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La tecnología de datos y las plataformas sociales desempeñaron un papel clave en la creatividad y la comunicación en el caso de interés público ganador del Premio Cannes 2017. Entre ellos ganó el Premio León de Oro de Cannes QQ ayuda en toda la ciudad "cara a encontrar parientes", es una de las obras más típicas, el caso será el bienestar público, la creación, la ciencia y la tecnología juntos.

A través de su asociación con el Festival Creativo Internacional de Cannes, la publicidad social de Tencent ha sentido aún más el enorme potencial de la tecnología y las plataformas sociales para el desarrollo del bien público. El 15 de agosto, Tencent Social Advertising y The Tencent Foundation copatrocinaron el Carnaval de Génesis "Soy una Persona Creativa" y el Concurso de Creación de Publicidad del Servicio Público 2017 lanzado en Beijing.

Liu Shengyi, Vicepresidente Ejecutivo Senior de Tencent Group, Presidente de Tencent Advertising, Presidente de Marketing de Grupo y Marcas Globales, destacó la intención original de Tencent Social Advertising de organizar este concurso en el carnaval:"Tencent Social Advertising quiere dar su capacidad creativa y recursos sociales a organizaciones sin fines de lucro, y realmente dar al público un bien más impacto e influencia."

Morketing entrevistó a Luo Zheng, Director General de Tencent Social Advertising, Du Ruigang, Secretario Ejecutivo de la Fundación de Filantropía de Tencent, y Terry Savage, Presidente del Festival Creativo Internacional de Cannes, para discutir cómo estimular la "fiebre del bienestar público" con "calor social" y crear una nueva ecología de bienestar público de "bienestar creativo y público y social".

"Soy una persona creativa" reúne ideas para inspirar el bien público

En.A esta horaEn el concurso "Soy fundador",La palabra bienestar público se extiende todo el tiempo.

El concurso se divide en "Creative Big Curry Group" para empresas creativas y otros profesionales, y "Creative EcoGroup" para las organizaciones públicas y públicas de bienestar. En términos de contenido creativo, además de grupos especiales de personas, protección del medio ambiente, protección cultural y otras seis propuestasy propuestas abiertas.

El proceso del concursoTencent Social Advertising proporciona un equipo técnico, operativo y de servicio profesional para los concursantes, proporcionando orientación y asistencia a los concursantes en muchas etapas, como la información de datos y el funcionamiento. Tencent QQ, WeChat proporcionará recursos publicitarios de calidad para la difusión de obras de bienestar público pendientes.

Secretario Ejecutivo de la Fundación Caritativa tencentDou RuigangCompartido un conjunto de datos: en 2016, Tencent había promovido más de 20.000 proyectos de bienestar público y recibido más de 800 millones de dólares, ocho veces más que en 2014.

Esto era antes impensable. En el pasado, el bien público estaba a menudo tan lejos de los usuarios ordinarios que era difícil para el públicoProyectos de bienestar público, también es difícil distinguir si es verdadero y eficaz, no está claro dónde fluye el buen dinero. El bienestar público es también mayoritariamente estrellas, emprendedores en la participación. Ahora el bien público es populary transparenciaGracias a la tecnología y las capacidades de la plataforma de usuario de Internet.

Este concurso "Soy una persona creativa" es para reunir ideas de bienestar público,El juego no es el objetivo final，Pero.Esperanza a través del juego，Que más personas creativas puedan presentar ideas en forma de arte，Confiar en los recursos de big data de Tencent para que la publicidad social se muestre y promueva, con el fin de influir en cientos de millones de usuarios, impulsa a las personas a cambiar y cambiar el comportamiento.

El calor social inspira el interés público, el marketing social ayuda al bien público a evolucionar

"El bienestar creativo y público y social" se convirtió en el tema central del evento, de hecho, también representa la promoción de la industria del bienestar público. Las buenas ideas pueden generar más energía para las actividades de bienestar público.

Terry Savage, presidente del Festival Creativo Internacional de Cannes

Terry Savage dijo en una entrevista:La creatividad puede inspirar vitalidad de marca, realizar y amplificar el valor empresarial, y cuando la creatividad tiene una fuerza social, puede traer un gran poder para cambiar el mundo.

La publicidad de la plataforma social es precisamente la plataforma más adecuada para el bienestar público, ya que el propio bienestar público necesita la participación activa de los grandes usuariosen plataformas socialesCada persona es tanto una audiencia como un nodo de difusión de información, que contiene una gran energía de comunicación. La publicidad social es el catalizador del "calor social" de la "fiebre del servicio público".

Luo Zheng, Director General de Publicidad Social tencent

Gerente General, Tencent Social AdvertisingIntroducción in situ de Luo ZhengSe ha idoLa publicidad social de Tencent aumenta la búsqueda de personas durante 72 horasBasado en.SocialDatos.MineríaPrecisión.Direccional.y otras tecnologíasCapacidad.，Entre 2014 y marzo de 2017, la publicidad social de Tencent publicó 87 casos para proyectos de búsqueda familiar, de los cuales 54 personas perdidas han sido recuperadas y la tasa total de recuperación de niños perdidos ha alcanzado el 62%.

El poder del marketing social desempeña un papel importante en la difusión del bienestar público.Luo Zheng piensaEl marketing social tiene tres ventajas, síAyudar a los proyectos de bienestar públicorápido.Llegar a más usuarios，Lograr resultados de conversión eficientes。

En primer lugar.，Las escenas sociales tienen más impacto en los usuarios。En la escena social, produciremos un poco de intercambio natural, fácil de construir un sentido de confianza, la escena y los datos combinados, puede permitir que los proyectos de bienestar público para encontrar a las personas más precisas y suficientes, para lograr una mayor transformación.

Segundo.，De acuerdo.El bucle de datos cerrado que abre el vínculo de comportamiento del usuario。Una comprensión del comportamiento del usuario，Perspicacia en las condiciones de vida del usuario, los proyectos de bienestar público tienen un gran valor. Por ejemplo, ¿sabe si un usuario se ha graduado durante unos años, tiene un hijo, vive en una zona urbana o rural? El análisis del comportamiento del usuario es más fácil de lograr un alcance efectivo a la capa del círculo de bienestar público.Por ejemplo.hacer.Padres.DelaSe prestará más atención a los proyectos infantiles, y los niños que han vivido en zonas rurales tendrán más experiencia en proyectos rurales.

Tomemos el proyecto de búsqueda, por ejemplo，Tencent Social Advertising coopera con las autoridades de seguridad pública, cuando se pierde un niño, es más eficiente localizar a los usuarios dentro del rango geográfico al que el niño puede ir y publicar información de búsqueda，Por ejemplo.Dentro de las 72 horas de la pérdida,En la provinciaPublicar un mensaje perdido。Las plataformas sociales son ricas en datos con información precisa,Llegar a las personas que pueden estar en riesgo de comportamiento de servicio público con entrega precisa.

La tercera ventaja es la implementaciónTransformación eficiente, para que el bien público ya no esté dividido.Para algunos proyectos de bienestar público tocados，Si no había ningún canal para donar o obtener información，Puede ser difícil pensarlo de nuevo。Así que la naturaleza en tiempo real y compartible de las plataformas sociales, de modo que el acto de buena voluntad del usuario ya no esté fragmentado.

El proyecto "Recharge for Love" se ha mostrado en el círculo de amigos y el espacio QQ en forma de video, algunos de los cuales se muestran en el videoLos niños de izquierda de Guizhou cantando "Lu Binghua", el fondo es su ambiente de vida, también expresadoMis pensamientos sobre las familias de los trabajadores migrantes que fueron a la ciudad.Vea este video de servicio públicoUsuario.Haga clic en el video para ir a la página de detalles del proyecto para donar, pero también la primera vez para compartir con amigos, para que los proyectos de bienestar público logren una transformación eficiente.

En.el."Soy un fundador."Concurso.，Publicidad social tencentAproveche al máximo las plataformas sociales yContinuar el potencial de marketing de IDEA plus, maximizar el uso de su propia plataforma, especialmente datos y capacidades técnicas, para que la creatividad y la integración social, paraSe ha acelerado el bienestar público。

En cuanto al efecto catalítico de la publicidad social de Tencent sobre la "fiebre del bienestar público", Luo ZhengCreo que la publicidad social de Tencent tiene tres habilidades.

Estadísticas de datos:Basado en su ID único y sistema de etiquetas, Tencent Social Advertising se ha asociado con varias plataformas principales de la industria vertical para construirloPoderosoEcología de datos abiertos,Y a través de una comprensión integral de las etiquetas reales de las personas, los atributos de la escena y los puntos desencadenantes de la demanda, para proporcionar una mejor guía para las ideas de bienestar público;

Soporte técnico:VR/AR、AILa aplicación de tecnologías innovadoras como el reconocimiento facial está ayudando constantemente al bien público.QQEl proyecto de energía en toda la ciudad es una demostración exitosa de tecnología para el bien público. Basado en la tecnología de reconocimiento facial, la eficiencia de recuperación de la base de datos facial de la persona desaparecida mejora considerablemente. Innovación tecnológica con pantalla creativa, para que los usuariosInteracción.Más natural, para lograr "del corazón al cerebro" del movimiento;

Conexión de la plataforma:A través de WeChat,QQComo la escena publicitaria multiplataforma, la publicidad social de Tencent no sólo para que los proyectos de bienestar público9La oportunidad para que cientos de millones de usuarios se conecten al diálogo también se basa en la Fundación Tencent para crear una plataforma de donación de bienestar público en línea, para que las buenas ideas a través de la publicidad precisa para desencadenar más usuarios de plataformas sociales de la transformación de la acción, para convertirse en un proyecto de bienestar público seguidores y donantes.

En el bien público que Tencent va a promover,Lo que hace la publicidad social es "conectar" y conectar a las personas con las personasConéctese con servicios, servicios y servicios. Ayude a las creatividades a conectar a los usuarios con proyectos públicos a través de proyectos sociales, técnicos y de datos para ayudarles a evolucionar.

Crear una nueva ecología de la comunicación de bienestar público "creativa y pública"

Excepto.Se ha idoRadiación social，Proyectos de bienestar públicoDelaPase tambiénNo puedes vivir sin buenas ideasLo contrario.se reducirá en gran medidaEventos de bienestar públicoSociedadresonancia yAtención。 Cómo producir¿Qué hay de las buenas ideas? Terry Savage afirma el papel clave de las plataformas sociales en la puesta en inició, representación y difusión de ideas。

Para.La comunicación de bienestar público de "bienestar creativo y público y social" es una nueva ecologíaCognición，Terry Savagemostrar un gran apoyo，y aMorketingCompartir.:

1、 En anuncios de servicio público，Las obras creativas son más valiosas，La creatividad puede acelerar la resolución de problemaspara beneficiar a la humanidad.

2、 Las plataformas sociales tienen capacidades poderosas，Cuando los buenos fundadores unen fuerzas con la plataforma social de Tencent，Esta plataforma se puede utilizar de manera eficiente，Alta conversión。

3、 La creatividad es poderosa，La creatividad puede ser armoniosa y unificada en la plataforma social de Tencent。En el ahora，A través de plataformas sociales，La información se puede entregar a cualquier persona más rápido que nunca、Dondequiera。

Hay problemas a largo y corto plazo en el mundo actual，A largo plazo como desarrollo sostenible、Sexismo, etc.，A corto plazoComo.Terremoto., deslizamientos de lodo y otros alivios de desastres, y estos dos tipos de problemas pueden ser a través de plataformas sociales, y combinación creativa, para hacer frente y resolver.

Y volver al bienestar público de ChinaMuchos proyectos u organizaciones de bienestar público, debido a diversas regulaciones nacionales, no pueden tener suficiente presupuesto para diseñar un buen proyecto, dejar que gastar una gran cantidad de recursos para promover. El programa de génesis de Tencent resuelve el problema del presupuesto y los recursos publicitarios. Tencent ha ideado fondos para recopilar ideas sobresalientes para crear historias más conmovedoras, mientras utiliza los 2.000 millones de recursos de Tencent para promover realmente buenas ideas. Finalmente dejar que más usuarios presten atención al bien público, practiquen el bien público.

Esto es para"Creativa, De Interés Público, Social"éste.Un intento de una nueva ecología del bienestar público，Es TencentPublicidad socialEn el camino hacia el bien públicoSigue avanzando,También es tenente ha estado pensando y explorando cómo jugar mejor la ciudadanía corporativa de la práctica。