Resumen del mercado de la publicidad al aire libre en los tres primeros trimestres de 2020
Según los datos publicados por la Oficina Nacional de Estadísticas, con la coordinación científica de la prevención y el control epidémicos y el desarrollo económico y social, el PIB en los tres primeros trimestres de 2020 fue de 72.278.600 millones de yuanes, un 0,7% más año tras año en términos de precios comparables. En un período trimestral, el primer trimestre se redujo un 6,8% año tras año, un 3,2% más en el segundo trimestre y un 4,9% en el tercer trimestre. El crecimiento económico ha pasado de ser negativo a positivo, las relaciones con la oferta y la demanda han mejorado gradualmente, la vitalidad del mercado ha aumentado, el empleo y el sustento de las personas han estado mejor protegidos, la economía nacional ha seguido recuperándose constantemente y la situación social general se ha mantenido estable.
Afectados por la nueva epidemia de corona, así como por la presión económica interna, la tensión de las relaciones internacionales, la comercialización del 5G y otros factores, de modo que el número de marcas de medios tradicionales al aire libre se redujo considerablemente, afectando el repunte del costo de las revistas, forzando la transformación digital y la mejora de los medios tradicionales.
El gasto publicitario se desaceleró en enero-agosto de este año, y en septiembre fue impulsado por los nuevos lanzamientos de las principales marcas, impulsando los esfuerzos de los medios tradicionales a repuntar. Sin embargo, en los tres primeros trimestres de este año, el costo de los medios tradicionales al aire libre disminuyó y la proporción de marcas planas se expandió, la confianza en la entrega de medios tradicionales al aire libre no es suficiente.
Además, el 22% de las marcas todavía gasta más en publicidad tradicional de medios que en el mismo período del año anterior. Los servicios, el transporte, la industria alimentaria y cosmética también siguen siendo un fuerte valor mediático al aire libre, la proporción de gasto aumentó.
Con el progreso de los tiempos y la creciente demanda de anunciantes, los gigantes de Internet han estado trabajando con empresas de medios al aire libre para establecer medios digitales al aire libre desde 2018. Este año, impulsado por el brote y las aplicaciones comerciales 5G, los medios de pantalla electrónicas sólidas avancen, el rendimiento mejor de lo esperado.
El costo real de la publicidad y el número de marcas están creciendo, y el número de marcas es la única forma de medios que está creciendo. Beneficiándose de la variedad de contenido de comunicación, un rendimiento fuerte y así sucesivamente, la proporción de nuevas marcas aumentó, el número de marcas con menor gasto disminuyó. Y la mayoría de las industrias de la estrategia de publicidad al aire libre cambiaron gradualmente.
Como una empresa de tendencia de los medios digitales de publicidad al aire libre, la construcción de medios LCD también se enfrenta al dilema de reducir el número de entrega de la marca y la falta de confianza en la entrega de la industria, pero los medios de comunicación abrazan activamente a los anunciantes de bienes de consumo, que es un pilar importante de los ingresos empresariales durante la epidemia. Abrazar activamente la crisis, bien en el cambio, es la ley de la vitalidad.
Con terminales inteligentes arriba y abajo, esfuerzos conjuntos de bienestar público, ajuste oportuno y estrategia de entrega del propietario de la marca, la estructura del cliente cambió rápidamente. En los tres primeros trimestres de este año, "58 City Life" continuó creciendo contra la tendencia, mientras que "Yuanhua Forest", "Ape Coaching", "Zebra AI Class", "Jingdong Finance" como el propietario del oro DE los medios LCD del edificio, se apretó en el top 10 de la lista.
01
Tendencias generales en la publicidad al aire libre
En los tres primeros trimestres de 2020, la publicidad al aire libre costó 107.600 millones de dólares (incluidos los medios de vídeo ferroviarios de alta velocidad). Por ejemplo, además de los medios de vídeo ferroviarios de alta velocidad y el rango de aumento de ingresos, el costo real de la publicidad al aire libre aumentó un 6%. Excluyendo los cambios en las publicaciones, el crecimiento neto fue del 1%.
Con el brote en febrero, el gasto de los medios tradicionales al aire libre cayó un 12% mes a mes, después de que abril mostrara un crecimiento volátil, en junio afectado por el segundo brote, el gasto publicitario cayó un 4% mes a mes en julio, agosto-septiembre volvió a mostrar una tendencia de crecimiento restaurador.
Aunque la pantalla electrónica y la construcción de medios LCD también se ven afectados por la epidemia, pero debido a las características de la puntualidad de los medios digitales, la tasa de recuperación del gasto publicitario es significativamente mayor que la de los medios tradicionales al aire libre.
El gasto publicitario creció en la industria TOP10 en los tres primeros trimestres de 2020
El gasto publicitario cayó en el top 10 de la industria en los tres primeros trimestres de 2020
02
Medios tradicionales al aire libre
En los tres primeros trimestres de este año, los medios tradicionales al aire libre gastaron $55 mil millones en publicaciones, una disminución del 6% en términos reales.
Desde que comenzó el brote en febrero, el número de marcas que ejecutan los medios tradicionales cada mes ha disminuido en unos 500, y los anunciantes tienen menos confianza en los medios tradicionales al aire libre.
El costo real de la mayoría de la publicidad en los medios de comunicación ha disminuido, y la disminución de otros medios tradicionales al aire libre, con la excepción de los autobuses, se ha reducido. El costo real de la publicidad de los medios de comunicación en las estaciones de tren y aeropuertos fue el mismo que el año pasado debido a la falta de publicación a tiempo durante el brote.
03
Medios de pantalla electrónicas
En los tres primeros trimestres de 2020, el costo de la publicación de medios de pantalla electrónica alcanzó los 11.740 millones de yuanes, un aumento del 3% en términos reales, mejor que en el primer semestre de este año.
Desde que comenzó el brote en febrero, el número de marcas lanzadas ha ido disminuyendo y repuntado en junio-septiembre. En mayo, el costo de las publicaciones aumentó en más de un 10% año tras año debido al aumento en el número de grandes marcas. En junio, agosto y septiembre, con el aumento en el número de marcas y el aumento en el número de grandes marcas, el costo de publicación de la publicación mostró un alto crecimiento año tras año.
04
Construcción de medios LCD
En los tres primeros trimestres de 2020, el costo de los medios LCD en los edificios fue de unos 38.600 millones de dólares, lo que representa un aumento del 29% en términos reales.
Desde que comenzó el brote en febrero, el número de marcas lanzadas cada mes ha ido disminuyendo, volviendo al crecimiento en agosto-septiembre.
El brote ha llevado a una reducción gradual en el número de marcas que sirven LCD LIQUID de construcción, mientras que el número de dólares de publicidad gastados en marzo, mayo, junio y julio en las principales marcas ha superado el del mismo período del año pasado.
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