海に面し、300人の広告専門家がデジタルマーケティングを考えます

2020年11月14日、「デジタル世界新航海」をテーマにした2020年全国広告シンポジウムと中国広告教育学術会議がアモイで成功裏に終了しました。第27回中国国際広告フェスティバルは、今年からアモイで長期にわたって開催され、2020年全国広告学術セミナーと中国広告教育学術会議は、中国の広告産業の発展と密接に結びついており、広告フェスティバルのオープナーを上演する最初の会議です。

会議は、朝のメインフォーラムと午後の4つの並列サブフォーラムに分かれて、広告業界と広告教育の発展について、約300人の専門家や学者が一堂に会しました基調講演を行い、専門的な解釈を共有し、深いコミュニケーションを行います。中国広告協会の学術委員会の常任委員として、著名なトレンドマーケティングの専門家であり、コンサルティング会社の創設者兼最高経営責任者(CEO)であるXiao Mingchaoもこの会議に招待されました。デジタルの世界がブランドをどのように構築するかについて、皆さんと考えさせてください。

Xiao Mingchaoは、デジタル世界の消費者ブランドは、想像を絶するスピードで反復し、階層化、洗練された特性がますます明らかになっている、ブランド価値を中心に新しい経験シーンとコンテンツ接点を構築する方法、デジタル運用システムを構築する方法は、ユーザー時代のブランド構築を考慮する必要があります。メディアデブリブランドも断片化しているからではなく、常にブランドのメインラインを貫く必要があります。

学術会議全体の専門家の共有は、デジタルトランスフォーメーション、ユーザーデジタル資産管理、コンテンツマーケティング、アルゴリズム倫理、技術主導のブランド文化価値など、デジタル技術がもたらすマーケティングに関するいくつかの問題にも密接に関連しています。

2020年全国広告学術セミナーと中国広告教育学術会議に出席した専門家や学者は、この会議に出席しながら、中国国際広告フェスティバルの関連活動を体験し、「島の都市、広告の新しい章を書く」を目撃しました。鼓浪の浜は、ブランドの急速な成長を促進する」業界の繁栄。

このセミナーで中国広告協会学術委員会副委員長兼事務局長のグアン・ルイホン氏司会の下で幕が開けた。

中国広告協会のチャン・グオフア会長メッセージの中で、全国広告シンポジウムは、今年の中国国際広告フェスティバルの最初の会議であり、満員の会場は、中国広告協会と広告フェスティバルへの支持を示し、また、学術界の学者が議論と交流の緊急の気持ちを反映しています。

広告祭は、今日からアモイに長く到着し、いくつかの改革を通じて、共有し、共有し、共有するためのエコプラットフォームを作成することを願っています。第1に、発行プラットフォームの構築、毎年第4四半期の広告祭における企業の活動の促進、ウィンウィンの状況の実現、第2に、投資プラットフォームの構築、第3に、企業が顧客に還元するプラットフォーム、第4に、企業が従業員に報いるプラットフォームとなる。同時に、彼は学術委員会の専門家や学者を奨励し、積極的に学術報告書を発表し、広告業界の発展を導くために更新された結果を使用し、理論と実践の組み合わせで学術委員会を開発し、成長するために、より多くの実戦的な大物を引き付けます。

アモイ大学のチェン・ペイアイ教授はスピーチで述べた。アモイは中国の広告と深い関係を持っています。 1983年、中国初の高等教育学部がアモイ大学に設立され、同年にアモイ市広告協会が設立され、アモイで広告フェスティバルが開催されます。今年の広告年次総会とセミナーは、2つの会議の素晴らしさを開拓し、デジタル潮流に導かれて、広告教育の将来の変化を目の当たりにすることを楽しみにしています。

中国広告協会学術委員会委員長、北京大学教授のチェン・ガン氏スピーチの中で、Zhang Guohua会長は、学生委員会のメンバーが広告フェスティバル活動に参加し、業界の発展、相互学習、交流を理解する稀な機会を提供し、彼らの強力な支援に感謝の意を表明しました。彼は、技術変化と産業再構築は、学術界にとって全く新しいテーマであり、理論も方法もない、そして、学者にとって、この大きな時代は多くの誘惑を持っているが、学術研究は、同じ産業から距離を保ち、貴重な成果を挙げる必要がある、と語った。

統合マーケティングコミュニケーションの父に敬意を表してドン・E・シュルツ教授中国の広告産業の発展への優れた貢献は、このセミナーは、海を渡ってシュルツ教授の妻アゴラ・コンサルティングのエグゼクティブバイスプレジデント、ハイディ・シュルツ教授と、米国ノースウェスタン大学のエドワード・ウォルトハウス教授の同僚が国境を越え、時空を越えて交流する「特別セッション」を開催しています。

フェニックスFMの創設者であり、会長のLi Yaがモデレーターを務めました。彼は、この特別なリンクの設定は、広告理論の進化とマーケティングの実践をグルーミングするために、歴史的発展と国際的な文脈のビジョンを与えると言いました。現在の課題と機会に目を向け、昨日から今日まで、その方法を振り返ります。

アゴラ・コンサルティングのエグゼクティブ・バイス・プレジデント、ハイディ・シュルツシュルツ教授と中国の広告業界とのつながりと発展をビデオで共有します。 1992年、シュルツ教授と2人の同僚が共同で書いた「統合マーケティング・コミュニケーション」は、グローバル・マーケティング・コミュニティでセンセーションを巻き起こし、中国にとって、現代の広告とマーケティング・コミュニケーションの発展の初期段階に入ったばかりで、この本は非常にタイムリーに登場しました。"全体「マーケティングコミュニケーション」理論もはや提起マス・コミュニケーションと差別化のない情報に過度に依存し、業界は新しいメディアや新興世界に対応する方法を見つけ出しました。シュルツ教授の仕事が教室と今日のセミナーで継続されているのを見て、ハイディ・シュルツ氏は懐かしい思いを込めて感謝の意を表しました。

ノースウェスタン大学のエドワード・ウォルトハウス教授は、シュルツ教授の同僚です彼は、シュルツ教授は中国の広告問題の解決に熱心であり、彼の理論は世界の広告業界にとって指導的だと考えている。その後、ヨーロッパ広告協会のシュルツ教授との共著論文を共有することで、彼の記憶を称える。

チェン・ガン教授とシュルツ教授は、シュルツ教授が設立した「統合マーケティングコミュニケーション」理論は、私たちに最高の「贈り物」であると言いました。シュルツ教授は好奇心をそそった好奇心から中国への愛まで、中国に参入し、世界中の中国の発展を紹介します。彼は特にかわいい、楽観的で、不屈の年長者であり、常に反省し、自己批判し、学術的追求に対する学者の最も貴重な態度です。

中央民族大学の教師、シェン・ホンShu氏との学術交流の経験を振り返り、シュルツ教授の記憶を語り、広告業界への4つの貢献を整理しました:1、新興市場の統合マーケティングコミュニケーション探査へのコミットメント、2、CN2統合マーケティング新システム、3、SIVA理論のインターネットマーケティングコミュニケーションの深化、4、熱狂的な実行と中国のマーケティングコミュニケーション実践への参加。

中国メディア大学教授の初広志「中国の広告学者がシュルツ氏から何を学ぶか」という質問を提起し、彼は4つの点を要約しました:1、シュルツ氏は、彼の「戦略的思考」を学び、彼の「戦略的思考」を学び、これは企業の価値を創造する手段となり、3、シュルツ氏の学習は、本斎からではなく、「問題指向」の研究から実践から理論に戻り、テストに戻ります。 4、シュルツ氏の継続的な「イノベーション能力」を学ぶ。シュルツ氏の中国の学者への約束は、誰もが努力している方向です。

平成広告会社会長のウー・シャオボ氏シュルツ教授との出会いを分かち合い、30年前の「グレイブック」で出会い、その後、同じスピーチで正式に出会いました。彼は、初期のIMCは「緊急の現学」アプローチであり、概念の深い理解を欠いていると考え、シュルツ教授の将来の継承の鍵は、マーケティングコミュニケーションを統合する方法です。

ハルビン海潤国際広告コミュニケーション(グループ)有限公司の会長、パン・ヤンメインフォーラムの最初の基調講演のモデレーターを務める。

ディース・メディアの創設者兼会長であるHuang Xiaochuanは、「コンテンツマーケティングが2つのドメインの成長を促進する」という基調講演を行いましたマクロ環境の不確実性は、ブランドと経済を苦境に陥り、成長が急務である、と彼は言った。成長のブレークスルーは、認知と変換の問題を解決する必要性です。マーケティングのコアは、コンテンツから切り離せない、コンテンツは、ブランドの成長の最初の原動力であり、コンテンツマーケティングの究極の目標は、スーパーIPにブランドを形成する。

基調講演「デジタル世界の動向:ビット化時代のブランディングの法則」で、コンサルティング会社の創設者兼最高経営責任者(CEO)であるXiao Mingchaoは、デジタル格差が橋渡しされ、デジタル文明が進化する中、ブランドエコロジーを再構築し、ブランドロジックを変革する必要があります。マーケティングの将来のトレンドは、技術主導のヒューマニズムの世界であり、デジタル世界でブランドを形成する方法は、5つのルールに従う必要があります:1、ゼロを変換し、ブランドのメインラインを再考し、コアバリューに固執し、2、消費コンテンツの作成を研究し、信頼の草のマーケティングを駆動します。

中国メディア大学のホー・ヘミング教授が基調講演「アウトブレーク後の企業マーケティングの変化と機会」を発表しましたマーケティングにおける最大の変化は、産業チェーンの変化に反映され、マーケティングにとって最大の課題である、と彼は言った。企業の生産、運営、マーケティングは、ワハハや農家の山泉、美とグリなど、産業チェーンの変化によって構造的に変化しています。企業マーケティングの変化が広告業界に与える影響は、コンテンツ作成、テクノロジー主導型、フルリンクマーケティングの3つの部分に分け、一連の変化を認識しながら、広告機会の到来でもあることを認識する必要があります。

基調講演「デジタルトランスフォーメーションにおけるブランド価値の再構築」で、アモイ・ホット・ウィンド・コンサルティング・グループの会長、フェン・タオは、「ABCD」は、新しい基盤と新しいインフラ、A(AI AI)、B(ブロックチェーン)、C(クラウド、クラウドコンピューティング)、D(ビッグデータ)を持ち上げる、すべてのデバイスとデジタルビジネスの大きな変化の時代です。文化、技術、金融は、企業/ブランド価値の再構築の3つのアンカーポイントであり、生態学的価値、ブランド価値、デジタル価値は、企業価値の再構築の3つの重要なシステムとして再構成されます。

南中国工科大学教授のZhang Linコンテンツマーケティングは戦略ではなく戦略で、現在のマーケティングは究極のアイデアから究極のコンテンツまでです。中国企業のマーケティングは、取引マーケティング、リレーションシップマーケティング、バリューマーケティング、バリューマーケティングの4つの段階を経ています。ブランドのIP化は、最も重要な口であり、注目に値する。

アモイ大学のチェン・ペイ・アイ教授は、メインフォーラムの第2回基調講演のモデレーターを務めました。彼は、前回のセミナーは、主に広告業界の人々による基質講演であり、次に広告教育に関する学術研究が続き、中国の教育理論研究と中国の広告業界との密接な協力を示した。

基調講演「星雲を見上げる:教育と産業が同時進化する方法」で、中国メディア大学教授のフアン・シェンミンは、教育と産業の同時進化は、産業発展の手がかりと知識の継承の観点から整理する必要があります。データ化、統合、プラットフォーム化、インテリジェント化は、産業進化の原動力と牽引力であり、専門教育と広告産業のプラットフォーム再構築は、インテリジェントな閉ループ、すなわち、ビッグデータの底流、生活のリング、物質のリング、精神のリング、シーンのリング、ツールのリング、サービスリング、情報リングで構成される「9つの悪魔の塔」を形成することです。

武漢大学のヤオ・ビン教授は基調講演で、「中国の広告産業の発展の基本的な論理と第14次5カ年計画期間における発展の道」と述べた。消費者需要は、経済成長、産業開発、広告産業の発展空間の拡大の内生的な原動力であり、「需要の解放、需要の拡大、需要の継続的な満た」は、第14次5カ年計画期間における中国の広告産業の発展の基本的な論理であり、中国の改革と開放から40年以上が経ち、広告産業の発展は無視できない現象であり、各段階における市場主体の広告需要は、広告産業の持続的な成長と発展の原動力である。

中国人民大学教授のリン・シェンドンは基調講演で、「中国ブランドが世界へ広告について知る必要があるもの」と述べた。広告マーケティングの学者は、中国のブランドが世界に行くのを助けるために、「コンテンツとオーディエンスが相互作用する方法」について考える必要があります。彼は、中国と外国のコカ・コーラの広告、水墨画と油絵、映画「花木蘭」のケースの中国と西洋の視点の差別化された理解を分析し、東は「桃の花の源」の想像力であり、西洋は「エデン」の想像力であると考えました。伝播効果を最大化するには、「注意」の伝播経路に焦点を当てる必要があります。

基調講演「デジタル理想の国 - 今後のライフスタイルの簡単な説明」で、中国のチーフデザイナー、Jiang Shoxiongは「333341」を通じて「理想の国」のコアコンテンツを解釈しましたは、数字の概念を正しく理解する必要がある、Yes-and と Yes-but は、将来について考える必要がある 2 つのモードであり、常に将来に対する「疑い」の態度を維持し、異なる環境に対して「計算」戦略を採用し、さらに「心と心」の根底にある論理を必要とすることを示しています。

首都経済貿易大学のヤン・トンチン教授と、フェニックスFMの創設者であるLi Yaは、上記のゲストによる素晴らしいスピーチについてコメントしました。彼らは、人々のより良い生活を追求する必要性は、経済と社会の発展の原動力であり、広告コミュニケーションの本質は、需要を解放し、拡大し、リードすることです。デジタルコミュニケーションの環境では、広告の知覚、浸透、統合が強調され、中国の知恵で世界ブランドを創造し、中国文化で中国のブランドストーリーを伝える方法を強調し、広告産業の革新的な発展を促進するために深く考えさせてください。

4つの並列サブフォーラムでは、多くの専門家や学者が出席しました「技術・広告産業の発展」、「広告と文化研究」、「広告教育の革新的探究と実践」、「広告アカデミックフロンティア」、「抗疫病広告とブランドコミュニケーション」基調講演を行い、業界の視点と専門的な解釈を共有し、深いコミュニケーションと議論を行い、内容は豊かでエキサイティングです。

このセミナーの閉会式では、中国広告協会学術委員会委員長、北京大学教授のチェン・ガン氏結論をまとめました。彼は、これは忘れられない日であり、誰もが完全に収穫すると言いました。そして、全国広告学術セミナーと中国広告教育学術会議を、このプラットフォームが真にコミュニケーションと収穫のためのリソース共有プラットフォームに発展することを心から願っています。最後に、彼は中国の広告事業を「海に面し、四季を咲かせます」と祝福しました。

この全国広告シンポジウムは、中国広告教育学術年との会合で開催され、国内広告学をマークします芸術と広告教育は新たな一歩を踏み出しました。シャオ・ミンチャオは、専門家が議論したトピックからわかるように、デジタルマーケティングの分野では、学界の研究と実践が近接し、協力し合い、デジタルマーケティング理論と実際のマーケティング探査が深く混ざり合っていますこれはまた、マーケティングにおける中国のデジタル技術の応用が成熟し、すべてのブランドがデジタル世界で生き残ることを学ぶ必要があることを示しています。

知芽相談について

知芽の名前は「ハン・フィジ・リン・アップ」に由来しています: "聖人は、その終わりを見て、少し知っている。" この経験から、知識は独立した独立した視点を持つトレンド統合マーケティング会社です。創業以来、「トレンドを知り、未来を勝ち取る」という理念のもと、中国の大手上場企業、革新的な企業、業界の有名ブランドに年間を通じてサービスを提供し、トレンドリサーチ、ブランド戦略、ファインマーケティング、コンテンツマーケティング、イノベーションコミュニケーションなど、企業や機関の成長のための統合戦略と革新的なコミュニケーションサービスを提供しています。

40以上のヘッドインターネット企業にサービスを提供し、中国のインターネット企業の商業化戦略とBエンドのブランド構築と普及を支援し、アリ、ジャイアントエンジン、テンセント、Xiaomiなどは、タバコ、家庭、自動車、家電製品、FM製品、その他の産業にトレンドの深さを提供し、トレンドインサイトに基づいて、ブランド計画、マーケティング戦略、コミュニケーション戦略に沿ったブランド調整、マーケティング戦略、コミュニケーション戦略を構築し、青島ビール、サンゾウ、青島ビール、サンイメージなど、さまざまな業界のリーダーにサービスを提供しています。ハイプロゲートマットレス、FAWマツダ、レッドタワーヒル、ダヘビーナイン、および他のブランド。

「トレンドリサーチ」と「ファインマーケティング」の分野で。顕著な貢献は、2017年に「北京広告産業発展30周年記念優秀貢献ユニット賞」を受賞し、2019年には、中国デジタルマーケティング風向賞マウス10周年記念「デジタルマーケティングベンチマーク会社」賞を受賞し、2020年にはIAI国際広告賞で2020年大中華圏統合マーケティング会社に選ばれました。

有名なトレンドマーケティングの専門家であるXiao Mingchaoは、中国の精巧なマーケティング理論の創始者であり、北京航空宇宙大学、北京師範大学、その他の大学の非常勤教授、中国広告学術委員会の常務委員、中国広告シンクタンクの専門家、テンセント、バイトビート、アリ、バイドゥ、ネットイースなどのインターネット企業のマーケティング戦略コンサルタントやシンクタンクの専門家、ダグアンサイ、エフィー賞、ゴールデンマウスデジタルマーケティング賞、IAI国際広告賞、自動車マーケティング金軒賞など、多くの広告マーケティング賞を受賞しています。中国広告学術30年特別貢献者、中国デジタルマーケティングリーダー、中国で最も影響力のあるブランド専門家、2020IAI国際広告賞の業界影響力者などの称号を授与されました。

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