盗撮文化? お見合い番組? ファッション業界の広告の大きな映画は、決して自分自身を守る。

ノスタルジックなトレンドの下で、ファッションブランドは、衣料品デザイン、コレクションコンセプト、さらには広告コンセプトなど、レトロな道を歩んでいます。最近のLouis Vuittonの2020年秋冬大作のように、80年代のノスタルジックなホラー映画の質感を再現し、24種類の視覚効果を持つホラーやSFの大作の主人公を演じられるスターを招いています。

ファッション業界では、クリエイティブ広告は常に重要な位置にあり、ブランドが伝える概念、美学の追求は、広告に一目で見渡します。ブランド美学を際立たせた多くの広告を見て、必然的に視覚的な疲労になります。そして、常にいくつかのブランドは、広告の反対、または単に視覚的な経験の追求、または私たちに別の経験をもたらすために、大きな面白い味を再生します。

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「すべてが大きなロゴですか?実は遊び味がする」

しばらく前に、Demna Gvasaliaは、パリのファッションの老名であるバレンシアガの経営に専念すると発表したブランドVetementsを離れ、誰もがどのように感じるか分かりました。ここ数年、デムナの主刀であるバレンシアガのデザインを振り返ってみると、評価は様々です。あなたが現在のBalenciagaについてどう感じるかは問題ではありませんが、その広告は、同時に非常に創造的であると同時に、非常に魅力的です。

2018年春夏の広告のように、デムナは1999年にティム・ウォーカーがイタリア版「ヴォーグ」のために撮ったページに触発された「パパラッチ・スニーク」テリアを演奏しました。一時的な俳優は、Balenciagaの服を着て、手やバッグで自分の外観をカバーし、カメラの外観を避け、実際には、デムナは、有名人とファッションの関係を伝えるために盗撮の角度で、例えば、現在人気の空港ルックやストリートショット、スターの商品現象は、有名人とファッションが不可分であることを証明し、また、皮肉な方法であざけりです。

Instagramのファッションは、「すべてが大きなロゴ」の時代にアカウントをいじります「hey＿reilly」もちろん、この機会を逃し、カニエウェストとジャスティンビーバーがパパラッチと衝突した写真と、Balenciagaのビッグロゴを持つBalenciagaの作品を模倣し、バレンシアガの創造よりも説得力があり、それを見るのは笑えるかもしれません。

また、前年を思い出せなかったが、私たちのネチズンは突然、バレンシアガのロゴテリアをプレイし、バレンシアガのロゴ、広い長いコートとバレンシアガのデザイン、アヒルの帽子とコートの組み合わせは、デムナのストリートとファッションの概念を融合し、この二次的なファッション映画は、本物のバレンシアの広告であると言いました。

そして、2019年の広告では、デムナは、パリの路上で恋人の姿をキャプチャし、バレンシアガの最新シリーズの服を着てキスを抱きしめる恋人は、大きなロゴの保持下でも、以前の悪ふざけの息が消え、甘い愛の息(酸っぱい臭い)だけが残っています。

この不誠実なファッション広告の大作は、デムナの奇妙なアイデアの下で、多くの興味深い要素で注入されています。デムナは、常にファッション業界の話題の王であったのも不思議ではありません。

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「ファッションの広告はありませんか?コンセプトを売っているのです」

この世代では、川久保陵さんのデザインは、常に圧倒され、彼女のアバンギャルドなデザインは、常に時間と空間を横断し、今、時代遅れではないように見えます。衣服、スタイリング、ブランド広告など、人々の固定感を断ち切り続けるのは驚くべきことです。

長い間、Ling姉妹は、広告の形で、常にアーティスト、写真のマスターと協力して、非常に前衛的な視覚体験を作成し、COMME des GAR_ONSの広告を振り返ってみると、Ling姉妹は服ではなく、彼女の空の概念、目に見えないが、貴重な創造的なアイデアを販売しているでしょう。

その中でも、2人の少女がブスリーブをかぶって笑っている広告ほど広く流通している。その年、写真家のジム・ブライトは、2人の娘の人生をカメラで記録し、モデルポーズで写真を撮りながら、ジム・ブライトが記録した素敵な姿を笑わせた。その後、COMME des GAR_ONS PRチームは、この写真に出会い、ブランド特性と一致していると考え、ジム・ブライトの許可を得て正式にロゴを印刷し、広告しました。

編集者は、多くの人がこの広告を見て、2人の少女の無邪気でロマンチックな笑顔に感染すると信じていますが、80年代には、ブスーツを着ることは美しい女の子に好まれるものではなく、COMME des GAR_ONSは、女性の最も現実的で自然な美しさを私たちに伝え、現代の女性の美しさの定義を破りたいと考えています。

実際、毎年、COMME des GAR_ONSとアーティストがデザインしたDM(顧客に郵送されたチラシ)は、ポッパーアーティストのシンディ・シャーマンとのコラボレーション、1995年に日本の写真家北島敬三との香港アーバン・フォト・コレクション、2013年の「アキラ」シリーズなど、私たちのコレクションに価値があります。

そして、支線SHIRTの広告は、2010年にスティーヴン・シー・J・シャナブロクと手をつないで作成された広告から来て、写真の女性は紙がしわくちゃにされ、5人の役員はコミカルに提示され、通常のブランドは、常に私たちの異なる視覚的な影響をもたらし、広告でさえ、ファッションの世界で立つことができる、実際には意味をなさない。

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「タクシーで広告を売る?反マーケティングです」

そして、マスターデザイナーはミニマリストの先駆者であり、シンプルなTシャツやジーンズでさえ、彼の洗練されたカットと簡潔な構造で高級ファッションになることができます。メソンマーティンマルギラと並んでデザイナー - ヘルムトランは、ファッション業界の幽霊だけでなく、彼の広告は、同様にユニークなマーケティングモデルを作成するために楽しいです。

1997年、ヘルムト・ランがパリからニューヨークに移転した後、デザインは輝きを放ち、ファッション業界を開拓しました。例えば、ファッションウィークの最初の3日間は、インターネットに写真のコレクション全体を置くために主導権を握り、彼はまた、タクシーの屋根のライトボックスに広告を置く最初のデザイナーであり、275台のタクシーがヘルムト・ランの広告でニューヨークを旅行し、反マーケティングを考えたが、マーケティングは、ファッションの先駆者として非常に生産的でした。

2017年、ヘルムト・ランがファッション界から引退したとしても、彼のチームは、ブランド移転の20周年を記念して「Taxi Project」を再現し、ブランドロゴを印刷した一連の周辺服を配り、Tシャツは当時のタクシーの写真で、ヘルムット・ランの広告ライト付きのタクシーに乗る機会があれば、無料で服を手に入れることができる。ニューヨークに加えて、Taxi Projectは香港、東京、パリ、ロンドンの4都市に登場し、ファッションコンセプトと都市文化を無音に組み合わせた、市内のタクシーの色に対応するコレクションをリリースしました。

実際には、このクールなブランドは、また、お見合い広告に従事している。広告は、80年代のデートショーに触発され、ブランドHelmut Langは、広告の主人公として12人の独身男性と女性を見つけ、各写真は、興味のある人がHelmut Langに連絡し、広告の主人公と愛を理解するための基本的な情報を持っています。

2005年に同名ブランドのヘルムット・ランを退社し、現代美術家として変革したにもかかわらず、ブランドは色あせた。「DAZED」の常駐編集者であるイサベラ・バーリーの指揮の下、Re-editionコレクションの発売は、その年の古典的なデザインを再現するか、ブランド広告が常に先見の明を持っていたかに関して、ヘルムト・ランは大きな支持を得ました。

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これらの代替広告を読んだ後、おそらくあなたは、元のファッション広告は、このように再生することができます! LVが映画から引き出したノスタルジックなレトロな要素、Balenciaga、Helmut Langの素人文化、COMME des GAR_ONSのビジュアル体験など、ブランドの各シーズンの広告は、ブランドのトーンに合ったデザインコンセプトを伝え、デザイナーの空っぽの考えを伝えるかもしれない。

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