中国のネムはどのようにして世界を征服したのですか?

次の記事は、ELLEMENのリズから来る、著者は世界を見る

男性のワードローブから花の世界へ。

ソース | ELLEMEN Rys(ID:ellemen_china)

著者 | チョウ・ナン

承認され、転載は、元の著者に連絡してください

「Deep down, I know this is how life is actually supposed to be.(心の奥底から、これが人生があるべき姿だと知っている)」という11,000件のコメントが、Li Zhiyuanの最もホットなYouTube動画の下で、外国のネットユーザーから投稿された。

このビデオでは、ピーナッツメロンの砂糖ひょうたん、ドライフルーツ、スノーフレークなど、中国の春節の年間スナックを紹介しています。ナレーションはほとんどなく、後期構成の新鮮で純粋な音楽bgmでは、時折プラムが食べ物を作る音や、肉の鍋のチアリーダーが混ざり合っています。

ビデオは10分以上続いたが、それでも3526万回再生された。

LiはYouTubeに2年間滞在し、現在650万人のファンを蓄積し、海外の視聴者から大きな注目を集めています。

外国メディアは、タイトルに「Snow White is real and she's a Chinese vlogger(白雪姫は実在し、彼女は中国のビデオブロガーである)」と書いた記事など、Li Zhiyuanを賞賛する言葉を惜しまない傾向がある。

コメントエリアでは、多くの外国人ネチズンは、彼女が伝統的な中国料理を作る過程で癒されたのを見て、彼女の不変の人生を変え始めたと言いました。

四川省の美陽の田舎で、Li Zhiyuanはこれらのグルメビデオを記録し、世界中の自然をトレースするホームシックを引き起こしました。

中国のネムは世界へ

実際、Li Zhiyuanは、海外に出て行く唯一の赤面ではありません。この1年か2年で、多くの中国のネチズンはYouTubeやFacebookなどの海外ソーシャルプラットフォームに参入し、昨年はファンの集中成長を遂げた。

海に出て、多くの赤いネットが、本当に成功することができます。より代表的なのは、プラムの絵画に近いシャンシの兄弟、脳洞の創造性で勝利したオフィスの小野や手作りのシャオ・ユアンなど、おそらく最近の火災の田舎のスーパーモデル陸の妖精です。

Li Zhiyuanの静けさよりも、白の女の子、Xiangxiの兄弟は、時折ビデオで視聴者とチャットし、また、ブログに参加するために彼らの家族を招待します。

雲南省の故郷の食材を発掘し、伝統的な方法で調理することに情熱を注いでは、彼女が作った料理のいくつかは、国内外の観客に前代未聞ですが、あなたはまだ画面をこぼすほどの繊細さを感じることができます。

750万人のYouTubeチャンネル登録者を持つ小野は、ファンの20倍でPapiソースを上回り、海外で中国初のネットレッドとなった。 Li ZhiyuanやShanxiの兄弟とは異なり、オフィスの小野のビデオは、伝統的な料理ルートを取るのではなく、小さな格子間の食事と遠方を演じるために、脳穴のオープンアイデアで勝ちます。

ウォーターディスペンサーは鍋を調理し、電気アイロンは肉を焼く、ホットマシン蒸しパンをハングアップ... あなたの指の届くすべての供給は、食品を作るために小野によって使用される可能性があります。

ポップコーンマシンでザリガニを爆発させる

ストッキングティーエッグ

外国のネチズンやメディアは、中国版「useless Edison」(エジソンは実用的ではない)と呼ばれ、彼は発明の泥流と呼ばれる不条理なレベルに脳の穴を上昇させます。

共有ベンチ、笑顔の援助、逆立ちシャンプー、脳のメロンの崩壊の援助:あなたは彼のビデオで本当に有用な作成を見つけることができないと言っても過言ではありません... ファンの言葉では、「手作り品は必ずスクラップ」。

逆さまのシャンプーは、手作業で最も有名な発明の1つです

ルー・フェアリーと彼の赤のプロセスは、さらに伝説的です。

8月29日、陸海港は「田舎のスーパーモデル陸の妖精」の名でインターネットに登場しました。彼は広西省の山や野原で裸足で歩き、農場の池でショーをし、どこでも彼のTステージになります。

彼の服は高級ファッションではなく、主に自分のDIYの身近なオブジェクトを使用していますが、外国のネチズンは、非常に購入し、「彼はスーパーモデルとして生まれ、織られたバッグを着用した場合でも、高価に見えます。 "

彼の堅実な台風と「田舎」と「スーパーモデル」という言葉の強いコントラストは、すぐにインターネットにファッション爆弾を投下しました。

現在、国内外で7つのソーシャルメディアアカウントを持ち、300万人以上のフォロワーを持っています。

インターネットでの彼の勝利によって、彼は少し前に彼の最初の本当の意味でのファッションブランドのショーを完了する機会を得た。彼は、彼のアイドルはリウ・ビンであり、本当にモデルとして国際舞台に立っているのは、今日の彼にとって全く手の届かないところではないと言いました。

ネムは国内でお金を稼ぐのがますます難しくなっている?

Li Zhiyuanとオフィス小野は、これらの海の赤い、まだ国内からの金の最初のバレルを獲得し、海外に群がる重要な理由の1つは、おそらく国内でお金を稼ぐことがますます困難になります。

あなたが深く耕すプラットフォームの赤に関係なく、お金を稼ぐための主な方法は1つだけです - 販売。細分化すると、ブランドの広告と自家製ブランド製品の直接販売があります。

推薦と広告ソフトインプラントは、ほぼすべてのブロガーが「速いお金を稼ぐ」最も一般的な方法です。しかし、広告の形に関係なく、最終的な方向性は、ファンにお金を支払う必要があります。

1日でソフ、タオバオ、マクドナルドの3つのビッグネームの推薦を発表し、年間収入が1億ドルを超えました。

パピソースの最初の広告は2200万ドルで販売され、それ以来、彼女はしばしば彼女のビデオを見て、2018年に5000万ドルを稼いだという広告に殺されました。

そして、決して宣伝したり、推薦したりしないLi Zhiyuanは「ゆっくりと現金化」することを選んだ。

彼女は昨年7月の夜、彼女の食べ物の天猫店をオープンし、味に関係なく、すべての製品のデザインは美しく、中国風+手作りの彼女のイメージによく適合しました。彼女のファンのために、彼女は彼女の牧歌的な生活に関与しているかのように、プラムショップで注文します。

6日間で、わずか5つの製品で1000万以上の売上を達成しました - プラムショップの成績証明書は、すでにいくつかの天猫店に追いつきました。

自分で店を開くのもネムの基本的な生存法則です。

「ワン・シソンの元恋人」シドニーから、ネットレッドはタオバオ店の年間数十億をオープンしました。シドニーと同様に、リン・シャオ・ハウスやチャン・ダビンなど、多くのネムが「ネット・レッド・ウィンド」を開拓しました。 Zhangダビンの電子ビジネスマップは、服から美容、家庭、女性起業家への直接変換に徐々に拡大しています。

トップネットレッドは、上場企業に匹敵するお金を稼ぐ能力を持っていますが、キャリアとして、ネットレッドは、あなたが思うほど簡単ではありません。

国内では、10万人のファンを持つブロガーは、ネットレッドと呼ばれるが、この大きなブロガーは、すでに非常に飽和産業である年間約50%の割合で成長しています。

このような恐ろしいベースでは、本当にお金を稼ぐことができるネットレッドはわずか20%です。

ビッグネットレッドは、コンテンツから広告まで、基本的にプロのチーム運営の背後にあります。しかし、オフィスを出た小野のタマネギグループでさえ、小野の成功を再現していないが、静かに店をオープンし、静かに閉鎖し、時折のプロモーション収入で収入と支出を維持する小さな赤い男は言うまでもありません。

ピラミッドの頂上まで20%でも、長江の波に押し寄せています。消費者はまた、広告にますます敏感で、さらには反感を抱き、赤面製品も新鮮で、品質とコストパフォーマンスにもっと配慮し始めます。

Li Zhiyuanの製品は、味に注意を払うのではなく、販売に疑問を呈し、ネットレッドショップの品質と独創性の問題が砲撃され、これらはネム経済が直面しなければならない危機です。

約300のプラムムーンケーキは、スーパーマーケットよりもおいしいではありません

これは、クリエイターに優しいプラットフォームであるため、この時点では、コンテンツを生成するネットレッドのためのYouTubeに身を投じるには良い選択です。

YouTube Wan再生の報酬は1ドルで、今日の見出しのオリジナル短いビデオよりも20ドルですが、ブロガーはYouTubeの広告分割に参加することができます。

事務所の小野の年間配当は5508万元、プラムは4452万元と見込されている。トラフィック換算では、海外に出てこない多くのトップブロガーが1億ドルを失う可能性があります。

ネムはまた、より良いお金を稼ぐしたい。長い間、私たちは無料のコンテンツを楽しむのに慣れていたし、多くの広告を受け取ったネムは、必然的に醜い食べるために非難されます。したがって、YouTube の分割方法は、お金を意味するのではなく、プレミアムコンテンツの賞として「プラム」に当てはめる方法です。

しかし、この分割は国内ではまれであり、ステーションBにもクリエイターインセンティブプログラムがありますが、最終的に実装された収益は商業プロモーションにはるかに及ばないです。しかし、他のプラットフォームに分割されたトラフィックは十分ではありません。

Li Zhiyuanとオフィスの小野の開拓の成功により、海への旅行は、次のホットチェイスのホットスポットとなる可能性があります。しかし、オフィスの小野の海計画からは、成功への欲は、単に心と血で流れることができないことを示しています。彼らは海外で直面する困難は、国内よりも少なくならないだろうし、豊かな分割を望み、彼らはまた、数百万の外国のネムとケーキを競います。

中国文化の輸出はネットでレッドか?

もちろん、これらのネムを議論するとき、彼らは国内で大きな論争を巻き起こします。

オフィスの小野が赤くなって以来、ビデオに隠されたセキュリティ上の懸念に疑問を抱くのは止まらない。彼女は最近、人生の暗い瞬間を経験しました:8月22日、山東省西安市で14歳の少女、Zhe Zheと隣人の13歳の少女の小雨が「ポップコーンを作る缶」のビデオを模倣してやけどを負い、そのうちの1人が死亡しました。その後、小野氏は、アカウント内のセキュリティ上の懸念があるすべての動画を削除し、完全な修正を行います。

オフィスのエアコン要素を使用してバーベキューを行います

そして、Li Zhiyuanは、ポーズの病気に直面しています。洗練された構図のフランス、滑らかなクリップミラー、文学と芸術の古典的なスタイルは、伝統的な農家の女性の大衆のイメージからはほど遠いです。

論争の幾何学にかかわらず、これらの赤面が本物であることは否定できない。

オフィスの小野とLi Zhiyuanは、それぞれ751万人と651万人のYoutubeファンを抱え、Youtuberファンの世界ランキングのトップ1にランクインし、昨年は中国を代表して毎年恒例の「チューブファンフェスティバル」に参加し、中国のネットレッドの海外進出をマークしました。

現在、ほとんどのネムは、まだ壁の内側の開花の壁の香りであり、いくつかは、国際舞台に行く場合でも、本当に海外のファンの一定数を集めなかった。

例えば、Weiboで約1000万人のファンを持つgogoboiは、様々なファッションウィークの常連客であるだけでなく、ドルチェ・ガッバーナ2017秋冬コレクションに出演しただけでなく、国内のヘッドファッションの赤面です。それでも、gogoboiはinstagramでわずか84,000人のファンを持っています。

毎年、中国の女子学生アムリーに地球を3周し、クロエのような国際的なビッグネームとの共同ブランドを発売したバオ氏は、insで45,000人のファンしか持っており、Liはinsのファンステーションで36,000人のファンを持っています。

では、なぜ「プラム」は、もともと国内のネットレッドヘッドだったKOLを破り、外国のネチズンに受け入れられたのでしょうか?

最も重要なのは、接地ガスと低しきい値です。美容ビデオとファッションビデオは、いくつかの審美的な障壁を持っており、海外でヨーロッパとアメリカのメイクアップをポップし、主流のファッションの発言権は、まだ西洋の手の現実に直面し、中国のファッションネットレッドとメイクアップスクリーンレッドは、完全に任意の利点を持っています。

そして、今どこでも土の味/面白いvlogは、また、埋もれたテリアは、中国の文脈でのみ笑い、海外の非中国人の観客は、多くの場合、完全に笑いのポイントを得る。

手作りのマントルとルー・シェンは、彼らのビデオのシンプルで直接的で強い視覚的なインパクトと、言葉なしで理解できるアイデアのために、ブレイクアウトすることができます。

手作りの傘と笑顔保持器は、画像だけを見ても笑いのポイントにgetすることができます

唯一の料理は、本当にすべての境界を破り、「国家だけが世界である」と解釈します。

例えば、オフィスの小野は、世界中の家畜になじみのあるオフィスを選び、彼女の作り方は驚きです - ほとんどの家畜は、実際にオフィスで練習することを恐れているが、ビデオを見て、仕事に行くのを和らげることができます。

そして、Shanxiの兄弟とプラムのビデオは、ビデオのネイティブな感覚で際立っています。

これらの純粋な天然素材は、自宅近くの山や野原に植え、直接炒め物のために何かを食べたい、シャンシーの兄弟は、ビデオで素手で蜂の巣を取り、新鮮でエキサイティングです。

遠く離れた東の田舎で調理された秘密の料理は、東洋文化の素朴さや「道法の自然」に対する外国人の想像力を完成し、前代未聞の料理は東洋の美味しさに対する好奇心を満たします。

ビデオで描かれているライフスタイル - 自給自足食、自然に近い生活環境、家族との親密な時間、そしてオフィスビルに一年中閉じ込められている都市の人々は、憧れに満ちていました。

国内のホットなグルメ作家ワン・ガンは、YouTubeで100万人のファンを突破したばかりで、「美女効果」はまだ機能しており、Li Zhiyuan、Shanxi Xiaoqi、オフィスの小野などのビデオよりも、彼のビデオには、外国人が憧れるようなユニークな野生の感覚や創造性はありません

しばらく前に大人気を集めた日本ドラマ「風と波のゆったりとした余暇」で描かれている都市の出動は、静かでゆったりとした田舎が、世界中の社畜に共通する詩であり、遠く離れていることを証明しています。

料理に加えて、Li Zhiyuanは、ペンやインクの紙や紙などの伝統的な中国文化の内容を紹介し、また、伝統的な中国文化の輸出のための重要な窓として見なされています。

Li Zhiyuanは、ビデオでミレニアム民俗刺繍を紹介します

しかし、皮肉なことに、中国の農村文化は、都市化が加速し、多くの若い農村の若者が大都市に群がるにつれ、衰退している。

そして、便利な都市生活では、レストランで食べ物を楽しんだり、野菜の農場で材料を購入したり、家に帰って自分で作るかどうか、得られた食べ物のほとんどは、すでに処理され、既製であっても、手摘みの経験はほとんどありません。

真の現代中国の文脈では、「Li Zhiyuan」のライフスタイルは非大衆的であり、彼らが海外の観客に輸出しているのは、今日の中国の失われた文化です。

おそらく、彼らは世界を征服するだけでなく、多くの国内ファンを持っている理由です。海外の視聴者は、彼らのビデオで訪問していない東を探し、私たちは、かつての自分自身を探しています。

参考文献:

1. ネットレッド海:数百万の外国の古い鉄はまた、手作りのヒキガエル、プラム、燃焼金融が大好きです

2. 生まれつき私は陸の妖精、文字を持っています

ネットレッドは?文化輸出もできると思いますか?

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