformas creativas y sociales del mundo. Como la plataforma social más grande y activa para los usuarios chinos, Tencent Social Advertising tiene la tarea de promover la industria de la creatividad de China y trabajará con el Festival Creativo Internacional de Cannes para mejorar el intercambio y la interacción entre este evento creativo internacional y la comunidad creativa y de marketing china.
En el evento, Terry Savage compartió un ejemplo de excelencia internacional en ideas creativas que han hecho un chapoteo, y dijo que las ideas extraordinarias son una garantía para mejorar el ROI de la marca, como el McDonald's "Creativo del Año" del Festival Creativo del Año de Cannes, que ayudó a aumentar las ventas de la marca en un 54% a través del patrimonio creativo. En la era de la eficiencia de marketing móvil, social y basado en datos se ha mejorado aún más, y el Festival Creativo Internacional de Cannes ha reconocido las potentes capacidades de datos y las ventajas sociales de Tencent de su plataforma de publicidad social, que ha sentado una base sólida para profundizar la cooperación entre ambas partes.
Conectar usuarios y marcas con creatividad,
La publicidad social permite que el corazón, el cerebro y las manos se consinrren con frecuencia
Zhang Minyi introdujo que el modelo de producción creativa tradicional no se adapta al usuario en la migración de escenas móviles y sociales y cambios activos, tampoco se dio cuenta de las necesidades de diferentes grupos de usuarios adaptados, y la falta de acceso en línea y fuera de línea a una visión en profundidad. La publicidad social de Tencent pensando en la creatividad, se construirá desde el corazón hasta el cerebro, y finalmente en manos de la comercialización de todo el camino, adaptado a las soluciones de producción creativa de la plataforma social.
Insight - una comprensión profunda y una visión del usuario.
Basado en el sistema único de ID y etiquetas, la publicidad social de Tencent y una serie de plataformas principales de la industria vertical para crear un ecosistema de datos abiertos, y a través de DMP, Marketing API para lograr el acceso a los datos de marca y anunciantes, con el fin de lograr una comprensión completa de las etiquetas reales de las personas, atributos de escena y puntos de activación de la demanda, información de actualización, para proporcionar una mejor orientación para la creatividad;
Cerebro (compromiso) - una experiencia inmersiva y una interacción amigable que tiene un impacto en el usuario.
Con la migración de usuarios al lado móvil y cada vez más activo en diferentes escenas como la socialización, la publicidad social de Tencent continúa expandiendo nuevas escenas, en forma de publicidad también continúa innovando, la introducción de amigos círculos de publicidad en páginas de promoción nativa, publicidad interactiva espacio QQ y otras nuevas formas, y constantemente crear mejores formas interactivas y experiencia amigable para la marca para impresionar a los usuarios;
Acción - Habilite las operaciones de bucle cerrado por el usuario para ayudar a los anunciantes a alcanzar sus objetivos de manera eficiente
Desde la rica página de destino y la forma de conversión de la publicidad del círculo de amigos, a la aplicación directa, círculo de amigos de la publicidad de la promoción local, la publicidad de cupones de tarjetas y otras formas de publicidad de aterrizaje, la publicidad social de Tencent continúa logrando una cobertura completa de diferentes necesidades de conversión, con el número público, los pequeños programas, el sistema de pago móvil, para lograr un bucle cerrado de marketing de enlace corto;
▼ Zhang Minyi, vicepresidente de publicidad social de Tencent, compartió los pensamientos de Tencent sobre la creatividad: del corazón al cerebro
El Festival Creativo Internacional de Cannes es también el primer paso en la práctica de publicidad social de Tencent basada en ideas creativas "corazon-to-brain". En el acto, el Director General Adjunto de Publicidad Social de Tencent, Guo Junxuan, y Terry Savage firmaron un acuerdo de cooperación estratégica en nombre de Tencent Social Advertising y Cannes International Creative Festival.
▼ Tencent Social Advertising ha firmado un acuerdo de cooperación estratégica con el Festival Creativo Internacional de Cannes
Zhang Minyi destacó que Tencent implementará tres grandes eventos para los creativos chinos en su cooperación estratégica con el Festival Internacional de Publicidad de Cannes.
Proporcione una experiencia inmersiva y animada de Cannes.
Cannes International Creative Festival y Tencent cooperación social en la publicidad para abrir el número de suscripción oficial de WeChat del Festival Creativo Internacional de Cannes, publicidad específica precisa y círculo creativo de la industria, la introducción de una enorme base de conocimiento, y el golpe directo, gran entrevista de curry y otras formas interactivas ricas y canales de reserva convenientes, a la audiencia no puede ser en persona para traer oportunidades de participación cercanas para apreciar el encanto y la esencia de la creatividad internacional.
Construir una plataforma de comunicación de la industria para que la interacción social pueda seguir potenciando la creatividad china.
Las dos partes construirán una plataforma de comunicación más creativa, continuarán con escenas sociales, ventajas técnicas, ventajas de datos para el empoderamiento creativo, para promover a la industria a pensar juntos. En el Festival Creativo Internacional de Cannes de este año, Tencent Social Advertising utilizará Club House como plataforma para promover intercambios entre los mejores creativos en el país y en el extranjero. Tencent Social Advertising también llevará a celebrar seminarios y salones regulares en China para discutir el desarrollo creativo de China con las élites de la industria y promover la colaboración entre empresas creativas, de medios y de tecnología.
Establecer un "IDEA-Creative Lab" para promover la creatividad y acelerar para el bien público.
La publicidad social tencent abrirá los datos de la plataforma, la tecnología, las escenas y otras capacidades, la creatividad conjunta, los medios de comunicación, los medios de comunicación digitales, los relaciones públicas y otras partes de la cadena industrial, en forma de "creación", para ayudar al personal creativo combinado con la información de publicidad social de Tencent y varios escenarios, a crear un caso de referencia de la industria. Además, Tencent Social Advertising unirá fuerzas con la Fundación Tencent para invitar a empresas locales y 4A y otras industrias a poner en marcha el Programa de Aceleración publicitaria de Servicios Públicos, que mejorará el impacto y la participación de los proyectos de servicio público a través de la integración de la creatividad y las capacidades sociales móviles.
En el sitio, Zhang Minyi y Terry Savage unieron fuerzas con los mejores creativos en China para lanzar el IDEA-Creative Lab, que promueve la integración de las marcas chinas con la creatividad internacional y promueve el camino de la innovación de marca en China.
▼LANZAMIENTO de IDEA-Creative Labs
En el lugar, los miembros del IDEA-Creative Lab también trajeron discursos "Advertising Maniac TED". Lau Shuangen, presidente del comité creativo de la región asia-pacífico de Zhiwei Townsend, explicó "La gran idea de la publicidad social", y Liu Song, director general del Centro de Estrategia Nacional De Huayang United, compartió "La verdadera belleza de las marcas en la era social inteligente" y SenseTeam Sense Mountain River El creador y director creativo, He Er, analizó la creatividad china para los participantes a través de "Explicación detallada de obras sobresalientes de China Independent Creative Company".
▼TED "Advertising Maniac"
Además, Zheng Yiping, Presidente y Director Creativo de Yangshi Advertising China, Teng Lihua, Presidente de Beijing Omei Group, Liu Song, Director General del Centro Nacional de Estrategia Huayang United, Yang Yanyan, Asesor Creativo Jefe de Tencent Social Publicidad, ECD Wang Yanxuan del Departamento de Marketing de Tencent Group, y Lau Bo, Fundador y CEO de Advertising Gate, discuten el tema de "Integración Creativa" para
▼Top Creative People Talk "Creative Fusion"
Combinando la sabiduría de la industria para impulsar la creatividad en ZTE
En esta cooperación, Tencent Social Advertising no sólo asume la responsabilidad de conectar el Festival Creativo Internacional de Cannes con las industrias y marcas creativas nacionales, y construye una plataforma para la comunicación y el intercambio de ideas chinas y extranjeras, sino que también copatrocina una plataforma de cooperación con todas las partes de la cadena industrial que pertenece a las industrias creativas de China. El mecanismo innovador de cooperación inteligente en las industrias creativas, de medios de comunicación, de relaciones públicas, de publicidad digital y otras industrias no sólo está en consonancia con la tendencia de la integración de la industria, sino también con la forma clave de mejorar el nivel creativo de China.
Como señala Terry Savage, las buenas ideas son algo más que ideas, pueden inspirar a las marcas a realizar y amplificar el valor empresarial. La publicidad social de Tencent sigue abierto los datos y las capacidades técnicas a los creativos chinos y a las marcas chinas, combinando "grandes ideas" para unir la sabiduría de la industria e impulsar la creatividad china hacia la "creatividad de clase mundial".
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