バックグラウンド応答"宝典"無料で入手できます50マーケティング必読+マーケティングキット

著者 | リー・ドンヤン

ソース | 最高マーケティング責任者(ID:cmo1967)

楽しい、上京東。

「良いもの」という言葉は、Jingdongプラットフォームの高品質と本物の品質特性を非常によく解釈し、良いもの、本物の印象は、長い間、Jingdongの消費者の本能的な認識となっています。 しかし、若い消費力の台頭に伴い、ショッピングに対するユーザーの需要は、もはや品質レベルにとどまり、心身の経験を楽しませる必要があります。 この傾向について、京東は早くから洞察を得て、マーケティングの実践に反映され、マーケティング出力の動きは、若者のリズムの反復的なアップグレードに従います。

10月31日~11月12日、北京、上海、成都、広州の4大都市のランドマークに、10月31日から11月12日まで、北京、上海、成都、広州の4大都市のランドマークに、数千のブランドと消費者がゼロ距離で交流しました。 JOY SPACEのボーダーレスリテールフラッシュストアを体験とコンテンツの爆発ポイントとして、ユーザーのための「プレイ・ショッピング」のボーダーレス・シーン・エクスペリエンスを作成し、境界のない小売りの境界を再び拡大します。

JOY SPACEは、3つのソーシャルメディアプラットフォームを統合します

遊び、境界のない経験を作成します

オフライン体験、オンラインバースト、情報境界なし、境界なし体験

1、JOY SPACE成都駅は、没入型マイクロブログインタラクティブ体験スペースを作成します

JOY SPACEインボーダー小売フラッシュショップ成都駅、共同マイクロブログは、リアルタイムのトピックディスカッションウォールを設定します。 ユーザーは、2D コードをスキャンして、この瞬間に言いたいことを大画面に送信したり、自分の "心の言葉" ディスカッション バーと写真を撮ることができます。 また、H5を共有すると、友人を招待してトピックについて話し合ったり、友人を招待して自分で作成したトピックをいいねしたり、高いトピックをホット検索リストに追加したり、ユーザーが達成感を存分に楽しむことができます。

マイクロブログホット検索インタラクティブデバイスは、マイクロブログソーシャルメディア機能を組み合わせて、ユーザーがいつでも口をつぶし、意見を投稿し、コメントを共有するためのインタラクティブなニーズを満たします。 同時に、ユーザーのオンライン体験行動と友人を引っ張るアクションを通じて、「JOY SPACEに来る」を熱く検索し、活動の全体的な影響を拡大する機会があります。

2、JOY SPACE北京、上海駅、ダンスの挑戦を開始するために団結

北京、上海のJOY SPACEインプレイス小売フラッシュショップは、共同ブランドがオンラインチャレンジを開始し、北京駅のダイナミックなサイクリストチャレンジ、上海駅のオイルドラムチャレンジは、非常に接地され、模倣しやすいインタラクティブな設定であり、すなわち、オンラインの下でユーザーのインタラクティブな熱意を引き起こし、また、非常に活気に満ちています。 JOY SPACEオフラインディブラーサウンドのネイティブコンテンツでフルネットチャレンジを開始し、オンラインスケールフロー模倣効果を持ち上げた。 JOY SPACEのインセインシュアット・リテール・フラッシュ・ストアのライブ・エンターテイメント・エクスペリエンスを、京東11.11グローバル・グッド・コンテンツへの情報フロー・コンテンツ・エントランスとして、震えるプラットフォームのエココンテンツの一部に内化します。

3、JOY SPACE広州駅、ユナイテッドB駅指向マーケティング二次元群衆

広州では、Jingdong JOY SPACEのインポッシブ小売フラッシュショップは、2次元の群衆が集まるBステーションと深く連動し、オリジナルコンテンツショートビデオを中心に、Bステーションの2次元文化の普及効果を完全に解き放ちます。 京東のマーケティングメッセージは、二次元の群衆が好むコンテンツとUPマスターと絡み合い、同様のグループに到達します。

JOY SPACEのインプレッションレスリテールフラッシュショップは、11.11の期間中、3つのヘッドユースソーシャルメディアを一度に連動させ、大都市の若者に感動の遊びと楽しみをもたらします。 四城フラッシュショップイベント期間中は、ライブショップ「フラッシュショップストリートショット+ストリートテイク」ショーなど、楽しいオンラインコンテンツ出力をプレイし、幅広い若いユーザーがエンターテイメントの雰囲気の中で京東11.11のトラフィックプールに入ることができます。

オフライン体験、オンライン購入、小売は無限大です

1、ブランドのための「境界なし」インタラクティブスペースを作成します

消費者は、境界のないショッピングのニーズを満たすために、ライブでブランドの商品を体験することができます。 調査によると、現在の消費者のショッピングパス、すなわち非純粋な電気ディーラーは、また、純粋なラインの下ではありません。 代わりに、オンライン体験の後、電子価格サインラインを介して購入します。 そして、京東を裏付け、一定のユーザー認知度を持つJOY SPACEインセプトリーフラッシュショップは、ユーザーとビジネスのためのこのゼロ距離体験対話のためのインタラクティブなスペースを集中的に作成することができます。

JOY SPACEのインフィニゼーション・リテール・フラッシュ・ストアは、家電製品、食品、小型家電、衣料品、化粧品など、多くのカテゴリーのブランドを持ち出しており、ユーザーは最先端の家電ブラックテクノロジー、ミーム料理、その他の楽しい相互作用をオンラインで体験することができます。 この半密閉された空間では、これらの先駆的なコンセプトの経験は、ブランドの強さを示し、高品質で効率的なユーザーブランドコミュニケーションを達成します。

2、オンラインブランドの共同コミュニケーション

京東JOY SPACEインセシュアル小売フラッシュショップはまた、オンラインの主要なブランドとの共同配布材料をリリースし、プラットフォームと商人の間の水平リンクコミュニケーションを開き、より広い放射線ユーザーグループ。

オンラインとダウンの情報相互作用、無限のマーケティング

Weibo、Weibo、Bステーション、3つのヘッド若いソーシャルメディアは、私たちの国のほぼすべての若いグループだけでなく、彼らが好きなコンテンツを含む。 若者の熱心なグラフィック、ショートビデオ、2次元などのコンテンツを情報トランスコーディングキャリアとして、Jingdong JOY SPACEのインセプトリーフラッシュストアマーケティング情報のフルメディアバーストを実現し、オフラインの地理的制限を突破し、オフラインからオンラインに爆発し、マーケティング情報の境界のない流れを実現します。

オフライン体験オンラインコンテンツ、大規模なコミュニケーションは、ブランド、JOY SPACEインセインシュアリティフラッシュストア、およびJingdong 11.11グローバルグッドフェスティバルに断片化されたトラフィックポータルをもたらすために、ターゲット消費者グループを若い言語で伝えるブランドをエンパワーします。 トラフィックの入り口が無限であるときに、マーケティングの境界なしを実現します。

京東JOY SPACEインセインサイドリテールフラッシュショップ

断片化されたマーケティング コンテンツは、大口の入り口を作成します

統計によると、このような活動を通じて、Weibo関連のトピックの読み取りと音に関連する課題のビデオの全体的な再生は、すでに数千万以上です。 京東JOY SPACEのインセインシュアック・リテール・フラッシュ・ストアは、3つのソーシャルメディアとの深い相互作用を開始し、現象レベルのコンテンツ作成とトラフィックの注目を集めました。 断片化された各コンテンツは、Jingdong JOY SPACEのインセプトリポートフラッシュストアにバックフィードとドレナージを伝播し、また、京東線11.11グローバルグッドフェスティバルへの新しい入り口を開きます。

集中トラフィックがますます困難になっているマーケティング4.0時代において、Jingdong JOY SPACEのインフィニティ・リテール・フラッシュ・ストアは、ユーザーのエンゲージメントを動員し、人々の相互作用のチェーンを揺るがし、ソーシャルメディアのトラフィック効果を発揮し、主要ブランドに露出をもたらすだけでなく、親和性の向上とトラフィックプールの蓄積ももたらします。

マーケティングの新しいモデルを作成するために、3つのメディアが組み合わされています

境界のない小売りを実践する

京東JOY SPACEのこのイベントの本質は、京東のイン・ディバイド・リテール・コンセプトの実践です。 商品が境界なし、情報なし、経験的境界なし、入り口なし、最終的に小売り境界なし。

京東JOY SPACEのインセインドリテールフラッシュストアは、オンライン商品をユーザーの前に移動させ、ブランドとユーザー間のコミュニケーションを無限にします。 3つのヘッドの若いメディアをリンクすることにより、オフライン情報をオンラインで広め、無限に拡大し、時間と空間の境界を突破し、情報境界、経験境界、すなわちマーケティング境界を実現します。

オフラインでエクスペリエンスやコンテンツがトラフィックの入り口になると、エクスペリエンスがこの時代の販売コンバージョンの最高の生産性であるため、小売コンバージョンをもたらす可能性が高いです。

京東リンクスの3つのソーシャルメディアは、オンラインマーケティングの新しいモデル「JOY SPACE+ソーシャルメディア」を開拓し、深いクロスオーバーを開始しました。 実際、このモデルは、マーケティングの達人であるフィリップ・コトラーの最新作、すなわち、デジタルマーケティングと従来のマーケティングが共存し、最終的にはユーザーの支持を獲得する究極の目標を達成する上で言及されています。 慎重に比較すると、これはJingdongが提案した境界のないマーケティングと本質的に共通している。

Jingdong JOY SPACEのインセインシュアック小売フラッシュストアは、3つのソーシャルメディアマーケティングキャンペーンを共同で実施し、インセインワンマーケティングとマーケティング4.0時代において、Jingdongはナンバーワンのプレーヤーの重要なシンボルとなっています。

オリジナルは容易ではない、ルールに従って転載してください、そうでなければ侵害とみなされる!