(Snapchat&Instagramユーザーによるプラットフォーム内広告のインプレッション統計 出典:Survata)

Snapchat を例にとると、調査に参加した 13 ~ 34 歳の若いユーザーのうち、32.5% がプラットフォーム プッシュ広告にほとんど関心を示していないと回答したほか、18.4% が広告に対する反感を直接表明しました。 この 2 つのデータ セットは、広告コンテンツに好きなユーザーの割合 (10.2%) よりも高くなっています。 調査では、プラットフォームプッシュ広告の印象が「OK」または「Neutral」を選択したユーザーの割合は39%でした。 

同様に、Instagram でも同様のことが起き、若いユーザーの半数以上 (51.5%) がプラットフォームの広告コンテンツに関心や反感を抱いています。

調査結果によると、プラットフォーム内のほとんどの若者は広告コンテンツに関心がないが、ユーザーベースとユーザー活動の増加に伴い、この2つのプラットフォームは広告主を惹きつける可能性が高い。 eMarketer の予測によると、Snapchat の広告収入は 2016 年の 3億6,600 万ドルから 2018 年には 17億6千万ドルに増加し、Instagram の広告収入は 2016 年の 18億6000 万ドルから 2018 年には 68億4000 万ドルに増加すると予測されています。

2017年に上場するSnapchatは、上場後の収益圧力も高まると予想される。 ソーシャル業界での激しい競争の中で、プラットフォームプッシュ広告に対するユーザーの関心が低かったり、好感されたりすることは、良いニュースではありません。 SnapchatとInstagramが直面しているこの問題は、他のソーシャルプラットフォームが最適化され、ユーザーエクスペリエンスと矛盾しています。 将来的には、これらの2つのプラットフォームは、広告配信の品質を向上させ、ユーザーエクスペリエンスを確保するために新しい広告フォームを開発することによって、広告ビジネスの収益を向上させます。

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