コンテンツは、主に次のセクションに分かれています。

1. 製品のポジショニングとターゲットユーザーを明確にする。

2. 適切なプロモーションチャネルを選択する。

3. 予備配信テスト;

4. データを再利用し、レプリケーションを拡大します。

我々は、ステップバイステップで行く:

1. 製品のターゲット設定とターゲット ユーザーを明確にします

製品を正式に宣伝する前に、製品のポジショニング、ターゲットユーザー、プロモーションの方向性を明確にする必要があります。

簡単に言えば、例えば、私たちは今靴を作る必要がありますが、まず、これらの点を理解する必要があります。

1、この靴は、主にどのような群衆をヒット?

それは子供、若いグループ、中年または年配者であるか。 メンズシューズかレディースシューズか? どのような経済力を持つユーザーのために?

2、この靴のポジショニングは何ですか?

それは主にユーザーのニーズを満たしていますか? 単に耐久性があり、スタイリッシュで、より社会的ニーズ(AJなど)がありますか? メインラインまたはオフライン? 価格はどのようなものですか?

3、このポジショニングと群衆の市場空間はどうですか?

このポジショニングに基づいて、私たちの市場空間はどのくらいですか? 成熟した競争はありますか?

これらのポイントが明確に定義されている場合にのみ、次にプロモーション チャネルを決定する際に、間違ったチャネルの選択によるマーケティング コストの無駄を削減できます。

II.適切なプロモーション チャネルを選択します

チャネルの選択は、製品のポジショニングとターゲット ユーザーを組み合わせる必要があります。

または、靴を例にとり、中高年向けの靴を手に入れた場合、主なヒットは快適で耐久性があり、どのようなチャネルを選択する必要がありますか?

まず、買い手の構成を分析する必要があります。

• 1、中高年自身(自己使用シーン)

• 2、子供と後輩(贈り物のシーン);

このような分析は、チャネルの選択でよりターゲットを絞ったものになります。

• 例えば、オンラインチャネルは、中高年のための自己購入であり、より多くのスペルを優先することができます。

• そして、若者のための贈り物は、タオバオ、知識、小さな赤い本でコンテンツレイアウトを行うことができます、

一言で言えば、チャネルの選択では、超お金を持っていない場合は、マーケティングコストを節約するために最善です。

第三に、予備配信テスト

新製品は、十分な予算を持っている場合、また、ブランドを迅速に形成したい、それは必ずしも独自のトーンと一致するメディアの露出の多くを追求する必要があります。

例えば、バラエティー番組のインプラント、スターの推薦+ソーシャルメディアKOLの配信、トピックマーケティングは、事前に計画する必要があります。

もちろん、このような金主は、明らかに製品を起動するために心配する必要はありません、結局、お金が落ち、正しい位置である限り、再びどのように悪くはありません。

では、予算はあまりありませんが、短期間で効果を出したい上司に、どのような効率的な配信方法について話しましょう。

1、ソーシャルメディアコンテンツマーケティング

競争が激化する中、スタートアップブランドはトラフィックを得るのが以前よりもはるかに困難になっています。

ソーシャルメディアに十分な情報がない場合、電子メールだけでトラフィックが流れてしまうという神話はほとんど消えます。

この2年間、いくつかのブランドは、ソーシャルメディアの配当を食べ物以上でした。

結局のところ、ユーザーの注意は、主に携帯電話に焦点を当て、ブランドの露出を取得したい、モバイルインターネットは、必ずしも好ましい位置です。

では、ソーシャルメディアコンテンツマーケティングを行うにはどうしたらよいでしょうか。

個人的には、レイアウトはユーザーの意識のはしごに従って行われるべきだと考えています。

ユーザー意識のはしご理論によると、ユーザーは、多くの場合、購入プロセスの実装から経験します痛みを引き起こすと、ソリューションの比較ソリューションを見つけ、最終的な決定を下す必要性が生じるなどの手順。

そして、ソーシャルメディアマーケティングでは、コンテンツのレイアウトのすべての部分に焦点を当てる必要があります。

たとえば、ユーザーが製品の口コミを検索すると、関連する情報がサポートされていない場合、コンバージョン率は大幅に低下します。

したがって、口コミマーケティングコンテンツ、ブランド比較評価コンテンツ、ソリューションコンテンツは、検索エンジン、知識、その他のソリューションソリューションプラットフォームで優先的にレイアウトする必要があります。

コンテンツ+情報フロー広告を通じてブランド露出を獲得し、ブランド認知度を高め、ユーザーの注意を引き付けます!

特定のソーシャルメディアマーケティングのプレーについては、私にチャットすることができます

2、ブランドプライベートドメイントラフィックを構築します

震える音、速い手、Baidu、Weibo、知識、小さな赤い本、その他のプラットフォームレイアウトコンテンツに加えて、ブランド露出を高めるだけでなく、顧客のLTV(ライフサイクル価値)を向上することも重要です。

この時点では、プライベート ドメイン トラフィックについて話す必要があります。

ターゲット顧客、購入した顧客を独自のアプアプログラム、顧客サービス友人サークル、コミュニティにインポートし、定期的に新しい製品やイベント情報を公開し、ユーザーがブランドメモリを形成するのを助け、さらにユーザーアムリー独自の製品を作る、すべてのブランドが考慮する必要があります。

第四に、データをリサイクルし、レプリケーションを拡大します

最終的な配信が完了すると、ROI は配信結果の究極の指標であり、単純な露出は特定の指標では測定できません。

ターゲットまたは非ターゲットの配信後、ROI を測定するための適切なデータ比較スキームが必要です。

最終的にブランド+製品ウィンウィンを達成するために、それは良い方法です!