El mercado de la publicidad en Internet móvil de China es enorme y está creciendo a un alto ritmo.Formar "retrato de audiencia" basado en el análisis de datos será el recurso básico de la publicidad en Internet.El único efecto de la publicidad debe ser encontrar a la persona adecuada. Como uno de los tres elementos de la publicidad, el público es el único que no se puede determinar de antemano. La publicidad tradicional invierte el tipo de audiencia por el tipo de proveedor de anuncios (tipo de programa de televisión, tipo de revista, etc.), mientras que la publicidad en Internet puede identificar si una audiencia es una audiencia por el comportamiento y las características anteriores del usuario en Internet. El "retrato de audiencia" respaldado por datos es una base importante para juzgar la publicidad en Internet.

Shanghai Data Trading Center lanzó CAP (China Audience Portrait Library) para proporcionar servicios básicos de datos para la industria de la publicidad en Internet móvil

CAP(China Audience Profile, o China Audience Portrait Library), es un servicio de datos específico de productos diseñado por el Centro de Comercio de Datos de Shanghai para la industria de la publicidad en Internet móvil. CAP es una colección de datos que describe "personas" en China, proporcionando a los demandadores de datos datos datos analíticos sobre los usuarios de dispositivos móviles.

De acuerdo con el método de flujo de cumplimiento de datos del Data Trading Center (utilizando la identificación de datos de cumplimiento para consultar etiquetas de datos), los productos de datos CAP se identifican mediante ID de dispositivo (IMEI/IDFA) como identificación de datos, que cubre 800 millones de ID de dispositivos móviles en todo el país, y las etiquetas de datos se encuentran a una velocidad superior al 50%, incluyendo:

• Datos de características del público: sexo, edad, ciudad y otras características estáticas de la etiqueta de datos;

• Datos de comportamiento del público: comportamiento de uso de la aplicación, comportamiento de acceso a URL dos tipos de datos;

• Datos de etiquetas de juez: población especificada (incluidos: grupos característicos designados, visitantes de nombres de dominio designados, grupos de uso de categorías de aplicaciones designadas, preferencias designadas del sector, etc.).

La base de clientes objetivo de CAP

CAPPrincipalmente para Internet publicidad cadena ecológica de empresas. Los anunciantes, las grandes agencias, las agencias de publicidad, etc. pueden utilizar CAP para mejorar la precisión y la eficiencia de la publicidad. Para los anunciantes, CAP puede complementar sus datos de etiquetas de clientes de origen CRM, maximizar la dimensión de datos suplementarios para formar un retrato de cliente más completo, para las agencias de publicidad, CAP puede mejorar las capacidades de datos existentes de la agencia, para las tres etapas de entrega, entrega, entrega para formar un fuerte soporte de capacidad de datos, cap P empresas de entrega, se puede utilizar directamente en el proceso de compra de publicidad programada, formando una estrategia de entrega más precisa y diversa, es una herramienta necesaria para completar eficientemente las tareas de delegación de clientes.

Características del producto cap

A través del Shanghai Data Trading Center casi medio año de pulido de productos, CAP tiene una circulación de cumplimiento y suministro multi-fuente de grandes características principales. Al mismo tiempo, debido al suministro de múltiples fuentes de datos, pero también puede traer una amplia cobertura de datos, suministro continuo, alta calidad y así sucesivamente.

CAPEl uso de datos cumple los requisitos de seguridad de datos de seguridad de red y los requisitos de datos del sector. El artículo 42 de la Ley de Ciberseguridad, que se aplicó formalmente el 1 de junio de 2016, establece: "Los operadores de redes no divulgarán, alterarán ni dañarán la información personal que recopilen; Sin embargo, se maneja para identificar individuos específicos y no se puede recuperar. "CAP establece canales de flujo de datos compatibles y controlados mediante identidades de datos de cumplimiento para obtener etiquetas de datos de cumplimiento.

Al mismo tiempo, el centro de negociación de datos integra la demanda de datos de la industria para formar un suministro de datos estándar de múltiples fuentes en el lado de la oferta de datos, es decir, la misma etiqueta de datos tiene varios proveedores de datos diferentes. Los datos de varios orígenes crean un espacio de aplicación de datos sin precedentes para el demander de datos. Los múltiples proveedores pueden proporcionar una gama más amplia de cobertura de datos para satisfacer las necesidades de las aplicaciones de datos sin bordes de Internet, los proveedores múltiples pueden proporcionar un suministro de datos más estable y continuo, cambiar automáticamente a otros proveedores en caso de escasez de suministro a un proveedor, y la oferta de múltiples fuentes también puede dar a la demanda de datos una opción más amplia en términos de precio y calidad de los datos. El centro de trading proporciona al lado de la demanda controles de compra de procedimiento basados en reglas prees establecidas.

Historias de éxito de la PAC y efectos de uso

(1) Los sitios web de matrimonio utilizan datos demográficos de "género" y "edad" para encontrar el público objetivo

(2) Un sitio web de automóviles utiliza "multitud de comportamiento de uso de aplicaciones de coche de segunda mano" para identificar grupos de usuarios específicos

(3) Una plataforma automotriz optimiza los anuncios de streaming de Feeds a través de etiquetas como "género", "comportamiento de uso de aplicaciones automotrices" e "intereses de la industria" para aumentar el número de descargas y activaciones de aplicaciones

(4) Una plataforma de comercio electrónico a través del análisis cruzado de "género", "edad" y "comportamiento de uso de aplicaciones" para encontrar electrodomésticos para comprar audiencias, mejorar el ROI de la publicidad