世界中で人気があり、外国のライバルを震えさせる! フェイスブックもパニックに陥っている... この中国製は、海外でどのように強力ですか?

次の記事は、ヘッジホッグコミューンから来て、著者ヘッジホッグ編集部

インターネットコンテンツ産業の観察と研究

2019年のTikTokは、ロケットに乗って世界中で人気を博しています。

データ表示:TikTokは昨年、世界の収益が1億7690万ドルに達し、2018年の収益の5倍以上の2億4,760万ドルの収益を計上しました。2019年第1四半期、第3四半期、第4四半期に「世界で最もダウンロードされたアプリ」の1位にランクされました。多くのアメリカのメディアは、中国からのTikTokがアメリカ人の間で最も人気のあるアプリになったと叫んだ。

Facebookの創設者であるZuckerbergは、「TikTokは、中国のテクノロジー大手にとって、世界で初めてうまく機能する消費者向けインターネット製品だ」と述べた。

TikTokは海外でどのように素晴らしいですか?

著者:シェン・ダンヤン

ソース:ヘッジホッグコミューン

悪口を言って登場した

ヘイリーは16歳の時に突然有名になった。彼女はよく通りを歩いていると認識される。

アメリカでは、InstagramビッグV、リアリティー番組、Youtubeヘッドクリエイター、美人コンテストの女王、中級アスリートとの「小さな有名さ」がしばしば対応しています。

この2年間、新しいグループがこのランクに群がりました。彼らはTikTokの赤面です。

ヘイリーはTikTokのレッドの1つです。 TikTokの赤面のほとんどと同様に、彼女はまだティーンエイジャーですが、すでにファンの数十万人を持っています。 TikTokでは目立たない結果で、ヘイリーがクリエイターランキングでトップ50にランクインするわけにはいきき出しません。

ヘイリーはTikTokの短いビデオを記録しています

しかし、ヘイリーの友人は、彼女が良い「キャリア」を持っているのをうらやましく思っています:大きなトラフィックプラットフォームで、彼女の日常生活と才能を示し、注目を集め、したがって、良い収入を得る。

当初、アメリカの中産階級は、ティーンエイジャーの間で人気のあるミュージックショートビデオソフトウェアにあまり熱中しなかった。彼らが反応したとき、TikTokは止められない勢いでアメリカの通りを席巻しました。

想像を絶するほど、わずか1年4ヶ月しか経た。

2018年8月、Musical.lyという名前の短いビデオ製品が、別の名前TikTokで米国市場に再上陸しました。

Musical.lyは、音楽要素をメインにした15秒のショートビデオソフトウェアとして、2014年に米国市場に正式に参入しました。当時のアメリカの火災の短いビデオ製品は、Twitterが2012年に買収したVineで、6秒で生活を撮影し、記録するようユーザーに促しました。 2016年、Twitterは、長いビデオベースのストリーミングプラットフォームへの公共の関心のシフトにより、Vineを閉鎖することを決定しました。

この動きは、Musical.lyに短いビデオ市場をつかむ絶好の機会を与えました。

Vine が短いビデオコンテンツのオリジナルに重点を置くのとは異なり、Musical.ly は新しいプレイ方法を導入しています。ユーザーが「口型」と「四肢の演技」を加えた形で、現在大きな熱い音楽作品を復元します。このプレイしきい値は低く、斬新で、ユーザーのソーシャルサークル内でインタラクティブな効果をもたらす可能性があり、Musical.ly は 2016 年に米国で 7,000 万ダウンロードを達成しました。

1年後、Musical.lyは米国のApp Storeで1位にランクインし、世界中で約2億4000万人の登録ユーザーを獲得しました。

Musical.lyの明るい目のパフォーマンスは、常にバイトビートによって目に見えます。同社はMusical.lyの形で学び、中国の短いビデオトレンドをリードする製品を国内で発売しました。

バイトビートの野望は、国内市場で停止しません。

2017年11月10日、バイト・ビートは史上最大の買収を完了し、Musical.lyを10億ドルで買収した。買収後、バイトビートは、東南アジア、日本、韓国、その他の市場で発売されたMusical.lyと合併し、TikTokに統合しました。

TiktokはMusical.lyと合併した

しかし、TikTokが2018年にアメリカで登場したとき、彼は悪口を言った。

最初のTikTokショートビデオがリリースされるのを待ちきれなかったし、アメリカ社会全体が大失敗の結末を待っていた。

"私はこの短いビデオでは、12歳前後の子供たちの膨大な数を見て、自分の口のタイプにいくつかの低俗なポップミュージックを歌い、自分でセクシーに見えるようにしてください。レベッカは美しいMusical.lyに関する記事で書いた新しいメディアVoxの記者は、TikTokはMusical.lyと非常に類似しており、スープは薬を変えない、と書いている。

Musical.lyの高い熱の裏には、多くの社会問題が潜む。

Musical.lyは、青少年のサイバーセキュリティを危険にさらしているとの世論の声が上がっている:運営者は、ユーザーの年齢を厳格に監査していない、13歳以上の登録要件は虚偽です。多くの中高生は、Musical.lyで個人情報を不注意に開示し、サイバーセクシャルハラスメントを受け、さらに少数の無法者が少女のオンライン出会いを誘発し、事件が公表され、大きな話題を呼んだ。

このような社会環境の中で、TikTokは、まだ火の苦労しているはずの - それは、人々があざけり、恥ずかしい火の種類です。

「予想通り、TikTokは、小児性愛者の老人や少女の短いビデオコンテンツや、誇張された、不快な奇妙なコンテンツで、自分の顔と家族を誇示するティーンエイジャーでいっぱいです。レベッカは、多くの有名なYouTuberが自分のチャンネルでTikTokをボイコットすると宣言し、300万以上の再生量を持つ短いビデオタイトル「TikTokはオフにする必要があります」と説明しました。

YouTubeは、赤いブロガーがTiktokコンテンツの低品質を批判する短いビデオを投稿しました

TikTokが自動的に北米市場から撤退するとの考えが広まったとき、物語は再び逆転した。

わずか1ヶ月で、悪口が消えてしまいました。この短いビデオ製品は、これまでにないスピードでアメリカ全土で人気を博しています。

「何が起こっているのか分かりません。 2018年秋からTikTokを頻繁に開き、数時間で止まらないです。レベッカは、TikTokが突然変異し、本当に才能があり、アイデアがあり、ユーモラスで面白いクリエイターが主流であり、彼らが投稿したコンテンツが彼女を驚かせたことを発見しました。

アメリカの主流メディアは、短いビデオコンテンツ自体ではなく、TikTokの驚くべきダウンロードに再び注目しています。2018年9月、TikTokはFacebook、Instagram、Youtube、Snapchatのダウンロードを圧迫した。2019年2月、世界累計ダウンロード数は10億ダウンロードを突破しました。

この時点で、ヘイリーの短いビデオ"元ガールフレンドの歌"は、TikTokで燃えている。

ブラックユーモアの自己挑発に混ざり合って、彼女は男性歌手のボッズ・マローンのように見え、男性が「女の子の爪は常に完璧である」という男性の要求を果たさなければならなかったと言いました。コメントエリアのネチズンは笑いながら、彼女の自然な仕事やプロのコメディアンの棚を賞賛しました。

ポジ・マローン

「自分が他の人と区別するユニークな点を見つけ、短いビデオでそれを提示します。” これは、ヘイリーの要約の攻略であり、ユーザーのためのTikTokの意味です。

TitTokはロケットに乗るようなものだ

2019年のTikTokは、ロケットに乗るようなものだ。

世界的なアプリ権威あるデータ会社Sensor Towerのレポートによると、2019 年第 4 四半期には、TikTok が第 2 四半期にトップ 3 にランクインしたのに対し、残りの 3 四半期は、世界中の Apple と Google App ストアを組み合わせて「世界で最もダウンロードされたアプリ」の上位 3 位にランクインしました。Apple ストアの個別のデータリストでは、TikTok は 2019 年第 1 四半期、第 3 四半期、第 4 四半期に「世界で最もダウンロードされたアプリ」の 1 位にランクされました。

TikTokは昨年、世界の収益が1億7690万ドルに達し、2018年の収益の5倍以上の2億4,760万ドルの収益を計上しました。

Sensor Tower 氏によると、TikTok の収益は 2019 年第 4 四半期だけで 8850 万ドルに達し、第 3 四半期の 2 倍、2018 年第 4 四半期の 6 倍になったという。

2019年、TikTokのグローバルダウンロードは7億3800万回を超え、2018年の6億5500万ダウンロードから13%増加し、16億5000万ダウンロードの44%を占めた。

目を引くデータに加えて、TikTok はさまざまな方法でアメリカ社会のあらゆる分野に潜入しています。

一貫して深刻なワシントンポストでさえ、非常に良いです。

ワシントン・ポストは、1970年代にウォーターゲート事件を暴露したことで世界的に知られており、そのジャーナリストチームはピプラー賞を18回受賞しています。

TikTokのアカウントを自分のニュースルームに変えた大きなメディアです:通常、荘厳なジャーナリストはコメディアンになり、ニュースを放送し、ポスト編集長の大きなアバターがTシャツに印刷された場合、Tシャツは1セントの価値があり、ニュース制作の背後にある物語はTikTokを通じてアメリカの大衆に伝わるという魔法の十代のストリートインタビューがあります。

この方法で若い聴衆を喜ばせるために、それは本当に効果的です。

クリスマスの日、ワシントン・ポストの編集者は、オフィスで宝を振るうクリスマスエルフにコスプレで、完全に自分自身を解放します。 TikTokで短いビデオは、粉末を吸い込む数え切れないほど、誰もが陽気に見ながら、また、編集長の服にポスト購読リンクを発見し、そのようなマーケティング手段に感心しました。

一方、TikTokは、震える音のように、「洗脳神曲」を作成する魔法を持っています。

リル・ナス Xは現在ラッパーです。 1年の終わりに、彼は両親の説得にもかかわらず、フルタイムのラーパとして学校を中退することを主張しました。

彼は財政的に困っていたし、リソースも持っていらず、小さなスタジオでオールドタウンロードの曲を録音しました。リル・ナス X Wanwan は、この曲が TikTok で 6,700 万回を超え、Billboard Hot 100 にランクインし、18 週間続くとは思っていなかった。

旧市街の道のりよ。

「この曲は2018年に始まりましたが、多くの注目を集めではありませんでした。私は2019年までTikTokの上に置き、公衆に無料でアクセスを設定し、一気に爆発しました。リル・ナス X 氏によると、何百万人もの人々が自分の曲をバックグラウンドトーンとして使用し、あらゆる種類の短いビデオを作るのを見て、素晴らしいと達成感があります。

その後、音楽界の神々はリル・ナスに Xはオリーブの枝を投げて、オールドタウンロードのレミックス版を録音し、コロンビアのレコード会社が彼に署名することを望んだ。

リル・ナス X は唯一の勝者でも最大の勝者でもありません。

TikTokは、この1つのことを世界に証明しました:それは単に口の偽の歌、音楽で踊るハンサムな美しさのための短いビデオプラットフォームではなく、それはまた、世界への近道を提供することができます。

リル・ナス Xの成功は特例ではなく、「Dissolve」「Slow Dancing in the Dark」「Roxanne」「My Oh My」など、TikTokに人気の神曲が数多くあり、音楽分野での商品持ち込み能力を繰り返し証明しています。

「オールド・タウン・ロードは、TikTokではあまり直接収入を得ており、世界をつなぐメッセージ・ウィンドウのようなもので、火が燃え上がった後、より多くの、より良いリソースがドアをノックします。リル・ナス Xは、彼がTikTokとお互いを成し遂げたと言いました。

TikTokの世界的な戦争

TikTokの急速な成長は、国際市場でトッププレーヤーであるFacebookの利益に影響を与えました。

古い君主と新しい強者との対決は、すぐに起こります。

Facebookの株価チャート - 雪だるま市場

Facebookは、WhatsAppとInstagramの2つのソーシャルバースト製品を買収した後、3つのポートフォリオのソーシャルマトリックスが無敵である間、グローバルソーシャル製品として世界第1位にランクされています。しかし、Facebookの創設者であるZuckerbergは、2016年にミスを犯し、当時のバイトビートにエースを与えた。

2016年、Facebookの先進国での市場シェアは飽和状態にあり、Zuckerbergは世界最大の市場である中国に目を向けています。

報道によると、2016年に上海でMusical.lyの創設者と買収について密談した。この時点で、Musical.lyはアメリカのティーンエイジャーの間で非常に人気があります。

ZuckerbergはMusical.lyの買収に多くの努力をし、2016年下半期を通じてこの問題に取り組んだ。彼はMusical.lyの共同創設者であるZhu Junをカリフォルニアの本社に招き、当時のInstagramのコアメンバーと未来を探った。

外国メディアによると、FacebookとMusical.lyは買収に真剣に取り組んだ。しかし、取引は最終的に完了しなかった。 14ヶ月後、Musical.lyはバイトビートでポケットに入れられた。

「バイト・ビートによるMusical.lyの買収は、明らかに取引価格が現実と相容れない(上)が、戦略的にあまりにも一般的なケースです。テクノロジーライターのユアン・ハオは、「Musical.lyの買収についてどう思いますか? 」と答えた。

「中国化され、管理しやすいチーム、すでに経験豊富なグローバル市場、そして最も国境のないミュージックビデオは、その境界の拡大にあまりにも一致しています。

Musical.lyのバイトビート買収後、世界市場で大きなパンチを打った熟練した国際オペレーション軍団をマスターし、Facebookを驚かせた。

Facebookの最初のトリックは模倣です。

Zuckerbergは、このことを深く理解しています。 Snapchatの火災の間、FacebookのInstagramはSnapchatのストーリー機能を模倣し、ライバルの拡大を抑制することに成功しました。

2018年11月、FacebookはTikTokとのインターフェースと機能の類似性が高いスタンドアロンのショートビデオ製品Lassoを発売しました。

Zuckerberg は、2019 年初頭以降、TikTok が Apple App Store と Google Play で 6 億以上、Lasso が 42 万ダウンロードを記録したデータで、再び失敗に陥っている。 (TikTokは中国国外でのみ利用され、このデータは中国市場とは何の関係もありません)

Zuckerbergはあきらめなかった。

Lasso はスタンドアロン製品として失敗し、Zuckerberg は Facebook、Instagram、WhatsApp のソーシャルユーザーベースと影響力を利用して TikTok を追い越そうとしました。 2019年7月より、Instagramは、ユーザーが短いビデオ+音楽の形で生活の物語を記録し、再びTikTokをマークすることを奨励する新機能Clipsをライブにしました。

Zuckerbergは、世界中のスピーチでTikTokにますます言及しています。

彼はかつて、かつてのインターネット産業は米国企業であり、中国は世界最大のインターネット市場を占有しているが、「パラレルワールド」のようであり、外部企業は参入し、内部企業は出ない、と主張した。

TikTokまで、すべてを変更しました。

2019年下半期以降、TikTok Jetは次のレポートを発行しています。9月のアップルApp StoreとGoogle Playの総ダウンロード数は、Facebook、Instagramを上回ったSnapchat ビットが 1 位です。10月、全米音楽賞(AMA)との提携により、ショートビデオプラットフォームを通じて史上初のノミネートが発表されました。もう一つの重要な戦場であるインドでは、TikTokは2億人のユーザーを持ち、月間ライブユーザー数は1億人を超え、この地域は米国を上回り、TikTokのグローバル化最大の市場となっています。

2019年12月、世界の非ゲーム携帯電話アプリダウンロードリスト

TikTokとFacebookの戦争は白熱し始めた。

2019年10月、TikTokはFacebook本社から数キロ離れたシリコンバレーに新しい支店を開設しました。すぐに、バイトビートの手がFacebookの裏庭に手を伸ばし、インペリアルのシリコンバレーの複数の地域での仕事が解放され、Facebookの同レベルのポジションの約20%の報酬が支払いされました。

Facebookは、ZuckerbergがTikTokが大規模に進出していないブラジル市場をターゲットとし、2019年11月にこの地域で新製品「Reels」とTikTokの「クローン製品」を発売し、大きな反響を呼んだ。

Zuckerbergはライバルを模倣して敵を破り、TikTokの前で失敗した。

Facebookは、この世界的な短いビデオ戦争で唯一の競争相手ではありません。

別の国際的なインターネット大手Goolge+(グーグル)もTikTokに目をつぶっている。 Google は、世界で最も広告収入の多い動画プラットフォームである Youtube を所有しています。同時に、TikTokのファイアワークの買収を計画しています。 Snapchatの親会社であるSnapは、短いビデオ製品を積極的にレイアウトし、適切なタイミングでゲームに参入するのを待っています。

TikTokが国際的な巨人の「ギャング」であるなら、その背後に静かに出現した敵は、中国のために海に出た短いビデオ製品です。

バイトビートの国内ベテランは、国際市場を積極的に追求しています。 Facebook と同様に、TikTok がブラジル市場で不足しているのを見て、Kwai の国際版がすぐにローカルにリリースされました。 2019 年 11 月現在、700 万人のユーザーが登録され、ダウンロード数はブラジル市場で 5 位にランクされています。

インドでは、TikTokが優勢であるにもかかわらず、YYは時代のLikee、UCインキュベーションのVmate、そしてインド本土のショートビデオの王であるSharechatを集め、TikTokの地位に挑戦し続けるパッケージラインナップを形成しました。

Zhu Jun は "危険に陥っている", TikTok は、ロード中に製品化されています....

国内外の厳しい状況に直面して、バイトビートは2019年下半期に重要な人事変更を開始しました。

Musical.lyの共同創設者であるアレックスは、バイトビートに加わった後、主に国内製品のディフスを担当し、チャン・ビン社長に直接報告しました。チャン・ビンは0から1まで、TikTokの国際化を担当した功績をたたえている。この変更では、2つの最もコアな国内外の製品担当者がビジネス交換を行います。

インターネット業界では、Zhang Yiは製品の運用とユーザーの成長に長けていると認識され、Zhu Junは製品のロジックとコミュニケーションに独自の嗅覚を持っています。

Zhu Junは、この時点で国際市場に戻り、また「危険な命令」です。

2019年10月以降、米国外国投資委員会(CFIUS)は、TikTokが米国で広く使用され、ユーザーデータを収集し、国家安全保障を脅かすリスクがあるとの政府の見解から、TikTokの見直しを開始した。 TikTokがMusical.lyを買収した際、CFIUSとの承認を求めでは報告されなされ、買収も検討された。

バイトビートは、TikTok製品ラインのデータが海外に保存されているものを示しています。

外国メディアは、米国政府の行動は2020年の今後の米国選挙と関係がある、と分析している。前回の総選挙でメディアに暴露され、選挙結果に影響を与える政治広告を利用しようとしたテクノロジー大手は、Facebookでした。

Zuckerbergは、最終的に政府や議会から火を散らすのに役立つ「盾」として働く中国企業を見つけた。

マーク・ザッカーバーグ

TikTokは、Zuckerbergの人前でのスピーチで「常駐ゲスト」となり、TikTokの「アメリカ脅威論」のラベルを増幅するために悪魔化され続けた。

それでも、FacebookはTikTokを必要とすると認めざるを得ない。Zuckerbergは、米国の規制当局による独占疑惑に直面したとき、TikTokの米国市場シェアを指摘すれば、業界独占の疑いから容易に脱却できると指摘した。

フェイスブックはTikTokに本当に愛着を持っている。

一方、ウォール・ストリート・ジャーナルは専門家の意見を引用し、2020年のバイト・ビートは、シンガポール、ロンドン、ダブリンなどのTikTokの本社を探すために世界中で検討されているが、米国の都市は存在しない、と語った。中国本社から完全に独立している場合にのみ、「情報セキュリティの脅威」から完全に脱却することができます。これに対し、バイトビートの公式は肯定的な応答を与えではありません。

実際、TikTokが外国政府の困難に直面するのは今回が初めてではない。

2019年4月、インドのチェンナイ高等裁判所は、TikTokを「児童に有害な性を奨励する」と呼び、政府に差し止め命令を出した。 TikTokは、インドのGoogleとアップルのApp Storeで完全にダウンしています。ターンアラウンドの後、TikTokはインドで再びラインアップする前に、多くの人的資源と財源を費やしました。それ以来、TikTokはインドで教育プログラムを開始し、絵画のスタイルは大きく変化しました。

しかし、これはTikTokの将来を安心させるものではない、とインドのメディアMintによると、インドのソーシャルメディア規制法は遅くとも2020年までに導入され、TikTokは再びインド政府の主要な監視対象となる可能性がある。

TikTokは友好的ではない国際的な環境に直面していますが、それは世界のトップブランドが彼らの良い表示を示すのを妨げないです。

外国メディアは、2020年のTikTokがグローバル製品化の焦点になると予測している。

それまでは、TikTokの商業システムを変更する必要があります。

現在、TikTokプラットフォームの広告は、まだ非常に伝統的です。広告を掲載したいブランドは、非常に面倒で長いプロセスを通過する必要があります。 TikTok は、2020 年に「セルフサービス注文」システムをリリースし、現在テスト段階にあるという。

「セルフヘルプシステムの到着は間違いなく良いニュースですが、理想的なユーザーベースをより正確に達成することがより重要であり、この機能ができるだけ早く改善されることを願っています」と、彼が言いました。 P&G(PMG)のディレクターであるカーリー・カーソンは、TikTokの広告配信には透明性とデータ分析が欠けていると述べた。

従来の広告配信に加えて、TikTokは、国際市場で再使用するために、国内で検証された現金化方法に揺さぶる。

最近、TikTok は米国市場で店舗テストを実施し、20 人以上のトップコンテンツクリエイターが共有動画に商品リンクを追加できます。この機能は、国内のユーザーを揺るがし、国際市場の広告主は、その成功を喜んで見て見慣れていない。

TikTokのクリエイターとして、ヘイリーはまた、電子商人の小さな店の完全なラインアップを楽しみにしています。

ヘイリーの見解では、TikTokで火をつけたティーンエイジャーの赤面のほとんどは、最終的にYouTubeに向かいます。なぜなら、Youtubeプラットフォームでは、クリエイターはTikTokプラットフォームよりもはるかに簡単に現金化できるということです。 TikTokでは、クリエイターはライブ放送でのみ現金化され、視聴者から電子コインやギフトを受け取ることができます。しかし、米国では、ユーザーはライブ視聴を見る習慣はありません。

TikTokヘッドのミリオンファンクリエイターでさえ、かなりの利益を見ることができません。

これまでのところ、ヘイリーはTikTokでわずか17ドルを作った。

TikTokは、国内のサウンドプラットフォームとは異なります。チャットでは、広告主はクリエイターと個人的に連絡を取り合い、短い動画に製品プロモーションを植え付け、クリエイターに支払うことができます。 TikTok では、この形式は拡張されではありません。ブランドは、TikTokのレッドの出荷能力にまだ様子見です。リル・ナスみたいに X が "Old Town Road" を制作した歌手は、プラットフォームとトラフィックを分割して利益を得る機会を得た。

しかし、ヘイリーはまだTikTokに感謝し、このプラットフォームを通じて、より多くの人々が彼女を知っています。ヘイリーはまた、彼の新しいYouTubeアカウントを逆さまにしました。

彼女はこの複雑なインターネット社会関係に疑問を抱いている。

「TikTokは、まだ私に一時的な不確実性を与えます。ヘイリーは言った。

彼女はTikTokブームが衰退し、もはや誰も彼女を覚えていない日を恐れていた。

2020年、この「中国製」ショートビデオ製品はどこへ行くのでしょうか?

Zuckerberg氏が言うように、TikTokは中国のテクノロジー大手にとって、世界中でうまくいっている最初の消費者向けインターネット製品です。

TikTokは、FacebookやInstagramなどのソーシャルネットワーキングサイトでの滞在時間を大量に流用し、海外の若者に人気のエンターテイメントアプリの一つになりつつある。以前は、国内のインターネット製品「海」は、東南アジアなどの新興市場で頻繁に行われていましたが、TikTokは米国や日本を含む成熟した市場で足場を固め、世界中の若者に人気を博しました。

「中国製」の台頭は、モバイルインターネット時代に現実のものとなり、非常にエキサイティングです。

世界に進出する唯一の中国のインターネット製品として、TikTokは2020年にどのように発展するのでしょうか?

雪だるまのユーザーは@qqcg1895言います:TikTokは、現代のエンターテイメントのニーズに応え、海外でのショートビデオの開発はまだ終わっていない。