出典:マイドットネット コンパイル:Ginny&Echo

カナダ人にとって、彼らがいつも誇りに思っているのは、マーシャル・マクルーハンが1964年に発表した大胆で洗練された、世界的に有名なフレーズ「メディアはメッセージです」です。 しかし、今、このビューは間違っている、といくつかの要素がまだ本物であるにもかかわらず、彼らはまた、急速に沈静化しています。

当時の背景から「メディアはメッセージである」という考え方が生まれています。 その時代には、メディアの数は、現在よりもはるかに少ないです。 大まかに言えば、ラジオ、映画、テレビ、雑誌、新聞、カタログ、郵便広告、看板しか存在しません。 これらのメディアのうち、それぞれがコミュニケーションの特定の領域を支配しています。 情報の伝達は、その分野で事前に予約された方法によって制限されます。 たとえば、製品がテレビで宣伝されている場合、再生時間が限られているため、広告費は高いです。 このメディアプラットフォームは、あなたの情報の量を制限するので、あなたは促進するために最も重要な部分を選択することができます。

メディアの多くの形態の出現は、このビューは、もはや今日のメディア市場に適合しません。 テレビを見たい? [OK]を、かなり多くのオプションを選択し、その後、ワイヤレステレビ、ケーブル、衛星テレビ、Netflixのようなオンライン有料ビデオサイトの間をさまよう必要があります。 ラジオは? 衛星およびネットワークチャネルの急速な発展にもかかわらず、ラジオFMは残る。 印刷メディアは徐々に市場から撤退するかもしれませんが、この分野の多くのスマート企業は、ウェブサイト、企業ブログ、ソーシャルメディアを変革しています。

現在、私たちは境界のない時代に生きています。 1860年代には、テレビが市場を独占した。 今、人々はあまりにも多くの選択肢を持って、1つのメディアに表示される商品は、以前ほど強力な影響力を持っていないでしょう。 もちろん、メディアは製品情報をある程度最適化し、分類します。 しかし、逆に言えば、情報決定メディアは、より現実的なイメージである可能性があります。 120 語で表現できる重要な製品メッセージがある場合は、Twitter や Facebook に投稿してください。 800語で製品情報を具体化したいですか? その後、企業ブログに投稿するか、プレスリリースのように書き、ソーシャルネットワークにリンクします。

より多くの理論的根拠を持つのは良いことだが、マーケティングはこれらの法律の実用的な適用である。 「メディアはもはや情報ではない」という考え方を理解することは、ユーザーが情報にアクセスするためには、製品情報自体に新たな焦点が必要です。 たとえば、新聞広告キャンペーンを開催する準備が整っているとします。 イベントに十分な影響を与える唯一の方法は、広告メッセージとデザインが目立つようにすることです。

ソーシャルメディアに関しては、情報の質が新しい基準である理由を理解しているかもしれません。 この1年間、世界中のマーケターは、ホテル経営者が新しい外観でゲストを惹きつけ、InstagramやPinterestなどのソーシャルメディアを使用してホテルを露出しなければならない、と語っている とSnapchat。 私の意見では、共有する価値のある情報がある場合は、情報の品質を確保するために注意を払う必要があります。

新しいソーシャルネットワークで成功した最近のホテルストーリーを振り返ると、どのメディアを選ぶかに関係なく、できるだけ大衆にアピールしなければならないという事実に気づくでしょう。 私のアドバイスは、あなたの製品、ホテル情報の内容をよく考え、それが記憶に残るかどうか、それが相互作用を引き起こすかどうかを確認することです。 率直に言って、あなたのメニューが十分に目を引くされていない場合、それはグルメサイトで注目を集めることはありません。 あなたのデザインインターフェイスは、美しい写真と息をのむほど美しい組み合わせなしでは驚くべきことではありません。 この概念を熟考することによってのみ、コミュニケーション戦略を検討することができます。

マクルーハン氏は、哲学とコミュニケーション理論へのあなたの貢献を過小評価することはできません。 私は非常には、これらの分野で行うすべての努力を賞賛する。 しかし、アインシュタインがニュートンの物理学を書き換えたように、あなたの有名なレトリックは21世紀に変更する必要があります。

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