海に行く経験のある人は、Facebookが頻繁に製品を改善し、ペースに追いついていない場合、特にピットを踏むのは簡単です。

今回は、広告主や運営者が広告グループの真の価値をよりよく測定し、広告配信戦略を改善し、ビジネスを強化するために、Facebookは製品を更新し、次の5つの機能で広告のパフォーマンスを向上させることができます。 Blue Han インタラクティブは、この製品の更新を整理し、迅速かつより良い広告配信を容易にします。

みんなへの愛は、この速度です。

Facebookは、必要性と利点の2つのポイントからこれを説明しました。

• 消費者が所有する機器やチャネルは多様化し、購入プロセスも複雑になっています

  
  

• 従来の静止テキストからオーディオ、テレビ、現在のフルメディア広告まで、広告形態の多様化

人中心の測定は、広告のパフォーマンスの重要な基盤です。

• クロスプラットフォーム: クロスデバイス広告とクロスチャネル広告露出とコンバージョンを組み合わせることができます

  
  

• 精度: 広告の実際の価値は、実際の効果から測定できます

  
  

• マーケティング ガイダンス: 効果的な測定は、広告主や運営者が広告をより適切に配信するのに役立ちます

Facebook Split Test は、広告主や運営者がさまざまな広告グループをテストして、どの広告セットがうまく配信されたかを分析するのに役立ちますが、現在、Facebook は 5 つの広告セットの同時テストをサポートしていますが、一度にテストできる変数は 1 つしかおり、複数の変数をテストする機能はまだ開発中です。

• さまざまなクリエイティブ、フォーマット、メディア、ヘッドライン、ガイド付きクリックをテストして、どの広告グループが最適かを確認します

• さまざまなターゲット層をテストして、広告をクリックしたり、製品を購入したりする可能性が高いユーザーを確認します

  
  

• さまざまなコンバージョン戦略をテストして、どちらの方法が優れた結果を達成するかを確認します

• プラットフォームとデバイス間で異なる広告の場所をテストします

• 広告配信の目的を選択します

  
  

• 分割テスト項目とテスト変数を選択します

  
  

• 予算と投入時期を決定します

  
  

• 広告グループを実行し、最適な広告戦略を取得します

• Facebookでは、広告配信の掲載結果をより適切にテストするために、4日間に設定することを推奨しています

  
  

• テストの前に、広告のターゲット層が十分であり、十分なデータがリサイクルされていないと判断する必要があります

  
  

• グループ化テストを円滑に進には、予算が十分であることを確認する必要があります

  
  

• 配信する広告グループの違いが十分に明確であることを確認します

• グループ化されたテストの結果は、広告管理のバックグラウンドとメールで得られます

  
  

• 広告管理のバックオフィスでは、スター付きの広告グループが最適です

  
  

• 最適なテスト広告グループは、最低料金の結果によって決定されます

  
  

• テストの回数が多いほど、より正確な結果が得られます

Facebookのテストと学習機能は、広告主や運営者が、オンラインとオフラインのすべてのユーザーがデバイス間で広告の実際の価値をテストし、広告と広告グループポリシーを最適化する方法を把握し、広告が業績の増分値にどのように影響するかを把握するのに役立ちます。

• 商用の問題を選択すると、適切なテストが自動的に一致します

  
  

• テストは、広告管理のバックグラウンドで簡単に行うことができます

  
  

• テスト結果を取得し、このデータインサイトを使用して広告グループと広告戦略を最適化し、ビジネスを強化します

Facebook広告がもたらしたコンバージョンの量を測定するには? この機能により、Facebook広告グループがユーザーが製品やサービスをクリックまたは購入するのにどの程度役立つかを正確に把握できます。

• Facebookのピクセル、モバイルSDKをインストールする必要があります

  
  

• テストは、少なくとも 7 日間、好ましくは 1 か月間実行する必要があります

  
  

• テスト結果に影響を与える重要なマーケティング ノードを避ける

  
  

• ビジネスにとって意味のある広告をテストするのが最善です

各増分コンバージョンの最小コストに影響する広告グループを見つけるには、どうすればいいですか? Facebookは、2つの広告グループの増分コンバージョンあたりの費用を計算し、比較しますが、次の点に注意してください。

• 試験期間は少なくとも1ヶ月です

  
  

• 広告グループをテストするときは、広告グループ間の大きな違いが 1 つだけであることを確認する必要があります

  
  

• ビジネスに実用的な価値を持つ広告をテストする必要があります

  
  

• 広告グループを他のテストで同時に使用することはできません

Facebookのコンバージョンとプロモーション機能は、広告主やオペレータが複雑なマーケティング戦略の仮定をテストするのに役立ちます。 ここでは、スプリットテスト、テストと学習、変換とブーストの3つの機能を比較します。

1 つの広告グループで異なる広告変数(クリエイティブ、オーディエンス、最適化目標、プレースメント)をテストし、分割テストを使用し、異なるテスト目標を持ち、増分コンバージョンを確認したい場合はテストと学習を使用し、複雑な問題があり、テストが必要なグループが 2 つ以上ある場合は、コンバージョンとリフトを使用することをおすすめします。

グループ テストでは、5 つの広告グループのみを同時にテストし、テストと学習は最大 2 つまでテストし、コンバージョンとブーストは 3 つ以上の広告グループを同時にテストできます。

クロスデバイスの動作とデジタル環境の変化により、広告のパフォーマンスを測定することがますます困難になり、Facebookアトリビューションは広告主や運営者が、広告がさまざまなメディアチャネルやデバイスでどのようにコンバージョンを促進するかを理解するのに役立ちます。

(Facebookのアトリビューション機能は現在ベータ版です)

• ピクセル、SDK、オフラインイベントをFacebookに送信できます

  
  

• UTM を使用して広告効果を追跡します

  
  

• 毎週 1000 を超える UTM パラメータがあります

• 使用するにはホワイトリストに登録する必要があります
  

• Facebookピクセル、SDK、オフライン変換をインストールします

  
  

• 開始するアトリビューション ソリューションを決定します

  
  

• 適用可能な古いアトリビューション メソッドと新しいアトリビューション メソッドをテストします

  
  

• 真の価値に基づいて広告グループを学習し、最適化します