En la sesión de la tarde de esta conferencia, Shanghai Normal University School of Humanities and Communication DeputyDean Jin Dinghai presidió el "ninguna opción es la mejor opción - pasiva."El valor de la publicidad es destacar "debates de mesa redonda, que el Sr. Kim cree que están creando nuevos medios de comunicación".Después de eso, entramos en una era, una era de ceguera.¡Ver! Se separó de lo "invisible", lo que indica que se podía ver, y que era realmenteDifícil.

El vicepresidente sénior de Centrest Media, Nie Hairong, comparte la rápida era de los medios de comunicaciónEl valor de los medios de comunicación es el medio pasivo en el espacio de vida constanteValor y existencia. El exterior está cambiando, la tecnología está cambiando, pero los consumidores son específicosLa trayectoria de la vida no cambia cuando todas las empresas de medios están jugando con nuevas tecnologías y jugandoInteracción, la elección de la multitud es adherirse a la "pasiva", en el espacio de vida de la conexión pasivainformación, también es un buen estado de escena. Este es también tesoro del director ejecutivo de ChinaZhu Xudong dijo, dispuesto a cooperar con las razones de la multitud.

Jin Dinghai: Ahora en todas partes está hablando de los consumidores, a través de los canales de comunicación para bloquearConsumidores, ganar dinero a los consumidores, surgieron nuevos canales de comunicación después deLos canales de comunicación están en declive, por ejemplo, en años anteriores habrá una gran cantidad de medios impresos, ahora muyMenos, los medios de televisión se están reduciendo. Después de que los nuevos medios salieron, entramos en una"Mira, no veas" era, entró en una época de escena, la escena es un tiempoEspacio, este espacio-tiempo filtra mucha información. No queremos más cartas ahorainformación más precisa, información más precisa depende de la escena para dispersarse. Que.Como esta escena ahora, si el tema invitado en el escenario es maravilloso, usted pondrá conscientementeBaja el teléfono, eso es lo que hace esta escena y lo que hace. Ahora hay dos pesosInvitado del año, el Sr. Nie Hairong, Vicepresidente Senior de Centrists Media, y Yi Cu China VenturesSocio fundador, director de marketing del grupo de servicios de valor agregado fácil de vivir, biografía de relaciones públicas Tai De LitoSr. Zhu Xudong, Presidente y Presidente del Grupo de Radiodifusión. Disculpa, Zhu, tesoro,Entonces, ¿por qué se invierte un producto de nicho en el marco de la multitud?

Zhu Xudong: Nosotros yiju siempre ha sido como Parte B para el servicio de desarrollador, esta vezDesarrollamos nuestro propio tesoro e hicimos una primera fiesta orgullosa, del 6 al 26 de marzoMás de 90 millones de anuncios tenían 20 días, más más de uno fuera de líneamiles de millones de dólares de inversión, se puede decir que es cobertura de todos los medios de comunicación, incluyendo periódicos, revistas, marcos,Al aire libre, TV, radio. Debido a que es cobertura mediática completa, es fácil de verChu, al final que la difusión de los medios de comunicación traerá un cierto grado de poder de ventas, traer a los clientesHogares. Desde el punto de vista del anunciante, hay dos propósitos, el primero esInvitado, ayúdame a vender cosas, la segunda es difundir la marca.

Tal como están las cosas, la primera ronda de periódicos, medios impresos, dos días despuésLa radio, en la televisión una semana después, nos dijo muy claramente que los medios planosEl cuerpo debilitante es muy débil. Después del lanzamiento de los medios impresos, 400 llamadas al día 20-30Eso es mucho. La difusión actual de los medios de radio y televisión, el efecto esComo era de esperar, la emisión está en el portador, en un espacio fijo, especialmenteCanales de tráfico móviles, los automovilistas escuchan un poco más. La televisión tiene mucha influencia.Dejar que el poder de comunicación de la marca sea mayor, que mucha gente sepa, pero la audiencia de la televisión no esDebe ser el público, los consumidores que mi tesoro necesita, y sus destinatarios son mayoresaudiencia, y necesitamos la clase media, los jóvenes más. Debido a lo que tenemos que ofrecerEs un servicio de custodia de terceros, en Lujiazui un hito cultural, para crear una especieUna nueva forma de vida. En The Media, casi todos nuestros edificios y comunidadesCubierto, la proporción final de consumidores es mayor que la de los medios tradicionales.

De hecho, la publicidad se divide en dos tipos, uno es la necesidad de hacer influencia y un poco más amplia difusiónFace, en la televisión, lanzamos anuncios de CCTV durante diez días, sólo durante las dos sesiones,Hay mucha gente viendo las noticias, y la tasa de llegada es muy alta. La segunda es la necesidad de una transmisión precisa,Para que los consumidores objetivo vean, entonces el espacio cerrado donde los medios compulsivos están allíEfecto.

Jin Dinghai: Muchas gracias Zhu General, nuestro tema también fue dirigido: NoTener una opción es la mejor opción, y nuestros medios quieren que los consumidores estén en un momento determinadoNo hay elección en el espacio vacío. La división es consistente con esta característica, este espacio. Esta.El modelo ha existido durante más de una década, y la división tardó unos cinco o seis años en hacerse pública.Listado para des-listar, de-lista y luego listar, por favor siempre hable de, la propagación de la multitud¿Cómo ha cambiado el rendimiento a lo largo de los años? ¿Te han dado?

Yu Hairong: Premier Wen solía decir una palabra, este año es muy difícilpero la oportunidad supera el desafío. Creo que para los vendedores, 2016 es muchoEn un año difícil, los desafíos superan las oportunidades. ¿Por qué dices eso? Kim acaba de momento.También dijo, ahora el desarrollo de Internet móvil, podemos obtener fácilmente créditointerés, y casi ningún costo para conseguir, pero esto formó uno grandeEl problema, antes llamado fragmentación de la información, se ha convertido en polvo, la informaciónExplosión, desempolvado de información, cómo lograr una difusión efectiva, creo que esto esUn reto muy grande para los vendedores.

Cuando la publicidad comenzó hace más de una década, aunque sólo sea CCTV, unos pocosPuedes hacer una marca. Pero ahora, una nueva marca está gastando uno o dosMiles de millones son difíciles de hacer. Para una vieja marca, digamos Maestro Kang, VaJaja, cuesta más de mil millones de dólares al año anunciarse, pero ya sabes KangMaestro, ¿quién es el nuevo portavoz de Wahaha? Sus palabras publicitarias actuales son¿Qué? ¿Cuántos miles de millones se invirtieron el año pasado? La mayoría de la gente no lo sabe. Están a la venta ahoraQué producto específico, todavía hay mucha gente no sabe. Mengniu está empujando ahora¿Qué producto? Mucha gente no lo sabe. Pero gastan mucho cada añoDinero.

¿Cuál es el problema es que todo el mundo elige demasiado y todo el mundo recibe la cartademasiado interés, lo que resulta en distracción.

¿Cuál es el patrón de división? Cuando hay tantas opciones, ¿puedes encontrarlas?A un lugar donde todo el mundo no tiene que elegir, sólo hay un medio para llegarDifusión efectiva. A menudo mencionamos una palabra en el anuncio llamado cambio, siempreEstá cambiando, pero siempre es lo mismo. La sociedad está cambiando tan rápido que ha cambiado ligeramente en los últimos dos añosBo popular, ahora WeChat, WeChat tiene un círculo de amigos, círculo de amigos publicidad es muy caliente,Pero no sabes cómo será mañana.

Frente a tantas opciones, elegimos hacer lo mismo. Amazon fue fundadaLa gente ha dicho una frase muy famosa: mucha gente me pregunta, dentro de diez años, qué cambiará¿De? Pero nadie me preguntó qué cambiaría en diez años. Creo.Esto es más importante que la primera pregunta. Sólo la constante puede dirigirse a una cuestión de estabilidaddecisiones de negocios.

¿Qué es constante? Tu forma de información cambiará, usaste Sina el día antes de la última, ahoraDía con los titulares de hoy, mañana con lo que no sé. Pero definitivamente te vas a casa.Para ponerte a trabajar y conseguir una tienda para comprar cosas, tienes que conseguir seres vivos y sobrevivirInformación, trabajas para ganar dinero para mantenerte. La multitud se apodera de lo mismo,Implantar mis medios en su trayectoria de vida constante, y es una muy selladaespacio cerrado.

Para los medios de comunicación, hay un entorno más abierto que la eficiencia de la difusión de publicidad es menosel problema, al igual que la red es un entorno muy abierto, en realidad porque es demasiado abiertoPoner, demasiada información, la eficiencia de la comunicación de la red es muy baja, los anunciantes realmente quieren transmitirEl mensaje es difícil de transmitir. Así que cuanto más cerrado sea el medio ambiente, no haya elección de medio ambiente, unaComunicación publicitaria de alta frecuencia, creemos que es la más eficaz. Creo en la divisiónDe pie hoy, 12 años, algunos de los éxitos que hemos capturado no son los mismosEl espacio vital es, como dijo el Sr. Kim, ninguna opción puede ser la mejor opciónespecialmente en el entorno actual, tiene un valor más importante.

Jin Dinghai: Hablemos un poco de productos secos, ¿cuáles son los ingresos de su empresa para estos dos años?¿Muestra?

Zhai Hairong: Ahora tenemos más de 10 mil millones en ingresos operativos y un beneficio de 20132.500 millones en 2014 y 3.500 millones en 2015. La tasa de crecimiento es básicamente superior al 30%tasa de crecimiento.

Jin Dinghai: Es muy importante tener este desarrollo en un entorno de mercado de este tipo ahoraUn buen modelo de negocio. Si es inestable, la lista, la expansión de todo el negocio,No puede ser tan suave. Usted dice que el desafío es mayor que la oportunidad, por lo que su próximo desafío es lo que¿Qué ocurre?

Nie Hairong: Hay muchos desafíos para la división. La primera es un montón de marcasAl hacer el hundimiento del canal, el enfoque también hará más hundimiento para aumentar la cobertura. Especial.¿Es nuestro cine esta pieza de nuevo negocio, hizo más de 100 ciudades 1000 electrodomésticosLos cines, con suerte dentro de tres años, podrán hacer 5.000 cines en China, básicamenteLos cines chinos están cubiertos, por lo que los anuncios previos a la película de todos son puntospublicidad pública.

El segundo es la Internet móvil, para nosotros, de hecho, la oportunidad es mayorDesafío. En primer lugar, las audiencias son las más afectadas por Internet móvil en comparación con los medios tradicionalesPequeño, tiempo de espera en la boca del ascensor es muy corto, el ascensor está llegando pronto, no necesariamente capazMuy a gusto para mirar el teléfono móvil, segundo, el ascensor a veces no hay señal, por la prisaEl golpe será mínimo. Nuestras máquinas ahora interactúan completamente con la conectividad móvil, síEn silencio revelar a usted, ahora mucha gente está haciendo un batido, tenemos unaWeChat Public, que se especializa en el envío de ofertas, tiene 30 millones de seguidores.Es el mayor fan de WeChat Public. Tendremos una NFC en nuestra máquinaChip, todo el mundo sabe que el iPhone tiene Apple Pay, usando Apple PayComprar. Así que la conectividad móvil y nuestra combinación cuando nuestros 1 millón de pantallas se convierten enCon 1 millón de tiendas, se abrirá el techo.

Jin Dinghai: Zhu, ¿cuál es tu próximo reto?

Zhu Xudong: Después de tres semanas de "bombardeo", con decenas de millonesel costo de ver la tendencia en los medios de comunicación. El siguiente paso es detener todos los anuncios, soloMantenga dos: uno es la mayoría, el otro se mejora en WeChat e Internet móvilDesde la difusión de los medios de comunicación, desde la comunicación mediática en la promoción de nuevos productos es muy útilLugar. Escribí un artículo ese día. Con mi propia experienciaEscribí un ejemplo, e inmediatamente un amigo vino y ordenó seis. Es un amigoeste tipo de descripción funcional del uso de nuevos productos, puede hacer que la gente te entienda másproducto, formando el acto de compra. Mantener la imagen de marca y promover la introducción de nuevos productosinformación de ventas, los dos son complementarios. Dado que los medios pueden tomar el control de sí mismos,Es más detallado y vívido, y los anuncios son sólo unas pocas decenas de segundos de duración y tienen que hacerseCrisp, para indicador claro.

Zhai Hairong: La publicidad sigue siendo una comunicación de marca, se pueden crear medios de comunicaciónAlgunos temas, temas candentes, desencadenar discusión, formando así la atención, la participaciónAlto grado, alta interactividad y marca no es lo mismo.

Jin Dinghai: De hecho, de los medios de comunicación, la confianza interpersonal es crítica, noDebe saber lo que hace el tesoro, pero Hairong entiende, me dijo, creoEl, esto es en realidad una solución al problema de la difusión de la confianza, confiamos más tardeirá a pagar, ir a comprar. Así que después de mucho desarrollo, los medios de comunicación no pueden simplementeLos medios pensando en pensar, en pensar más en la relación entre los medios de comunicación y las personas. Like JustSólo Hairong habló de su cine, pensar en la función de comunicación del cine, mirar la electricidadCuando la película, la luz es negra, toda la gente se ha ido, sólo yo y la pantalla derechala relación es tan fuerte que priva a los demás del diálogo y nadie másinterferencia, así que en el teatro que va a llorar, se ríen, va a derramar un montón de lágrimas, esteEl problema es la relación espacial.

Ahora Internet tiene un concepto llamado centrado, ir a la centralización, costoMás alto, son fragmentos, para obtener información efectiva en un tiempo limitado, cambiaráEs difícil. Así que ahora es en realidad a través de la tecnología, mientras que en el centro, unaLas aristas se vuelven a centrar. Tmall es una centralización, JD.com es también,Dyna es también, los futuros medios de comunicación también tendrán un centro para producir. De hecho, estamosEn lugar de simplemente seguir el concepto, prestamos más atención a explorar los medios de comunicación y las personasDepartamento, así como la división explora la relación entre los medios de comunicación y el círculo de la vida, que lo formafuerte marketing de comunicación.