広告計画にはさまざまな情報資料が含まれますが、コンテンツは非常に豊富であるため、広告主は非常に大規模で複雑な情報を受け取ります。どのように理解しやすい方法でこの情報を表現し、コンテンツやフォームにいくつかの魅力を与えるには、広告の計画の本のいくつかの書き込みスキルが含まれます。 企画書を書くのによく使われるテクニックは、以下の点で表現されます。

1.情報整理のヒント

広告の事前調査と分析から最終計画書の執筆まで、情報の組織と使用、および広告戦略の核となるのは、リードに情報を渡すことであり、したがって、情報は広告計画において特に重要です。

情報組織では、まず、計画テキストで伝達される情報の全体的な把握を持ち、異なる情報を分類し、情報に一定の合理性を与え、第二に、多くの情報の中で主要な情報を区別し、重要な情報を強調し、最後に、情報のレベルと情報の相互関係を明確にし、情報伝達のレベルを明確にする必要があります。

2.テキスト表現スキル

(1)明確なタイトル。 計画書の各部分は、異なる内容をカバーし、各部分は、コンテンツに基づいて明確なタイトルを作成する必要があります。 タイトルは階層的であり、重要なコンテンツを示します。

(2)短い段落. 企画書では、大きな段落のテキストは、主要なポイントをかき消すだけでなく、読むのが難しいため、短い段落を使用し、各段落は1つの重要なメッセージまたは計画の結論を伝えます。

(3)明確な連番. 段落階層をシーケンス番号でマークすると、情報の流りが明確になるだけでなく、読者に明確な読み上げのヒントを与える可能性があります。

(4)言語は、専門用語の過度の使用を避けるために、可能な限り人気があります。 プランナーと広告主が一貫した理解を持ち、専門用語が誤解や理解の困難を生じない場合に使用できます。

3.読者のスキルにアプローチします

プランナーは、知識、経験、専門分野、考え方が説得対象と大きく異なるため、人数、地位、年齢、理解力など、受け手の理解能力が最も重要です。 広告企画書を書くときは、受け手の特性に応じて、書き方を調整する必要があります。

4.フォームメイトスキル

広告計画書の形式的な要因は、読者の注意と関心を引き付け、主に次の側面を含む:データを視覚的にグラフ化して表現することは、計画書を変化に富み、読者の注意を引き付けやすくし、タイトルフォントと表現における結論のフォントの変化を通じて、焦点を強調し、状況の柔軟性を高める。 一般に、フォントのサイズは、コンテンツの重要度に応じて異なる必要があります。 また、計画書は、過度の推論ではなく、要約的なアプローチを採用し、長い時間を避け、通常、広告計画が50〜60ページを超えないようにし、推測が想像力ではなく根拠があり、説得力と信頼性を高めていることを示すために、ソースを説明する必要があります。