業界が賞賛するWeChatの公開番号は、青い文字「放送広告サークル」をポイントしますソース: ブランドマーケティングレポート (ID: PPYX007 )
著者:ラオロー
良い製品を販売するには、消費者との関係を持つ必要があります。広告のあらゆる形態がもとに来る。1つは、企業間の競争の重要な武器の広告マーケティングと言うことができます。一般に、広告製品の形態は、主に効果広告とブランド広告に分けることができる。では、この 2 つの広告形式の違いと、それぞれの長所と短所は何でしょうか。
効果広告は、広告効果を目的としています。 典型的なパフォーマンス広告は、主に電子ビジネス広告、検索広告、情報フロー広告、取引手数料、またはリードの生成によって価格設定され、広告配信は定量化可能な効果を生成することができます。パフォーマンス広告の最大のメリットは、広告主が測定可能な結果に対して支払う必要がある即時性、モバイルでの広告の掲載、消費された広告の量、クリック数、コンバージョン数、読み取りやレビューの数など、データで表示できる情報です。多くの広告主に直面して、"私は広告料の半分が無駄にされている知っているが、私は正確に半分が無駄にされているかわからない。 「このような疑問は、効果広告が明確に答えを与えます。 効果広告に投じたすべてのセントは、ユーザーをもたらし、何が無駄にされ、明確に見ることができます。効果の広告は確かにより直観的であるが、結局短い平らな速い事、学ぶことは容易である。 迅速かつ効果的な方法は、自然に多くを引き付けるでしょう強いビッグブランドは、今日では、結果の効果の広告を見やすく、針入札競争も激化し、最終的には広告費が高くなり、パフォーマンス広告の方法が「コストパフォーマンス」でなくなった場合、最終的には他のマーケティング方法を検討する必要があります。短期的には、効果広告は肉眼で見えるトラフィックの増加を直接引き起こす可能性がありますが、これらのトラフィックは、多くの場合、広告の短期的な利益に惹かれ、他の同様の誘惑に容易に惹かれ、事実上限られており、ブランド認知を形成することは困難です。 百連隊の戦いでは、テイクアウトプラットフォームは、オファーを送信するために広告し、ユーザーは、いくつかのプラットフォームを行き来し、最後のいくつかの大きなプラットフォームは、トラフィックを持っていますが、ほとんど勝者を持っています。近年、インターネットの発展に伴い、効果広告は広く求められているが、効果広告のプロモーションとコンバージョンは、同時に、印象を与えることができない。
効果広告とは対照的に、ブランド広告は、主に製品のブランドイメージを確立し、ブランドの市場シェアを向上させる直接の目的であり、消費者の心の中でブランドの位置を広めるためにより顕著です。 ブランド広告は、ビデオ、画像、テキストに関係なく、例外なく、製品のセールスポイントを強調し、ユーザーに製品のトーン情報を伝えます。ブランド広告の最も重要な側面は、ワン・ラオジ、ファーマーズ・シャン・クアン、コカ・コーラなどの広告の永続性であり、このブランドは、何十年もの間、セールス・ポイントであり、ユーザーの心を占有する日が経ちました。
ブランド広告は、一度ユーザーの心を占有し、効果広告よりも100倍強力であり、それは人々の心に根ざし、また、ブランドの長期的な発展は何をする必要があります。 冷蔵庫を思い浮かべた今のように、ハイアール、美しさ、牛乳、Mengniu、エリーなど、多くの場合、市場でブランド広告を掲載するブランドを思い浮かべた。しかし、ブランド広告は、独自の制限があり、ブランディングは非常に遅く、沈殿に時間がかかる、ブランドがこの点であまりにも多くを投資した場合、会社のキャッシュフローに影響を与えます。 企業にとって、生き続けるのは第一法則であり、会社が正常に機能している場合にのみ、成長と成長の可能性があります。効果広告が「安い」と感じるなら、ブランド広告は「価値がある」と感じさせるでしょう”。実際には、多くの場合、企業は「ブランド広告」または「効果広告」の問題に直面します。短期的には、効果広告は肉眼で見えるトラフィックの増加を直接引き起こす可能性がありますが、これらのトラフィックは、多くの場合、広告の短期的な利益に惹かれ、他の同様の誘惑に容易に惹かれ、事実上限られており、ブランド認知を形成することは困難です。長期的には、成功したブランド広告は、ブランド広告を通じて来るユーザーは、基本的に強力な製品認知を持っているため、効果広告よりもはるかに大きな役割を果たしていますが、また、高い粘着性と忠誠心を形成し、プラットフォームの高品質のユーザーに変換するのは簡単です。その結果、両者を単純に比較する効果は不公平であり、時間の次元を考慮する必要があります。効果広告のみをプッシュし、ブランド広告のみをプッシュする企業は、大きくするのは難しいですが、最善の方法は、マッシュアップして宣伝することです。ブランド広告は、まず特定のカテゴリの心を占有し、その後、効果広告を使用して消費の増加を加速します。例えば、エレベーターの印刷広告では、コーナーに2次元コードを配置し、無料のコーヒーカップを受け取るためにスイープコードをマークし、実際には、オフライン広告の形で広告を露出に限定しないだけでなく、フォロワーをユーザーに誘導する変換行動に相当します。将来のマーケティング、ブランド広告と効果広告は、常に統合され、フィールドは互いに浸透し、広告は販売であり、ファンはコア消費者です。明らかに、ブランド側にとって、広告配信は、チャネルとサウンドの以前の段階よりも、より穏やかで、よりシステム的です。 効果とブランドは、それぞれ利点を持って、いつプッシュするかを模索し、テストする必要があり、各ブランドは、異なる状況、ブランド開発の各段階は、異なる、他の人に適している、必ずしも自分自身に適していない。• 編集長:シニアマーケター、中国メディア大学を卒業し、広告、マーケティング、リファクシリテーター、クリエイティブ、ブランドコミュニケーション、デジタルマーケティングを長年研究し、企画ディレクターとして、中国メディア大学を卒業しました。
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