Bajo la epidemia, la economía mundial ha caído y todos los ámbitos de la vida se enfrentan a enormes desafíos.En la situación económica actual, hay una marca pero contracorriente, atrayendo la atención de los locos, es decir, un teléfono móvil más.
El mercado de teléfonos inteligentes de China parece menos optimista en 2020 que en 19 años, según datos del Instituto de Información y Comunicación de China. Y una serie más 8 el 17 de abril de las primeras ventas de nuevos productos, las ventas netas de 1 minuto rompieron 100 millones, cerca de 6000 yuanes de uno más 8 Pro es la primera ola de ventas, la primera venta. El 22 de abril, el One Plus 8 Pro fue relanzado y rápidamente se rompió. Debido a la mucho más popular de lo esperado, uno más 8 series de modelos de línea completa en la plataforma de ventas de comercio electrónico una vez fuera de stock. En su tercera venta el 27 de abril, 1 más 8 Series 3D ventas rompieron de nuevo.Obviamente, esto y la marca de construcción de un teléfono móvil es indesófono.En el entorno del mercado está deprimido, para mejorar la capacidad premium de la marca, ha sido el núcleo del crecimiento de los beneficios, pero también se convierte en la clave de las ventas. Entonces, ¿cómo construyes una marca de alta gama altamente reconocida como una plus y aumentas el poder premium de tu propia marca?A los ojos de Mad Men, no hay más de tres aspectos:Encuentre el posicionamiento correcto, productos profundos, marketing boca a boca.Encuentra la ubicación correctaLas marcas se enfrentan a tres problemas en el entorno de competencia del mercado:1. ¿Qué necesitan los consumidores?2, ¿qué ventajas tiene la empresa?3. ¿Hay alguna diferencia con el competidor?El posicionamiento de la marca generalmente gira en torno a estos tres temas, y la diferenciación es fundamental, una marca quiere hacer algo, debe ser diferente de los competidores únicos.El posicionamiento diferenciado ayuda a las marcas a destacarUna marca más y otras marcas de telefonía móvil para llevar a cabo la estrategia de cobertura de segmentos de precio completo 3D es diferente, se ha centrado inicialmente en el mercado de gama alta para"Enfócate en la línea, solo sé el mejor buque insignia de Android"es una estrategia de marca.A diferencia de los tiempos rápidos, un teléfono móvil es una empresa "lenta" en mis ojos. Sólo 1-2 líneas de productos se pulen al año, sólo unos pocos productos se lanzan cada año, y sólo el buque insignia de gama alta de Android. No sólo eso, una más ideas de productos también son muy interesantes, además del uso de aviones insignia requeridos configuración de nivel superior, la diferencia es también que es más que los fabricantes ordinarios prestar atención al diseño y la textura de los teléfonos móviles. En una era de sólo parámetros y relaciones precio / rendimiento, "teléfonos hermosos" son sin duda la clave para destacar.Adherirse al posicionamiento de la marca, establecer una ventaja competitiva a largo plazoInsistir en el posicionamiento de la marca es la razón del desarrollo a largo plazo de una marca, en el proceso de desarrollo, la imagen de marca puede ocupar una posición favorable en el corazón de los consumidores objetivo.De 2014 a 2020, uno más el final, el año pasado se derivó de la más alta gama modelo insignia serie Pro, etiqueta de marca insignia de gama alta más distintiva.No sólo en la estrategia de producto para hacer insignia, además de la estrategia de mercado global también está unificada para tomar un posicionamiento de gama alta, incluso en la India, el nivel de consumo per cápita no es alto no cambia su posicionamiento.En la cara de la misma, no siga la tendencia de "volumen de caminar", una ventaja parece renunciar a un enorme pastel, pero desde un punto de vista profundo para analizar, uno más se adhieren a su propia estrategia boutique, no por productos de baja calidad para bajar la imagen de marca, pero dejar que uno más en el mercado global de gama alta para ganar un punto de apoyo.Según un informe deCounterpoint, One Plus ocupó el cuarto lugar en la cuota de mercado global de los teléfonos inteligentes de gama alta en el tercer trimestre de 2019, detrás de Apple, Samsung y Huawei, y continuó liderando el mercado de teléfonos de gama alta en la India, ganando ventas por segundo año consecutivo.
Hoy en día, una ventaja ha construido su propio temperamento de marca distintivo en el mundo, en los corazones de los usuarios, "comprar una ventaja es igual a comprar buque insignia"。ObviamenteEl posicionamiento diferenciado de la marca se guía por las necesidades de los consumidores y las fortalezas principales del producto, es diferente de otros productos homogeneizados, es un ladrillo único;Apegarse a su posición, la búsqueda constante de productos de alta calidad, para mantener sus propias ventajas, es su ladrillo que golpea la puerta puede establecer una ventaja competitiva a largo plazo de la llave.Un buen producto es a menudo de calidad e innovación.En términos de calidad, uno más siempre enfatizar las tres palabras "no encendido", ya sea la configuración de hardware del teléfono, la sintonización de software o el diseño.Al hacer la primera generación de productos más 1, uno más CEO Liu Zuohu con el fin de sólo 0,1 mm de error, retrasar el tiempo de comercialización del teléfono móvil. Su idea original era crear una pantalla de suspensión, la pantalla es 0,5 mm más alta que la frontera, salió el producto terminado, Liu Zuhu encontró 0,1 mm más alto de lo esperado, por lo que insistió en que "no en" con el fin de 0,1 mm reabrir un conjunto de moldes, de modo que la pantalla para lograr el efecto deseado. Es por eso que el teléfono se retrasó un mes, costando millones más.En términos de innovación, como uno más OnePlus significa, "1 es el status quo, 1 es el producto, y está constantemente innovando, dándole más y mejores posibilidades." "Una ventaja es el primer lote de empresas que enfatiza la calidad de los teléfonos móviles, uno más equipo puede estar con el fin de que el arco de la cubierta posterior puede adaptarse mejor a la palma de una persona, puliendo una carcasa trasera durante más de medio año.Desde BabySkin, Sandstone Black, hasta la innovación del proceso de vidrio AG de quinta generación, podemos ver un esfuerzo para añadir a la textura del teléfono.La última serie de uno más ocho utiliza un proceso de vidrio AG de quinta generación para aumentar la niebla en la superficie de vidrio a un máximo de la industria de 72%, textura de piel similar a la tecnología, la sensación es más delicada que antes.Además, basado en una visión profunda del usuario, mientras que otros competidores todavía están tomando fotos como el núcleo de la competencia, Liu Zuohu es muy consciente de la importancia de la pantalla para el teléfono, después de todo, la pantalla es la parte más contactada del usuario al usar el teléfono. En 2019, la pantalla de alta frecuencia de actualización de 90 Hz estará disponible en uno más 7 Pro.Permita que los usuarios sientan la luz sin precedentes y suave, pero también llevar a la industria a abrir la tendencia de la pantalla de cuadro alto.Productos, es cada marca no puede ignorar un punto. Los productos cultivados en profundidad deben innovarse constantemente en el desarrollo, en la innovación para profundizar la calidad. Con buenos productos, el mercado se abrirá naturalmente para usted, como el propio Liu Zuohu dijo:"La gama alta no se apresura, sólo hacer un buen producto."En la era del tráfico, todo tipo de publicidad está por todas partes. Y la comercialización de un teléfono móvil es mucho más discreta que el producto.El marketing boca a boca es la principal estrategia de marketing para lograr el crecimiento de las ventas. Siempre discretos uno más los teléfonos móviles no se sobre-empaquetan a sí mismos, pero no hay truco, confiando en la moderación, pero el marketing preciso en el corazón del usuario. ¿Qué debe hacer el marketing boca a boca?1、Rechazar la comercialización sin sentido, el producto boca a boca es el reyEn la era del tráfico como rey, uno más síRestricción.Dela. Liu Zuohu en la entrevista de Luo Yonghao reveló que está muy de acuerdo con las "22 reglas de negocios" en una frase: "el bombo siempre es especulado, a largo plazo no hay valor para la empresa", además de que realmente no quieren participar en el bombo, se ha centrado en la mejora de la calidad del producto. Los productos son Tao, el marketing es arte, cualquier arte se basa en el nivel de Tao para usar.No hay manera de dejar que la marca a menudo en una pasiva, sólo por producto para ganar una buena reputación para lograr el conocimiento de la marca y el aumento de la reputación.2、Elija el socio adecuado desde el punto de vista de la afinación de marcaMarca para el público al mismo tiempo, el público es también un proceso de recepción de información, a veces el público será tono de marca antiplástico.Esto requiere que la marca encuentre el socio adecuado, haga su propio marketing, forme una comunicación benigna.En la elección del portavoz, además de elegir y su propio tono de marca en línea con la superestrella internacional de Hollywood Robert Downey Jr. El enfoque de Robert Downey Jr. y en el pulido del papel no coincidirá con la connotación de la marca de "no encendido" con un teléfono móvil.
En el nombre conjunto, basado en la búsqueda de la velocidad, uno más elegir y su propio McLaren discreto pero poderoso para alcanzar una cooperación. Ambos grupos objetivo son la fortaleza económica y la búsqueda de consumidores de alta calidad, el público objetivo de los mismos también hacen que esta cooperación sea mutuamente beneficiosa y la situación de ganar-ganar.
Uno más el marketing es cada vez más refinado, nos trajo es la era del tráfico del pensamiento de marketing.La marca en el proceso de desarrollo debe prestar más atención a la precisión, en línea con su propio tono de marca de marketing. No puedes pedir una explosión, sino hacer algo que no sea bueno para tu marca.3、Concéntrese en los usuarios y construya una cultura comunitaria únicaPrestar atención a la experiencia del usuario es una parte importante del marketing boca a boca, además de los teléfonos móviles entienden la importancia de los usuarios y las comunidades.
Una ventaja en el país es la marca de teléfonos móviles en línea, casi sin canales fuera de línea, los primeros usuarios son en su mayoría verdaderos entusiastas digitales, y en su mayoría jóvenes de 18-25 años de edad, interesados en los parámetros de hardware, marca pegajosa. Una ventaja encontró su propia base de usuarios temprana, formando una cultura comunitaria única.
Añadir a través de intercambios de la comunidad y comentarios de los usuarios para crear productos, como en el foro y los usuarios para discutir las funciones específicas del producto, Liu Zuhu dijo una vez: "A través de la comunidad, cualquier detalle de un producto puede ser visto por expertos en varios campos alrededor del mundo, estos usuarios utilizarán la visión 'picky' para ayudar a agregar el producto." "Tal forma de comunicación, para que los usuarios tengan un fuerte sentido de participación al mismo tiempo, aumentó la identidad de la marca.Además, los comentarios del usuario sobre el teléfono móvil más uno,hasta cierto punto, para promover la optimización adicional del producto,Los buenos productos pueden mantener mejor la lealtad de la marca de los fans de la comunidad, formar un efecto de boca en boca, atraer a más usuarios nuevos.En general, uno más teléfono móvil en la construcción de marca, tiene su propio conjunto de metodología única.Encuentre el posicionamiento adecuado para establecer una ventaja competitiva a largo plazo, productos profundos, calidad e innovación, preste atención a los usuarios, mejore la adherencia del usuario, junto con el ámbito de marketing sin trucos,Esta sesión de telefonía móvil de la "alternativa" por juego de diferenciación para traer a sí mismos una fuerte reputación y altos usuarios pegajosos, a la industria ha traído más expectativas, pero también a otras marcas para proporcionar una referencia para la construcción.
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