「一人のチーム」の誕生後、Xiao編集長は、中国の公共サービス広告がついに眉をひそめ、創造性に力を入れ続けると信じていました。 しかし、誰が知っている、この作品は、時折顕著な音になります。 その後、中国の広告業界の創造的なスタイルは、公共の利益の広告の原因ではありませんでしたブランドの制限を考慮するか、ほとんど考慮しないでください創造的である最も容易な区域は傷つき続ける。最近の2つの国内公共広告を見て、しかし、エルの創造性は、まだ多くの賞賛を獲得しているという事実は、本当に心配です。10月12日、不動産ブランドバギオ官博では、農業福祉支援映画「犇。この映画は、山西省の田舎の老人の自虐的な始まりであり、内容は、都市で働いていて、畑を植えるために家に帰るために叫ぶ若者に伝えることであり、人生はどこでも詩や遠く離れてではなく、人生の真実を認識し、まだそれを愛するタフな男です。 農業支援の性質を達成するために、広告は最終的に、上海のクルミの商品のために、ハードに遊びます。なぜ「故郷に帰る」という話題が今なのか。 なぜこの広告は、このような洞察を選択するのでしょうか? この洞察とバギオの「2020ハードコア・プロボノ・アクション」との本質的な関係は何ですか? 間違った後、小さな編集者は1つの感覚を持っています:広告コンテンツは「ハードコア」と「ハードコア」です。 純粋にブランドプレゼンテーションを放棄するかは、単に公共の利益の目的を追求することであり、ブランドの痕跡を維持したい場合は、関連を明確にします。 この種のカードは、真ん中の2つの頭の隣に、確かにいくつかの不変のクラスです。しかし、保険は、とにかく大きな真実は間違っていないです。
この不動の視点や道理と同様に、ストーリーテリングは現在の広告のアプローチです。また、最近の公共サービス広告にも見えています。10月10日は世界メンタルヘルスデーです。 この日、Baiduの国連家族保健委員会の新しいメディアプラットフォームは、健康中国CCTVニュース共同立ち上げた「私を恐れるな」テーマ別公益活動 コミュニケーションの主な部分として、このイベントは、うつ病の科学作家レン・ケ、広告代理店のアカウントマネージャー、Lu Yingxin、グルメボーディレクターのシャオ・ニン、自己メディアマンのJiang茶茶、自動車工場の技術者ワン・ジロンの5人のパートナーを招待し、うつ病を克服した5人のパートナーを結成し、バンドを結成し、「人生はあなたのために燃えている」を歌い、うつ病グループをケアし、保護し、うつ病グループを鼓舞し、うつ病の感情のヘイズを散らす。歌が中心ですが、広告の前半は、5人の元うつ病患者の内なるモノローグを伴います。 多数の実際の質問を通じて、広告は、5人の元うつ病患者の実際の経験を利用して、すべてのうつ病患者との共鳴と、うつ病患者を気遣う人々のグループの懸念を喚起することを望んでいます。 もちろん、広告は、最終的に「勇敢に立ち上がる」と「恐れるな、私を持っている」という議論の余地のない正のエネルギーで終わる必要があります。曲と同じ名前の広告は、5分33秒の長さを持ち、最初の4分37秒の内容はMV自体であり、その後1分近くは、MVで詳細に述べなかった内容をさらに補足します。2020中国のうつ病患者は年間9500万人にのがあるうつ病を克服するために大胆不敵なパートナーは、バンドを結成彼らはかつてのようにヘイズに巻き込まれた友人に伝えたい認めざるを得ないが、Peng Leiが作曲し、新しいパンツバンドが作曲したこの曲は、まだ非常に良いです。 そして、この広告の様々な"技術的な"詳細はかなり心を奪っている。 たとえば、より多くの情報を表示するために、MV は、画面の右下隅の固定位置に字幕として信念を表す歌詞を再生し、画面の左右にわずかに高い位置に別の字幕として、質問と悟りの本当の感覚を近づけます。 このように、観客は、歌を聴きながら、主題から遠ざからない感情的な表現を同時に考慮することができます。
残念ながら、本物の素材ですが、広告は、中国のうつ病患者の多く、この病気が治る、個人的な考え方が重要であるなど、いくつかの一般的な概念を明らかにします... このような内容は、数十年前にうつ病の概念が注目され始めたとき、科学の重荷を背負い、今日、すぐに注目を集める新鮮なコンテンツとは見なされません。 言い換えると、この広告は、古い概念やコンテンツをパッケージ化した比較的新しい表現を使用しています。 これは標準的なストーリーテリング操作です。 創造性のこのレベルは、幼稚園の教師が未就学児の良い誘惑に直面しているのとほぼ同じです:食べる必要があり、食べないと空腹になります。 見て、彼らは毎日食べます。この広告は、テーマを表現するための高度なアイデアが少ないと言うことができます。 このタイルは、ぬるま湯でカエルを調理するのと同じ効果で、物語を語ります。 観客は、最初は無感覚であり、あなたが話す、私は気にしない。 しかし、「温度」が蓄積すると、観客はします瞬時に拒絶、逃げる。誰もが知っている、広告の基礎は感情的なアイデンティティです。 しかし、視点、ストーリーテリング、ツリーロールモデルなどを言うなど手段は、アイデンティティを達成するための手段ですが、識別された「因果関係」は、有名人の口から話されている場合でも、はるかに弱く、はるかに遅いです。 対照的に、多くの外国広告の識別理由は、常に拒否することはできません。最近、インターネット広告主のコミュニティは、外国の公共サービス広告をリリースしました。 情報表示:これはGrease Productionsの公共財のショートフィルムで、恐ろしいメタファーを示しています。
この1分間のカットレス映像では、男はビニール袋で頭を覆い、呼吸困難に苦しんだ。 費用なしのレンズ、特殊効果、ナレーションも、衝撃的な画像と人生の終わりの本能的な休息だけで、プラスチックの危険性を本当に感じるのに十分です。 広告の最後に、画面は「プラスチックはキラーです」という広告を出し、現在の世界のプラスチック汚染の問題に注意を喚起します。 これまでのところ、広告の主張は自明です:この男に起こったように、プラスチック汚染は人類を急速に死なせないが、長く痛みを伴う闘争を引き起こすだろう。 説教なし、長い物語、スター効果なし、特定の環境条件下での真の人間性だけで、広告は、人々が長い間忘れることができない要求を明確にします。クリエイティブは、公共の福祉広告の爆発は、アイデアの弱さから逃れることができなかった。 この現象は、公共広告自体の問題だけでなく、中国の広告業界の現状の真の描写も反映しています。
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