別の巨人は、広告のために「ロールオーバー」しました。

最近、ブライトミルク産業は、広告が世論の波に自分自身を置き、彼の口コミに影を落とす30万ドルの罰金を科されました。 原因は、上海市計画天然資源局が調査した「中国地図」を含む動画広告を公式ウェブサイトを通じて公開し、広告に使用される中国地図が中国の領土を正確かつ完全に表現していないという結果である。

これに対し、上海市市場監督管理局は、広告法に違反したとして、ブライトミルク株式会社に30万元(RMB)の罰金を科す行政罰を科した。

これに対し、ブライトミルクは、ビデオが第三者の紙会社に委託され、プロデューサーの怠慢のために、ブライトミルクはビデオの公開を中止し、調査に積極的に協力し、タイムリーな修正を行い、イベントの影響を低減したと言いました。 しかし、このビッグブラザーの「ロールオーバー」の背後には、彼の不安が明らかにされています。

100年以上の歴史を持つ乳製品会社として、ブライトミルク業界は輝かしい時代を過してきました。 2002年に上海証券取引所に上陸した際、ブライトミルクの売上高と市場シェアは国内乳製品業界第1位で、年間売上高は50億2000万元に達し、2002年のエリー株式の売上高は40億元に過ち、Mengniu乳製品産業は4億5900万元しか稼いではいい。

10年後、ブライトミルクの規模は徐々に減少しました。 2020年上半期までに、ブライトミルクの総資産は194億9000万元で、ブライトミルクの収益はエリーの株式の25.47%、モン牛乳の32.24%に過ぎなかった。 かつてのビッグ3は、光は徐々に2つの後ろに残されています。

不利な点を逆転させるために、ブライトは広告に懸命に働き、2019年7月、ブライトミルクは取締役会の決議を発表し、主に広告費の配信とブランドイメージの向上のために1億5000万元を超えないマーケティング費用を増額することに合意した。 2019年のブライトミルクの広告費は6億4900万元で、2019年の売上の13.35%を占めた。

2020年上半期、ブライトミルクの売上は27億1000万元で、前年同期比11.98%増、広告費は5億3900万元で、前年同期比98.27%増、収益の4.4%を占めた。

しかし、エリーとMengniuと比較すると、明るい広告マーケティング手数料は、その配信よりもはるかに低いです。 2020年上半期の広告マーケティング費用は61億8400万元で、前年同期比1.6%増、収益の13.1%を占めた。 Mengniu乳製品の上半期の広告・宣伝費は45億7800万元で、前年同期比41.7%減少し、同社の収益の12.2%を占めた。

明るい乳製品のコア製品であるモズリアンは、製品イノベーションの遅れと競合製品の影響により、市場シェアが徐々に縮小しています。 ブライトは、中国の常温ヨーグルトブランドモズリアンが市場の支持を獲得し、ハイエンドヨーグルト市場でユニークな、2014年、ブライトミルク業界は、モズリアンの爆発的な単一製品だけで、59億6000万元の営業利益を達成し、収益のほぼ30%に貢献しました。

しかし、光はコア製品マトリックスを持っていない、シングルポイントの爆発は簡単に再現され、モズリアンの爆発の後、エリーとMengniuは、それぞれアムシ、純粋なスクリーニング、ポストプロデューサーを起動します。 モズリアンの小売売上高はピーク時の80億ドルから2019年には51億ドルに減少し、市場シェアは2014年の11.7%から2019年には3.4%に低下した。

より重要なことは、モズリアンとブライトミルクを除いて、独自の製品マトリックスを形成していない爆発はありません。 明るい製品ロジックとは異なり、Mengniuとエリーの製品ロジックは「フル」に偏り、複数のサブブランドを通じて市場セグメントで独自の戦闘力を形成します。

子供のミルクでは、エリーはQQスターを持っている、モン牛は未来の星を持っている;ハイエンドの常温ミルク、エリーは金典を持っている、モン牛はトレンソウを持っている;ラクトースなしのミルク、エリーはシュウ化ミルクを持っている、モン牛は新しい養道を持っている;風味のミルク、乳酸菌、エリーは穀物、優酸乳、モン牛は真の果実の酸っぱいミルクを持っています...

セグメンテーションの分野では、モズリアンに加えて、ユガ、ユシュ、ユウなどの他のサブブランドは、あまり周回しませんが、Mengniu、エリーは、多くのサブブランドが知られています。

明るい市場セグメントのレイアウトとブランド認知度は、Mengniu、イリノイほど欠陥があり、ブランド認知度はMengniu、エリーほど高くない、戦闘力は自然に強くないので、当然、Mengniu、エリーは収益と時価総額で大きなカットをダンプします。

乳業のボスから三国三国への立ち上がりから、今日の不安定な3人まで、光が不安にならないように、この広告のロールオーバーは、光に深刻な悪影響を及ぼし、中国の乳製品産業の将来は、強い、弱い、より弱いでなければなりません。 光は困難から脱却し、「光」に戻りたい。