El 27 de abril, GMIC, el evento de la industria de Internet móvil, se dio a conocer en Beijing, y Lu Chengxuan, director sénior de publicidad de la marca de publicidad social de Tencent, fue invitado a asistir a la Cumbre Global de Marketing Móvil y pronunciar un discurso sobre el tema de "Social plus Big Data, Smart Marketing". En el discurso, Lu Chengxuan mostró el caso real a los invitados en vivo cómo la publicidad social de Tencent basada en información de datos, con retratos de público más precisos, escenas de marketing más coincidentes, ideas más impresionantes, para ayudar a las marcas y usuarios a establecer una conexión de temperatura, lo que lleva al marketing a la era inteligente.

▼Presentación de Lu Chengxuan, Director Senior de Publicidad, Tencent Social Advertising Brand

"Social plus Big Data" guía el alcance creativo

Establecer una conexión de temperatura

Lu Chengxuan compartió una serie de casos de marketing inteligente de la publicidad social de Tencent, dando a los anunciantes capacidades de marketing de datos en diferentes etapas de comprensión, comunicación, impresión y optimización, causando resonancia emocional entre los usuarios, conectando con la temperatura y, en última instancia, logrando el marketing inteligente con personas y las ideas como el núcleo.

| Comprensión más profunda: para ayudar a la bestia "personalidad de consumo de contenido" minería, para la creatividad del contenido para tomar decisiones

Las bestias han estado explorando formas de crear marketing de contenido más eficaz, por lo que están muy preocupados por la dirección del interés del consumidor en el contenido. Basada en la tecnología de perspicacia de multitudes TBI (Tencent Browsing Index), la publicidad social de Tencent para la Bestia para aprovechar la "personalidad de consumo de contenido" objetivo exclusivo, el rastro multidimensional a su base de usuarios de alimentos, viajes, incipientes y otros intereses, así como tendencias estéticas, y en última instancia se dan cuenta de la marca de empoderamiento de datos de la creación de decisiones creativas, para que la Bestia desarrolle una estrategia de comunicación de usuario precisa en su lugar. El Círculo de Amigos de la Bestia hizo clic en más del 7%, y la tasa de clics de anuncios del cliente de noticias alcanzó el 9,28%.

▼El caso de la Bestia

| Comunicación más personalizada: Obtenga información sobre las diferencias de multitudes para Jo Malone y personalice las estrategias de comunicación

La marca británica de perfumes Jo Malone tiene una rica línea de productos, pero qué productos son más interesantes para el grupo es el problema que siempre ha querido abordar. La publicidad social de Tencent encontró diferencias en las preferencias por los tipos de productos y elementos visuales entre los grupos centrales y de interés de Jo Malone: los usuarios principales estaban más preocupados por los productos hidratantes, la alta sensibilidad de la moda y el amor por el denim, y las personas interesadas estaban más interesadas en los perfumes y la imagen y los elementos de la propia marca JML.

Estos conocimientos ayudan a las marcas a desarrollar estrategias de comunicación de productos diferenciadas, contar historias emocionales que toquen a diferentes usuarios, empujar la caja de regalo de la serie Body para el público principal y entregar material de caja de regalo denim, apuntar al grupo de interés con un conjunto de mezcla de fragancias, e involucrarlos con elementos clásicos de la marca. En comparación con el promedio de 0,2 de la industria del ROI, el objetivo de retorno de la inversión de JoMalone para alcanzar 0,6 para las poblaciones potenciales y el retorno de la inversión para las poblaciones principales que rompen 1.

▼El caso Jo Malone

| Más emocional: ayuda a Changjiang Business School a aprovechar el punto de dolor del "salario anual del millón de dólares del círculo de amigos"

¿Cómo encontrar a millones de personas en el círculo de amigos y obtener información sobre sus puntos de dolor, crear contenido creativo inspirador y luego hacer realidad los buenos sentimientos? Tencent publicidad social para el retrato preciso del grupo objetivo de alto patrimonio neto de Changjiang Business School: TA en su mayoría tiene una familia de BOSS masculino, promoción del lugar de trabajo y concienciación sobre crisis, inversión de mantenimiento de relaciones familiares es insuficiente ... Para estos puntos de dolor equipados con "guerrero", "superman" y "amor paternal" tres temas directamente pincharon material de comunicación de punto de dolor, el círculo de amigos publicidad inmersiva, emocionalmente impresionar a los usuarios, para promover el público objetivo en la identidad de marca de la Changjiang Business School y el sentido de pertenencia. 1.737 usuarios potenciales se inscribió a través del canal Circle of Friends, con conversiones de hasta un 282%, más de 22.000 fans y un 299% más de me gusta y comentarios.

▼Caso de changjiang Business School

| Optimizar de forma más eficaz: Tripadvisor Owl permite a los usuarios "elegir" creatividades

La conocida comunidad de viajes del mundo Tripadvisor Owl seleccionó a Ye Qing, Yuzhou dos anclas populares, con dos conjuntos de materiales creativos, Tencent publicidad social a prueba A / B después de la inversión de prueba, el mejor rendimiento de los materiales publicitarios para seguir persiguiendo, para que los usuarios participen en la selección de materiales publicitarios, mejorar en gran medida la eficacia de la publicidad, el tiempo de estancia general de la publicidad, la interacción y otros indicadores son más altos que la media de la industria, Trip Cat Owls micro-crédito crecimiento de fans de más de 23.000. 

▼Caso Tripadvisor Owl

El cerebro de datos potencia las decisiones de marketing

Evolución inteligente

En la cumbre, Lu Chengxuan presentó las ventajas "sociales más big data" de Tencent con un conjunto de imágenes de datos: basadas en la escena social de Tencent para más del 90% de los usuarios de Internet chinos, Tencent Social Advertising construyó un sistema de etiquetas de usuario de alta precisión para lograr una visión precisa de los usuarios. A través de la integración eficiente de Tencent, anunciantes y plataformas verticales como JD.com, Sogou, 58 Tongcheng y Drip Car, Tencent Social Advertising ha construido un ecosistema de datos completo, real, utilizable y único abriendo todos los datos de la escena.

▼La plataforma social de Tencent cubre el 90% de los usuarios de Internet de China

▼El ecosistema de datos de publicidad social de Tencent

Con esta ventaja,La publicidad social de Tencent utiliza el cerebro de los datos para ayudar a la toma de decisiones de la marca, mejorar la eficiencia y la eficacia del marketing, desde La perspectiva hasta la dimensión "TA-Scene-Creative" para crear soluciones de marketing inteligentes: las personas y los conocimientos como el núcleo, la comprensión profunda del público objetivo de la marca, para que los anunciantes se dirijan a las personas más precisas; La realización final de datos para impulsar la entrega creativa inteligente y la toma de decisiones creativas, la evolución inteligente del marketing.

▼Ilustración de soluciones de marketing inteligente de publicidad social de Tencent

El Sr. Lu dijo que "social más big data" se había convertido en una fuerza clave en el marketing móvil, y que la serie de tencent de exploraciones de publicidad social y branding ayudaría a las marcas a conectarse mejor con los usuarios e impulsar la evolución inteligente en la industria del marketing.