El crecimiento es una búsqueda eterna para cada marca y negocio. Cómo mejorar la eficiencia del negocio, para que el marketing sea un desarrollo más eficiente, más rápido y saludable de las empresas, pero también la atención de todas las empresas y comercializadores al núcleo. El 17 de enero, en la Cumbre del Motor de 2019 en Beijing, Liu Siqi, Vicepresidente de Byte Beat Commercial Products, pronunció un discurso sobre "Nuevas Tendencias y Nueva Dinámica", en el que se compartió cómo ver el crecimiento desde la perspectiva de los operadores de productos de la plataforma publicitaria, introdujo cinco nuevas tendencias en publicidad digital desde la perspectiva de la plataforma y lanzó una nueva marca comercial, "The Big Engine".

Al comienzo de su discurso, Liu Siqi mencionó que le gustaría comenzar con CGO, una palabra que ha sido muy promocionada recientemente. Coca-Cola anunció en 2017 que estaba eliminando su puesto de CMO (Director de Marketing) de 24 años y consolidando los sectores de publicidad, clientes comerciales y estrategia en el nuevo CGO (Director de Crecimiento) responsable del crecimiento de productos y usuarios de la compañía, provocando una ola de cambios en las posiciones de CGO por parte de muchas empresas multinacionales, incluyendo Coluct, EY, Hersey y Grand Hyatt. Pero cree que estas industrias tradicionales pueden estar tomando prestado de la industria de Internet.

Las empresas de Internet fueron las primeras en incorporar el crecimiento a los genes de la empresa, y UG/BD/Brand Market/PR, Product/Technology/Operations y Commercialization formaron los tres módulos principales de la estructura organizativa de la organización. UG/BD/Brand Market/PR puede adquirir o influir en las percepciones de los usuarios hasta cierto punto para mejorar la eficiencia del crecimiento, etc. El equipo de operaciones técnicas de productos atiende a los usuarios y mejora la retención y la actividad. Los equipos comerciales obtienen ingresos para apoyar este ciclo. Todas las formas de pensar a lo largo del proceso son formas centradas en los datos y centradas en los datos para impulsar el crecimiento.

Liu Siqi explicó además que: centrado en los datos también está centrado en el usuario, cómo utilizar los datos para impulsar el crecimiento, desde la definición de datos, la recopilación, hasta la gestión, el análisis, la representación, todo lo que se basa en los datos. En la actualidad, la publicidad digital se ha convertido en un importante medio de crecimiento. Según eMarketer, la participación de la publicidad digital en el gasto total de publicidad en medios en China aumentará del 59,6% en 2017 al 75,5% para 2022, con un gasto en publicidad digital que aumentará de 49.000mn a 108.000mn. La misma tendencia se ha mantenido en el mercado mundial de la publicidad digital.

En este contexto, Liu Siqi cree que la publicidad digital en la perspectiva de la plataforma publicitaria presenta las siguientes cinco nuevas tendencias, y combinada con productos comerciales que golpean bytes, plantean su propio pensamiento.

Una es una amplia adopción de la conectividad de datos programada y creciente.Los datos de eMarketer muestran que la proporción de entrega programada en los Estados Unidos es 83% China es 65%, mientras que el ritmo de bytes alcanzó el 95%, programa en la corriente principal, y la esencia del programa es jugar las características de la publicidad digital eficiente.

La tendencia dos es tratar de cerrar el bucle, tan inteligente como sea posible.Desde la estación naranja, peces voladores CRM, TEA SDK, pequeños programas y otros casos, lo más cerca posible, lo más inteligente posible, la toma de decisiones de procedimiento necesita poner los datos a través, en línea y fuera de línea, datos aislados no tiene sentido, el sistema es sistema interactivo, sistema interactivo, pero también sistema inteligente.

La tendencia tres es lograr realmente la integración de la eficiencia del producto, y desde el concepto hasta el aterrizaje.La fusión de la eficiencia del producto es también el viejo dicho, pero Liu Siqi subrayó que la integración de productos y efectos no es utilizar los criterios de evaluación del canal de efectos para medir el costo de la publicidad de la marca, ni poner los dos en el mismo canal. La integración real del producto es utilizar la forma cuantitativa de hacer el lanzamiento de la marca. En la actualidad, Fackbook se ha logrado en muchos países, en la publicidad de marca, de acuerdo con el objetivo final de conversión para optimizar, llaman al objetivo de acción, en el sistema definido más de 100 objetivos de acción para optimizar los diferentes resultados.

Cuarto, es la resonancia entre micro y macro.Aplicada al campo del marketing, es la relación entre los vendedores y los modelos algorítmicos. Las áreas microscópicas, como cada solicitud de usuario, cómo lograr la mejor conexión entre usuarios y clientes en 100 ms. La dimensión macro, que mide la relación entre cada usuario y la marca del cliente, y representa el flujo de esta medida en la línea de tiempo, es otro tema importante pero más difícil en el que la plataforma publicitaria está empezando a pensar. Cómo dar más información previa a la inversión, orientación en cada campaña, y luego, más adelante, tirar de la línea de tiempo a un año, cómo hacer que el marco anual del cliente mejor, realizar más en su lugar, poner cada campaña juntos para ver. ¿Es posible que los clientes no sólo obtengan usuarios, sino también operar contenido, operar una posición, operar a los usuarios.

Finalmente, se reconstruye la relación entre la plataforma y los socios ecológicos.Liu Siqi señaló que el concepto de integración de recursos y remodelación de valor se ha puesto en marcha durante varios años. Sin embargo, con la tendencia creciente de la movilidad en los últimos años, el apalancamiento y el nivel técnico de la plataforma siguen creciendo y fortaleciéndose, la relación entre la plataforma y los socios ecológicos comenzará a reconstruirse de nuevo. Entre la plataforma y la marca, habrá una mayor integración cruzada en el negocio. "La plataforma estará más abierta, y la atención del usuario en la que la plataforma se ha centrado en el pasado puede cambiar al propietario de la marca".

Al final del discurso, Liu Siqi lanzó la nueva marca comercial "Big Engine" con la paliza a los bytes. El Sr. Liu dijo que el enorme motor era un "impulsor global de marketing para marcas globales".

Según la introducción, el enorme motor tiene las siguientes tres características: múltiple - a través de los titulares, nerviosismo, volcanes, sandías y otros productos domésticos y TikTok, TopBuzz y otros productos en el extranjero plataforma de productos de línea completa, multi-tráfico agregado, para que los anunciantes para lograr la agregación de tráfico de plataforma completa, cobertura de usuario de escena completa. Inteligencia - adherirse a la tecnología impulsada, aumentar la inversión en tecnología. Alrededor de la enorme plataforma de marketing empresarial de motores con tecnología inteligente para completar la estrategia inteligente, la visión inteligente, la creación inteligente, la distribución inteligente, la evaluación inteligente, la entrega inteligente, la integración completa para construir un circuito cerrado de marketing, con publicidad inteligente y contenido inteligente para mejorar la eficiencia del marketing, para crear productos y modelos comerciales innovadores. Abrir - mejorar la plataforma "interfaz", creo que el socio fuera puede hacer un buen trabajo dejando que el exterior hacer. Comparta contenido, tráfico, tecnología y otros recursos para capacitar a los socios de marketing.

El lanzamiento del enorme motor marca la actualización estratégica de todo el sistema de marketing de productos bajo ritmo de bytes, toda la cobertura de usuario de escena completa de la plataforma hace realidad la interoperabilidad de datos multiplataforma, hace posible que la marca realice el toque y la transformación de precisión "centrado en el usuario", y el bucle cerrado de marketing construido con tecnología inteligente se da cuenta del valor del negocio de la marca al mismo tiempo, proporciona más espacio para establecer un patrón de ganancia-ganancia entre la marca y el usuario. El enorme motor liderará el cambio de tendencia de marketing digital con una mente abierta y se convertirá en el motor de crecimiento que impulsará la transformación digital de las empresas. En el contexto de la ola de la economía digital, el crecimiento ya no es la optimización y la mejora de la estructura industrial aislada, sino que confiar en la interconexión y el intercambio de información y recursos globales, la construcción de un sistema ecológico innovador en todos los ámbitos de la vida, como dijo Liu Siqi, se convierte en el poder de comercialización global de las marcas globales.