土曜日、Weiboは、多くのブロガーがコンプライアンスノートが小さな赤い本によって違反と判断され、苦情が失敗に終わったので、小さな赤い本について大きな声を上げます。 ブロガーの激しいレトリックの間に、彼らは1ヶ月前にリトルレッドブックが立ち上げたキツツキプログラムを指しています。 その夜、Xiao Hongは公式マイクロブログに声明を発表し、ユーザーがAPP内で苦情を申し立てることができる緊急修理で「誤操作」による誤ったマーキングがあったと主張した。しかし、そのようなレトリックは、ブロガーの怒りを静めるには不十分でした。 Xiao Hongの声明は、このエラーを修正したと述べたが、一部のブロガーは、誤ってマークされたノートはまだ検索できない状態にあり、一部のブロガーは、この1週間に自分のノートのデータが事件前よりも崖から落ちたことを発見しました。実際には、ブロガーと小さな赤い本の矛盾は長い間続いています。 4月、リトルレッドブックは、最近のキツツキプログラムと組み合わせたビデオクリエイターを支援する「100億トラフィックアッププログラム」を立ち上げ、多くのブロガーは、小さなレッドブックがビデオブロガーを支援し、グラフィックブロガーを抑圧する意図があると考えています。小さな赤い本は、グラフィック草のノートから始まっていたが、今、左手の短いビデオ、右手キツツキは、多くのグラフィックブロガーは、彼らが小さな赤い本によって放棄されていると思います。「誤って傷ついた」ブロガーの圧倒的多数が美容スキンケアのブロガーであるため、この小さな赤い本ノートの間違ったマーキングは、少し奇妙です。 小さな赤い本は、包括的な草のプラットフォームですが、美容スキンケアノートは、常に小さな赤い本の最も特徴的で有利なコンテンツとなっています。 初期の頃、小さな赤い本はまだ流れ、多くのブロガーの草のノートで、多くの中小化粧品ブランドは、小さな赤い本でスムーズに円を作り、ヘッドブランドに成長しました。しかし、問題は、KOLとKOCの草のノートは、単に自発的に共有されるだけでなく、多くの商業プロモーションを含むというものです。 多くのKOLまたはKOCブロガーは、ブランドと直接ドッキングするか、MCN機関に背を向け、ブランドの広告配信を受け入れる。このように、2つの問題が生まれ、1つは、小さな赤い本は、ソフト、広く、偽のプロモーションの増加、元の良い共有プラットフォームは、ますます商業化され、第二に、ブロガーの商業プロモーションの過程で、プラットフォームとして、小さな赤い本は、ブランド側、MCNとKOL、KOCによって除去されています。安定した現金化モデルを模索していない小さな赤い本は、そこから「分け前」を切望しています。2019年初頭にブランドパートナー制度を導入し、商品化に向けて第一歩を踏み出しました。 公式情報によると、ブランドパートナーシステムは、MCNとKOLリソースを統合し、ブランドとMCN、KOLのドッキングをより標準化し、効率的にすることを目的としています。基準をさらに明確にするために、昨年6月に「小紅書協力機関管理規則」が機関に発行され、MCN機関の参入基準、権利と義務、罰則、機関KPIが詳述され、20万の保証金が支払われた。 保証金は、機関のプロモーション行動を制限するために使用され、機関が非公開で注文を受け取った場合、20万の保証金が直接差し引かれ、1年間の協力が終了します。高い参入しきい値、多くの制約、高いマージンは、多くの機関を停止させ、以前のプレイ方法、すなわち「野生のMCN」の形で、小さな赤い本に正式に常駐しない選択を続けた。 「より競争力を高めるために、野生のMCNのオファーは、ブランドを引き付けるために、リトルレッドブックの公式協力機関よりも低くなります」と、あるMCNのディレクター、リンデンはニューエントロピーに話しました。 」野生のMCNとブランドを追い詰めするために、Xiao Hongはプラットフォームポリシーをさらに強化しました。 今年3月30日より、すべてのブランド協力は、ブランド協力プラットフォームを通じてオンライン取引を行う必要があり、また、この時点から、Xiao Hongは、特定のプラットフォームサービス料、すなわち取引金額の10%をブランド当事者に請求します。 小さな赤い本は、プラットフォーム上の任意のビジネス慣行が独自の制御下に置かれたいのを見ることは難しくありません。しかし、理想はふっくらし、現実は骨の感覚であり、コストなどの考慮事項に基づいて、ブランド側は、MCNやブロガーのプロモーション現象に直接リンクするプラットフォームを横断し、常に存在します。だから、小さな赤い本は9月下旬にキラーキツツキプログラムをリリースしました。 この計画は「虚偽の宣伝行為に対する特別な取り締まりを行う」と宣言したが、レッドブックの当局者はキツツキ計画について具体的な説明をしなかった。 「多次元アルゴリズムモデル+人間レビュー」の二重レビューを使用して、コミュニティ内のすべての虚偽のプロモーションの疑いのあるノートのフローと削除のみを強調します。つまり、ブロガーは「偽りのプロモーション」とは何かを明確に認識していないのです。 解釈権は小さな赤い本の手にあるので、プラットフォームは、野生のMCNと戦うために、プラットフォームによって報告されたすべての商業プロモーションを偽のプロモーションとして識別することができます。キツツキ計画への対応について、リンデンは「一部の写真はブランド名ではなく、コメント欄にユーザー指名名を誘導するなど、テキスト作成や写真撮影などの調整が可能だ」と明かした。 」このように、いわゆる「キツツキ計画」は、本質的に小さな赤い本、ブランド、MCNの3つの「闘い」ですが、最終的に傷つくのは、本当に創造的なブロガーです。この小さな赤い本ノートの大規模な誤ったマーキングは、小さな赤い本が「偽のプロモーション」の決定に柔軟で説得力のある解決策をまだ思い付いていないことを示しています。 「新しいエントロピー」が接触した多くの小さな赤い本のブロガーやユーザーは、「ビジネスプロモーションと真の共有は、実際には見分けるのが難しいです」と述べています。 小さな赤い本は、それ自体が草のプラットフォームであるため、ブロガーが製品を推奨するとき、それは本当に共有するか、または利益のために促進され、誰がそれを見ることができますか?つまり、リトルレッドブックの公式がキツツキプログラムを使用して不正なプロモーションをクリーンアップしたいのは、ほとんど不可能です。なぜなら、ビジネスプロモーションの疑いのあるコンテンツをクリアする過程で、必然的に本物の良いものを傷つけたり、メモを共有したりするからです。この誤ったマーキングにもかかわらず、リトルレッドブックの公式は「キツツキプログラム」の「誤操作」によるものであると主張しているが、事件から1週間が経ち、多くのヘッドブロガーは、自分のノートの好み、コレクション、読書などのデータが激減し、各ノートが3~4桁の「好き」を収穫し、現在はほぼすべてのノートに2桁の数字しか持たないことに気づいていません。リトルレッドブックウエストブロガーのLi Aiyuは「新しいエントロピー」に、ノートがリリースされた1週間ほど後にデータバースト期間であり、その間にデータが爆発しなかった場合、ノートは爆発する可能性が低い、と語った。 まとめると、先週末に誤って落札されたブロガーは、現在、小さな赤い本によって制限されている可能性が高いです。未報告の商業プロモーションを受け取ったかどうか尋ねられたLiは、「ブロガーは、結局、食べる必要がありますが、時折です」と言いました。 たとえば、コレクションを書く場合、1 つまたは 2 つのプロモーションがありますが、ほとんどのメモは独自の良い共有です。 」Li Ayuは、小さな赤い本認定または野生のMCNに署名していない、ブランドPRは、プロモーションの問題について直接彼女に連絡し、この協力モードは、プラットフォームも厳しくチェックされています。 現在、4,500人以上のファンを持つLi Ayuの小さな赤い本アカウントは、ブランド協力者の資格を申請する資格がありません。 ブランドの共同作業者は、アカウントのフォロワー数が 5,≥5,000 で、過去 1 か月間のノートの平均露出が 10,000 人≥必要です。 つまり、Li Ayu が自分のアカウントを使用して現金化したい場合は、プライベート注文フォームを介してのみ、ブランド協力レポートを作成できません。プラットフォームが許す限り現金化できないのは、すべての新しい入場者にとって、主にジレンマです。 小さな赤い本のメイクアップアカウントを操作し、先行投資は非常に高価であり、十分な資金サポートがなければ、KOCブロガーは困難なステップを踏むでしょう。 「多くのブロガーを含む私のように、アカウントの健全な発展のために、より多くの製品を購入するためにプロモーションのお金を使用します」と、Li氏は言います。 そして、製品を共有すると同時に、多くのトリックドライ商品を共有します。 アイシャドウのように、絵の描き方をみんなに教えます。 」このことから、リトルレッドブックが「キツツキプログラム」を継続したり、違反の疑いのあるブロガーに流れを制限したりすれば、野生のMCNや非報告的なプロモーション活動に効果的に対抗することができますが、プラットフォームのKOCブロガーの成長にも非常に不利です。長期的には、プラットフォームのKOL断層、KOLに成長できるKOCブロガーの数が少なくなり、プラットフォームは、もはや化粧品のブロガーの絶え間ない流れを持っているか、独立したKOLが完全に消え、その後、小さな赤い本プラットフォーム上のすべての露出トラフィックブロガーは、公式の協力MCNブロガーに署名します。 このように、小さな赤い本は、プラットフォームの当初の心から逸脱し、草のコミュニティとしての魅力を失う、完全なマーケティングプラットフォームになります。 そして、過度に商業的なコミュニティは、間違いなくユーザーから追い出されます。つまり、キツツキ計画の背後にあるのは、小さな赤い本が商業化とコミュニティの信頼性のバランスをとる方法の問題です。すべての非報告協力が排除されたとしても、コミュニティを本当に破壊する「ドラゴン」になるのを防ぐ必要があります。 一方、水から清まで魚はなく、小さな赤い本のこの「キツツキ」は、あまりにも激しく、より多くのKOCブロガーを追い払うだけである。ノートの誤ラベルは、今年から短いビデオやライブ配信を強力に支援している多くのグラフィックブロガーの不満を引き起こしたので、まだ引き金でした。4月、リトルレッドブックは、ビデオクリエイターやライブキャスターを支援する「100億トラフィックアッププログラム」を開始しました。 7月、Xiao Hong Chongは最新のブランド支援計画を発表し、Xiao Hong Chongのオープンプラットフォームと電子ビジネスの責任者であるJecは、現在の「ビデオコンテンツ+ライブ」の効果は最高であり、第二に「グラフィックコンテンツ+ライブ」であると言いました。8月、リトルレッドブックは、500以上の粉末とビデオリリースの経験を持つ駅のクリエイターに開く計画「ビデオ番号」を発表しました。 ビデオ番号がアップすると、小さな赤い本は最大15分間の動画の公開をサポートします。 リトルレッドブックが公式に発表したデータによると、アクティブなユーザーの70%近くがビデオノートを見る習慣があります。プラットホームの重心がシフトする一方で、ヒットした「キツツキ計画」は、グラフィックブロガーの間でますます不安を増しています。時折ビデオを作る試み KOC Jiangqi は、新しいエントロピーについて、「ビデオを作るのは難しく、2 分間のビデオを 1 人で完了するのに 5 ~ 6 時間かかるし、ビデオ クリップ ソフトウェアもゆっくりと模索する必要があります」と明かしました。 」シーン、撮影、クリップ、字幕付き、特殊効果などの複雑なプロセスを含むビデオを作成します。 KOCブロガーが独自の高密度コンテンツ出力を行うのが難しいのは間違いありません。 KOCブロガーが短いビデオに力を入れも、コンテンツ品質の向上は、プロのMCN機関チームに匹敵することは困難であり、開発は大幅に制限されています。 小さな赤い本は、短いビデオのトラフィックに傾いている, KOCのブロガーは、トラフィックを取得するより困難であることを意味します.このように、小さな赤い本コミュニティ内のマタイ効果は、ビデオクリエイターが強くなり、グラフィッククリエイターが弱くなります。 「私は、少なくとも来月まで、しばらくの間、それに固執します」と、Liが言いました。 限られた流れが続く場合、私は再生しません。 現在、Li Ayuは小さな赤い本に約100のノートを作成し、6万の賞賛とコレクションを持っていますが、最近の暗いデータは、彼女が小さな赤い本にあまり期待していない。観覧期のLi Ayuとは異なり、化粧品KOC Xuyuは、新しい草のコミュニティに目を向け、「このコミュニティのユーザーサイズとコンテンツの豊かさは、まだ小さな赤い本に追いついていくが、私は早くグラフィックコンテンツを作り、このAPPが火をつけた頃には、私はここで頭のKOLに成長したかもしれません。 」KOCの継続的な損失は、小さな赤い本に計り知れない影響を与えます。理論的には,同じプラットフォーム内で同じお金が費やされ,複数のKOCを投入する効果は必ずしも1つのKOLを投下する効果よりも劣るわけではなく,KOCはリスクを均等に分担するため,KOLの投入よりも優れた効果が得られる可能性がある. 現在、KOC や KOL の損失は、ブロガーに力を与えるのではなく、強力な競争相手を養うために失われたブロガーを引き付ける可能性を持っています。ショートビデオは、現在の様々なコンテンツプラットフォームの傾向であり、小さな赤い本の場合、短いビデオは、グラフィックよりも包括的であり、製品特性をよりよく示し、また、メイクアップ技術教育ビデオのような他のカテゴリのコンテンツの開発に貢献し、グラフィック形式で正確に表現することは困難です。 言うまでもなく、小さな赤い本の野望は、良い種草に限定され、毎日共有され、ビデオは間違いなく小さな赤い本がコンテンツの境界を広げることができます。 最近では、小さな赤い本が静かにビデオセクションを公開し、震える音と速い手の競争の種が来ました。しかし、ショートビデオ市場のケーキは、すでに分割され、小さな赤い本は、プラットフォームの開発に有益ではなく、KOCの心を傷つけることを恐れて、短いビデオをサポートしています。良いKOCを維持し、活用する方法は、小さな赤い本が今考慮すべき問題です。(文中林登、李愛玉、Jiang Qi、Xu Yuはすべて仮名)
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