La esencia de la publicidad es la comunicación, el alma de la publicidad es la creatividad.

Estudiar el principio de la psicología en la creatividad publicitaria es parte de la psicología publicitaria. La psicología publicitaria, como rama de la psicología, es un tema con fuerte aplicación. La clave del éxito de la creatividad publicitaria es encontrar la manera correcta de aplicar los principios psicológicos en la publicidad.

Para estudiar los principios psicológicos de la creatividad publicitaria, primero tenemos que entender qué es la creatividad publicitaria. "Idea" se refiere a ideas creativas y únicas.

Para el diseño publicitario, la creatividad publicitaria se refiere a la idea original o idea novedosa que representa el tema publicitario.　　

James Webb Young, un destacado experto en publicidad estadounidense, señala que la creatividad es una combinación de bienes, consumidores y naturaleza humana. La creatividad publicitaria es el núcleo del diseño publicitario, la creatividad publicitaria es el factor más crítico para el éxito de la publicidad.

Por lo general, las personas tienen un proceso psicológico desde la exposición a la publicidad hasta la compra de acciones, que puede resumirse como la fórmula del SIDA,

Atención: Recurrir a sentimientos y llamar la atención;

Interés: dar características y estimular el interés;

Deseo: establecer la fe y estimular el deseo;

Memoria: Crear impresiones y mejorar la memoria;

Acción: La confianza firme conduce a la acción.

La creatividad publicitaria es partir de este proceso psicológico, a través del proceso psicológico de diferentes etapas, especialmente las primeras cuatro etapas de estimulación e influencia, y en última instancia conducir a la ocurrencia de comportamiento de compra del consumidor.

En la publicidad del mundo real, la publicidad impresa suele ser un anuncio para una línea de productos que consta de 3-4 imágenes, y también hay un anuncio de producto para una imagen. La ventaja de la publicidad impresa es que es simple y puede llevar más medios. Aquí hay 4 ejemplos de publicidad impresa para hablar sobre el análisis principal de la psicología publicitaria.　　

Principio uno, sexy llamar principio de atención.

 Publicidad de supermercados Globus, por ejemplo　　

Una serie de anuncios impresos para un supermercado llamado Globus en el extranjero. Cuenta en blanco y negro como tonos publicitarios, destacando una misteriosa sensación. El contenido principal del anuncio es sólo fruta, pero las tres imágenes, cada una de las cuales unen imágenes similares a las nalgas, pechos y muslos de una mujer, son muy seductoras y creativas.　　

Esta serie de anuncios de supermercados es un ejemplo del uso del derecho de asociación de pensamiento y la teoría de la demanda en la psicología de la publicidad. La fruta no es una mercancía que pueda llamar la atención de los consumidores.

Pero a través de la idea de los diseñadores de publicidad, la fruta específica colocada en el lugar correcto, junto con el ángulo de la cámara y la luz, los consumidores después de la primera mirada a la publicidad es muy fácil de producir asociaciones, asociado con algunas de las partes del cuerpo femenino. Al mismo tiempo, porque la demanda de sexo es una de las necesidades humanas más básicas, por lo que los consumidores, especialmente los consumidores masculinos, prestarán atención a la publicidad, y finalmente lograrán el efecto publicitario.　　

Principio dos, la imagen estimula el principio de característica de interés. 

Anuncios de tesoros de la piruleta de la cuenta, por ejemplo　　

El contenido del anuncio es muy simple, las tres imágenes son tres imágenes ya florecientes de fuegos artificiales, y estos fuegos artificiales floreciendo es como una piruleta, puede estimular el interés del público, es una muy buena idea.　　

Por supuesto tesoro perla piruleta sexy atraer principio de atención

Principio tres, inducir la asociación y el principio del deseo.

Publicidad de cajas de alimentos, por ejemplo

La caja de alimentos anuncia que la comida también necesita ser cómoda, y la primera vez que lo veas, inmediatamente te atraen sus ideas. Un pollo cocido se apoya en la esquina de una lonchera, como un hombre tomando un baño caliente en una bañera, con sopa caliente, similar al agua caliente en un baño. La imagen es cálida y le da a la gente una sensación muy cómoda.　　

Este anuncio utiliza una gran cantidad de principios de psicología de la publicidad. En primer lugar, la idea de este anuncio atrajo la atención de los consumidores, por lo que los consumidores observan cuidadosamente el contenido específico del anuncio.

En el contenido publicitario, el principio es dejar resonar a los consumidores para la imagen, pensar en su propia tumba en la escena del baño de la bañera, porque esta escena es un proceso muy agradable para las personas, y la palabra publicitaria "la comida también necesita plato de confort", pensar que la lonchera también puede darse un buen disfrute, y en última instancia el deseo de comprar.　　

Principio cuatro, para satisfacer el principio de las necesidades emocionales.

Anuncios de detergente para ropa Downy, por ejemplo　　

Los anuncios muestran que el marido y la esposa se abrazan, padre e hijo abrazándose, y marido y mujer abrazándose y durmiéndose. La diferencia, sin embargo, es que la imagen del marido y el padre es reemplazada por un juguete suave y encantador de felpa.　　

Esta serie de anuncios utiliza principalmente el principio de la psicología publicitaria en el atractivo emocional de las personas. Todo el mundo está ansioso por abrazar el sentimiento, cálido, seguro, dar su propio consuelo espiritual, por no mencionar con un gran abrazo de peluche. El anuncio captura principalmente la emoción de la gente, también se puede decir que es una especie de necesidad, Maslow necesita la necesidad de emoción y pertenencia en la teoría de la jerarquía.

Al mismo tiempo, el anuncio también muestra el efecto del detergente de lavandería en otro nivel, es decir, para hacer que su ropa sea tan suave como los juguetes de felpa.