2014年、Jinliはソーシャルメディアでマーケティング戦略を「よりよく理解」し、「境界」を打破し、「勢い」を打破するために、少しずつ変化しました。

1980年代と1990年代には、「男の世界」というスローガンがカリーを家庭名にした。 しかし、百年ブランドとしても、2014年、Jinli Laiは、ビジネスメンズウェアに内在する単一のスタイル、十分なファッションのステレオタイプを打破し、製品デザインをより多様化し、若くし、古典的な要素に金利を失わない、少しずつ変化しました。 最も注目すべきは、Jinliが「ワインの香りも路地の深さを恐れる」という行き詰まりを打破し、ブランドに新たな輝きを与えるブレークスルーポイントとしてソーシャルメディアを選択した点です。 「理解」や「変化のみ」などのテーマで、製品、ブランド、インタラクション、消費者体験を通じて。

社会的相互作用は絶えずエキサイティングであり、「理解」は時代とともにより魅力的です

ここ数ヶ月間、Jinliはソーシャルメディアで「理解」というテーマでインタラクティブなイベントを開催しています。9月の「より良い理解」テーマイベントは、H5画像のページめくりの鮮やかなフォームを使用して、消費者は、より直感的にゴールデンリーの秋と冬の新しい製品の視覚的なごちそうを体験し、10月の「世界と同期する方法を知っている」は、単純なランニングクールゲームを通じて「旅行する」セクションを完了し、完全に「遠くに行く方法を知っている」テーマを反映し、秋と冬のシングルは、ゲームプロセスの深さに自然に植え付けられました。 ダブル11は、新しい「シングルラブレター」を作成し、ダブル11に「大切にする方法」のより豊かな意味を与え、シングル愛日付を計算し、排他的な金利のシングルラブレターを作成することに成功しました。 イベントのハイライトは、イベントに付随する現金クーポンのシリアルコードの送信であり、より直接的に活動とラインダウンプロモーションドリンクをバンドルします。

最も注目すべきは、12月に「ゴールデン・リリー・リエ・フェスティバル・シーズン」のイベントを共有する方法を知っている:キム・ジンリのシングルグッズの小さなゲーム設定を受け取り、ゲームの結果に応じて特定の贈り物を取得し、友人の輪を共有し、友人に贈り物を与えます。 楽しいシンプルなゲームや、友人を共有するサークルを使用して贈り物を受け取る設定は、参加と共有を強調し、強力な関係の形成に依存するこの伝達モードは、多くの場合、幾何学的な成長効果を示しています。 そして、クリスマスと元旦にイベントを開催することを選択し、完全に「共有する方法を知っている」ブランドの概念を反映しています。

Jinliのこの一連のインタラクティブな活動は、Jinliのブランドが消費者とより生き生きと深くコミュニケーションを取ることができます。 イベントは、WeChatプラットフォームを選択し、また、新しい試み、コミュニケーションのためのアイチアート、Youku、テンセントや他のビデオメディアを選択し、ブランドイメージの露出を実現し、また、イベントドレン。 この一連のイベントは、約1000万人の露出と100万人のイベント参加者を持ち、より多くの消費者がJinliの社会的相互作用を体験し、また、Jinliの秋と冬の新しいデザインブレークスルーを体験し、したがって、Jinliのブランドに再び焦点を当て、一挙に3つの利益を得ました。

コンテンツマーケティングは、消費者との密接なコミュニケーションを「理解」し、深く掘り下けています

ソーシャルメディアがビッグデータに頭を悩まされている今日、多くのブランドは高品質のコンテンツ作成を放棄し、誇大宣伝やデータ偽造を通じてマーケティングデータを美化しています。 コンテンツの作成は、テキストベースだけでなく、ブランドとの自然な連想です。 Sina Weibo @ Jinlilai Goldlion と公式 WeChat サブスクリプション番号 Jinlilion は、ブランドコンセプトと製品特性をコンテンツに密接に結び付け、ターゲットオーディエンスの関心トピックに関する高品質のコンテンツ作成を行っています。

Weiboの「風雅なメンズコロケーションマスター」、「ゴールドリオンの必需品」、WeChatの「マッチモーメント」、「新製品のおすすめ」などのコラムでは、ブランド製品に対して、視聴者に実用的な着用戦略を作成し、ブランドチューンに適切にフィットし、「スター」、男性モデル、有名人サロン、男性映画などのスターエンターテイメント、楽しいコンテンツを紹介し、ファンに愛されています。

WeChatでは、マイクロ公式サイト、LBSポジショニングストア検索機能、VIPサービス番号を通じて、より高品質のインタラクティブな体験を提供するために、メンバー専用のポジションを作成します。 マイクロ公式ウェブサイトは、ブランド製品を多次元で展示し、ブランドビジュアルイメージを作成します。 LBS ベースの店舗クエリは、最も直感的で便利なユーザー エクスペリエンスを提供し、ユーザーが店舗クエリをより簡単に実行できるようにします。

特に、Jinliは、拡散の「度」を非常に合理的に把握し、乱雑な「ブラシ画面」ではなく、ユーザーエクスペリエンスから最適な共有を行い、リリース頻度とリズムをより合理的に制御します。サブスクリプション番号でも、毎週月曜日、水曜日、金曜日にのみコンテンツプッシュが行われます。

コンテンツで勝利し、徐々に、Jinliのデュアルマイクロプラットフォームは、徐々に識別を行い、多くの潜在的な顧客を集め、また、若い視聴者の注目を集め、ブランドイメージの若返りのための強力な推進力を果たしています。