最新のFacebookのアルゴリズムは、マーケティング担当者に何を変更しますか?
「名前がマーク・ザッカーバーグでない限り、Facebookのアルゴリズムは時々謎のように思える」と誰かが言う。 "
実際には、何も冷や汗と社会的なメディアのマーケティング担当者の頭痛をかき立てる"アルゴリズムの変更"よりもです。 近年では、多くのことが起こっている必要があります、最も重要なのは、ニュースフィード内の投稿の優先順位と順序を決定する方法です。
2018年1月、マーク・ザッカーバーグは、ユーザーは「友人、家族、グループからより多くを見る」ことを期待し、「企業、ブランド、メディアからは見えなくなる」と発表しました。
偏見や偽ニュースとの継続的な戦いは、アルゴリズムの更新をもたらし、ダウングレードしました“ b 注文明細行コンテンツ"これらのコンテンツは、意図的に挑発したり、Facebookのコンテンツポリシーにほぼ違反したりして、センセーションを巻き起こしました。
アルゴリズムは2019年はどのように機能しますか?
Falcon.io では、最新のアルゴリズムの変更を要約し、現在のニュース フィードに対応する 5 つの重要な推奨事項を提供し、自然カバレッジが急激に低下しないことを確認しました。
アルゴリズムの今の仕事から始めましょう:
1.有機的な影響の減少
によるとFacebookによると、平均的なユーザーはログインするたびにログインします約スクランブル1,500の記事とニュースフィードに表示するために競う。
最も重要なのは、ブランドコンテンツの自然なリーチとエンゲージメントは、長年にわたって減少している。 早くも2014年、ブランドPagesの自然カバレッジに低下している6％(そして、以上を持っています50万人のフォロワーを持つブランドは、オーガニックカバレッジが2%と低い。
から2017年1月から2017年6月までのFacebookのブランドコンテンツ参加者数の平均ダウンした20%以上。2018年の調査では、自然被覆率はPage全体の6.4%に過ぎなかった。。 アジア太平洋地域の有機カバレッジの経時的な変化に関する別の研究は、下降傾向の同様の陰気な画像を示しています。
オーガニックカバレッジはまだ常にされていますが2019年以降のFacebookの広告価格の下落増加し、で支払っているFacebookのリーチは、ソーシャルメディアマーケティングの投資収益率が高いため、依然として実行可能な選択肢です。
前に言いましたが、News Feed アルゴリズムの最も重要な変更は、Facebook が友人や家族から追加することを決定した 2018 年に発生しました投稿,と「人々の会話や意味のある相互作用を引き起こす投稿を増やす」。
いくつかの例を見てみましょう。
1. 複数のユーザーが、視聴した動画やニュース フィードで読んだ記事で、互いのコメントに返信します
2. 投稿に対するコメントに返信するページ
3. ページのライブ動画にコメントしたり、操作したりします
4. を介して応答しますMessenger が共有したページ投稿のユーザー
5. ユーザーが転送したページ投稿とのやり取り
まず第一に、この更新プログラムは、実際に参加を喚起し、ニュースフィードに優先順位を与える論争の的となるトピックを共有する投稿の増加につながった。
ソーシャルメディアの専門家であるマット・ナバラ氏によると、この変更は、オーガニックで自然なページインプレッションを広告に使用される方法に合わせるために行われたという。
これは悪いニュースであり、ページや投稿の自然なカバレッジをさらに低下する可能性があります。これらの変更は、2019 年 10 月 17 日から 28 日まで実装されます。デジタルマーケターにとって大きな打撃ではないか。
のでビデオは間違いなくコンテンツの王なので、プラットフォーム上でビデオのランキングを変更する方法は大きなニュースです。
今年は、一連のアルゴリズムの更新により、ニュースフィード、Facebookウォッチ、その他の動画のおすすめ動画で動画のランキングが変更され、より関連のある意味のあるコンテンツを提供するように設計されています。
また、動画と交流してもらうのも重要です。 現在、動画の視聴時間は少なくとも 1 分である必要があります。
最終的には、Facebookが非オリジナルで再配置されたコンテンツを減らす取り組みの一環として、他のチャンネルから再投稿された動画はアルゴリズムによってダウングレードされます。
2019 年の最大の更新プログラムの 1 つは、ニュース フィードにアンケートを導入し、ユーザーにより多くのコンテンツを表示するように指示する機能です。これらの調査は、特定のコンテンツを見たり、参加している特定のグループから聞いたりする興味についてユーザーに尋ねています。
2019 年 6 月には、パーソナライズされたエクスペリエンスもコメント セクションに展開されました。 アップデートでは、重要なフォロワーを持つ公開ページや投稿にコメントを表示する方法が変更されました。 最初に、多数の参加または元のポスターの参加を持つコメントを表示します。
また、Facebookは、おとりへの参加などの調査やシグナルを使用して、上部に表示するコメントを決定します。
これらの更新は革命的ではありませんが、Facebook が進化し続けるという意味です。
今、ニュースフィードは、スパムや偏ったコンテンツをより適切に識別します
近年では、Facebookは減少し、そのコンテンツはclickbaitで大きな進歩を遂げています、餌に参加するか、低品質のWebサイトの経験へのリンク。
Facebook によると、「クリックベイト」を決定するための重要なシグナルは、情報を誇張または隠蔽する見出しです。
たとえば、" というタイトルです。女性は、この奇妙なトリックのために30ポンドの重量を失った - あなたはそれが何であるかを信じることができないでしょう!"。 これは、クリック餌のタイトルは、単純なトリックは、このような顕著な減量効果につながっているとの主張を誇張し、トリックに関する重要な情報を保持します。
2019 年 6 月、Facebook はアルゴリズムに関する別の更新プログラムをリリースし、誇張された誤解を招く健康ステートメントで認識とダウングレードを改善しましたタグ付きの販売と同様、ポスト能力の"ミラクルセラピー"製品の投稿。
これらの変更はマーケターにとってどのような意味がありますか?
確かに、ある意味では、人々は友人や家族からより多くのコンテンツを見るが、ブランドや公共ページからは見えなくなる。
しかし、(良いニュースが来ている):彼らはまだします関心のあるページやグループから内容を参照してください。 マーケティング担当者は、以前に採用した可能性のあるクイックフィックス戦略(おとりタイトルのクリック、おとりの投稿への参加など)を放棄し、より共鳴するユニークで価値のあるコンテンツの作成に集中する必要があります。
ブランド対応のために2019年のFacebookアルゴリズムの最良の方法、私たち次の 5 つの主な推奨事項が提供されます。
1.強い感情の形に焦点を当て
実際に関与するよう促すものを検討します。エンターテイメントかテクノロジーか?
FacebookがマーケティングパートナーのFAQで発表したように、複数の人が記事や動画で互いのコメントに返信することは、「意味のある相互作用」の典型的な例です。
2.しないでください盲目の相互作用
前述したように、Facebookのアルゴリズムは、参加餌に対処することができます。つまり、ユーザーをだましてやり取りするように設計された投稿のニュースフィードのランキングが低下します。
どのようにFacebookは婚約餌を定義しますか?投稿では、「Facebook上のスパム」と説明し、[ユーザー]を「好き、共有、コメント、その他の行動に誘導する」と説明しています。”
彼らは、フォロワーに「あなたがおひつじ座であれば!」、「友達をマークする...」または「Xが好き、Xが好き」
さらに説明するために、Facebookが投稿をダウングレードする5つのインタラクティブな餌を次に示します。
本質的には、共有、タグ付け、ファンに好きを頼む。影響力を維持する唯一の方法は、本当に興味深い、議論を引き起こすものを作成または共有することです。
3.タイトルで引用符を共有します
投稿 (特にタイトル) に意見や感情を含めるのと同様に、引用符を共有すると、コンテンツとのやり取りや意味のあるやり取りが増えます。
市場はソーシャルメディアで高い共有性を持っています。たとえば、次の場所があります。引用符を含むツイートは、引用を含まないツイートよりも平均 19% 多く、引用符は Pinterest で最も共有されるコンテンツ カテゴリの 1 つです。
意味のある対話を開始するための特に効果的な組み合わせの 1 つは、ビデオを公開し、タイトルまたはビデオの説明にビデオへの重要な参照を含めることです。ビデオといえば、これはおそらく自然な成長を維持するための最良の選択肢です。
4.まずビデオを置く
ビデオは、Facebook上で支配的です。
このプラットフォームを 1 日あたりの動画再生回数が 1 日に 1 回を超えています80億。Facebookに投稿された動画コンテンツの自然なリーチは、平均して写真よりも135%多い。!字幕を追加することを忘れないでください。Facebookユーザーの82%は、音声をオフにしてビデオを見る。主に人々は画面をスクロールしたくないので、ハイエンドの動画キャンペーンを作成するためのスペースやリソースがない場合でも、単純なGIFマップを使用すると、単純なテキストよりもはるかに優れています。
例:Google は、最大 5 時間の続きを持つ真のワイヤレス Pixel Buds 2 をリリースしました。
5.冷静さを保ち、広告を維持する
多くのマーケティング担当者は、単純なルールを忘れてしまった:自然な機会だけでビジネスを行う方法はありません。Facebookの広告は、テレビ広告、Snapchat、YouTube、および他の多くのサービスよりも高い投資収益率と低価格を持っています。
中小企業でも、堅実なFacebookキャンペーンで正のROIを見ることができます。
ほとんどのデータによると、2019年にFacebookに大きな影響を与えたい場合は、有料投稿が最良の選択肢であるように思えます。
Facebookのアルゴリズムは変化をマークします
ある意味では、2018年はFacebookブランドの新しい時代をマークし、2019年もその軌道をたどっています。一部の人々も、アルゴリズムの更新のために、中小企業が失敗する運命にあるかもしれないと主張する。
どうする?
まず第一に、最終分析では、これらの変更は長期的な投資です。
第 2 に、更新は、自然なリーチに大きく依存しているブランドにとって短期的な飛躍であることを証明できる可能性がありますが、それに応じてコンテンツ戦略を調整する方法は多数があります。
あなたは、Facebookの広告にもっとエネルギーを集中したり、新しいランキングシステム、または理想的には両方にあなたの自然なコンテンツを調整することができます。
覚えておいてください:
1.より多くのビデオを投稿するには、字幕を追加することを忘れないでください。
2.インタラクティブな餌の罠に陥らないでください, そうでなければ、最初よりも悪い終わります.
3. 最後に、この最新のFacebookアルゴリズムが変更される前であっても、自然投稿よりもはるかに大きなリーチを持つ費用対効果と効率性のあるFacebook広告キャンペーンを推進します。
うまくいけば、これらの法律は、あなたに役立ちます頑張れ!
ドットは私に小さな黄色の花を与える"見て"
「発見」-「見る」に移動し、「友人が見ている」を参照します。