メディア プラットフォームには、数万人の広告主が同時にオークション プールにいて、各アカウントに多数の広告がありますが、これらの広告はシステム全体でどのようなルールで競合していますか。

これには、広告オークションのメカニズムを理解する必要があります。それを知っている場合にのみ、あなたは千の軍隊の競争でビーチで他の人を撮影することができます。

広告オークションメカニズムの原理

露出は広告配信の最優先事項であり、パフォーマンスコンバージョンの上流のソースであり、広告オークションのルールを十分に理解している場合にのみ、広告の露出を最大化し、露出でコンバージョンすることができます。

A_B_C広告は、それぞれ0.8元/1元/1.2元で、対応する広告品質スコアは9/4/7であり、彼らは同時に競争し、A広告は、この露出機会を得たので、なぜB広告とC広告の入札価格はA広告よりも高く、まだ露出されていないのですか?広告品質スコアという要素があるからです。

では、なぜメディアは、品質スコアのようなメカニズムを導入し、それが入札であるとして、なぜ最高入札に露出を与えないのですか?

ユーザーの場合:

悪い広告は、ユーザーエクスペリエンスに影響を与え、単に高い入札で露出を得る場合、いくつかの非常に単純な粗野な広告がユーザーの前に表示される場合、ユーザーはプラットフォームと製品を好きではなくなる可能性があります。

広告主様の場合:

品質スコアにより、広告主にとって、市場全体の競争環境はより健全であり、このメカニズムは広告主が広告を最適化し続け、広告効果を大幅に改善するよう促します。

メディア プラットフォームの場合:

ほとんどのメディア広告オークションは、主にCPCの請求であり、その後、広告がクリックされなければ、メディアプラットフォームは収益を計上しませんが、同時に、市場全体の環境を制御することができます。

露出に影響を与える要因

一般的なメディア評価品質スコアですクリック率、鮮度、関連性、安定性、配信時間WeChat のようなソーシャルニーズの高いプラットフォームは、クリック率に加えてソーシャル エンゲージメントを評価する要因です。

「いいね」かどうか、コメントするかどうか、その割合などです。 両者の交差点がクリック率であるのに、なぜクリック率が重要なのでしょうか。

クリックはコンバージョンし、クリックはユーザーの投票でもあるため、クリック率は広告の最も主観的で現実的なフィードバックであり、品質スコアを評価するすべての要因の中で最も重いです。クリック率の高い広告は、通常、明確なテーマ、楽しい経験、ニーズへの準拠などの特性を持っています。

広告露出リフト方法

露出に影響を与える要因を分析した後、広告の露出を効果的に改善するにはどうすればよいでしょうか。

要約すると、次の文です。アカウントに特定の品質スコア データが表示されないが、制御できないという意味ではありません。

(1) アカウントの鮮度を確保する

広告再生戦略には、ユーザー エクスペリエンスを確保するために、同じユーザーが同じ広告、同じカテゴリの広告を見た回数の判断が含まれます。

プラットフォーム全体の掲載結果を観察すると、広告が配信から 7 日ほど経過すると効果が低下する可能性があり、クリエイティブの更新サイクルは 7 日間に制御されます。実践は、広告が新しい3時間以内に露出とクリックが低く、入札単価とターゲット条件をタイムリーに調整する必要があり、効果がない場合はアイデアを変更する必要があります。

また、更新頻度は数日に集中しないでください、いくつかのオプティマイザーは、月曜日または水曜日にすべての脳をアカウントにアップロードし、その後、週は更新されなくなるので、7日間の創造的な更新サイクルが保証されていますが、それはまた、アカウントが露出に影響を与える不均衡な状態を形成するので、リズミカルで目的のあるバッチで更新する必要があります。

(2)広告の関連性を高める

関連性とは、広告の公開後にコンテンツがユーザーに人気があり、広告クリエイティブとユーザーのニーズの関連性であり、ユーザーがクリックした場合、広告が属している広告主の下で他の広告の露出にも影響します。これを回避するには、クリエイティブ コンテンツと正確なオリエンテーションの両方を改善します。

創造的なコンテンツは、清潔で美しい滞在するだけでなく、次の2つの材料のように、あなたの製品が何であるかをユーザーに知らせるために一目で行う必要があり、また、ローン関連の広告であり、あなたがお金を借りる必要がある場合、あなたはどれをクリックしますか? 最初のフッテージは、ユーザーが知りたい金額と関心情報を直接表示しますが、2 番目のフッテージの広告テーマは明確ではなく、ユーザーは簡単に見逃しがちです。

ドット広告の可能性を高めるには、アイデアだけでなく、アイデアよりも視聴者の精度が重要です。

インターネット広告は、何年も前から上昇しており、どの業界でも、ユーザー全体がほぼ洗浄され、ターゲットユーザーを正確に見つける方法は、合理的なオリエンテーション、トラフィックと精度の考慮、広告が適切な群衆を見つける方向です。 群衆パッケージ、システム関心方向、行動方向、年齢制限地域などを使用して、正確な方向を設定できます。

(3)安定性と投入時間

安定性と配信時間という2つの要因は、品質スコア評価に占める割合はそれほど大きくありませんが、広告プラットフォームは、安定した日露出、安定した配信時間など、より安定した顧客を好むため、高品質のアカウントとして判断され、広告品質評価に一定の追加ポイントがあります。

たとえば、アカウントが何らかの理由で一定期間閉鎖され、再び開くと、取得が困難になります。

(4)素材仕様は完備

可能な限り複数のサイズでフッテージを提出し、異なる仕様の広告レベルを試して、露出を増やし、1つのページで露出を確保します。 メディアは、同じページに同じ種類のアプリを表示する広告の数を制限し、広告が複数の広告スペースにリーチできる場合、より多くの露出を得ることができます。

(5) 入札単価を最適化します

より良い広告は、価格が競争力を持っていない場合は、その利点を実行することはできません。 品質スコアが悪いときは、価格競争に頼って露出を増やします。

要約すると、これらの5つの側面が達成された場合、アカウントの露出が増加します。

次に、数千万の露出の優れたアカウントを例にとり、その方法を見てみましょう。

最后，知己知彼，百战不殆，只有充分了解了具体的投放原理，才能在实际的操作中真正运用它，做到事半功倍。

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