ブランディングプログラムを特定したら、通常、顧客に広める必要があります。 この時点では、正確なトラフィックと効果広告を購入する必要はありません。

実際には、正確なトラフィック、パフォーマンス広告、製品効果の組み合わせは、ブランドが苦しみやすいです。マーケティング近視”。

【1】 掲載結果広告は、ブランド広告よりも正確である必要はありません

インターネットパフォーマンス広告は、広告へのアクセスから注文購入まで、顧客のすべての行動を記録し、定量的に分析し、明確な結果を持っています。

とブランド広告は効果がないわけではなく、定量的に評価することは困難です。毎日の酸素消費量を測定できないからといって、空気は役に立たないと言うのではなく、酸素ボンベを背負って酸素使用量を正確に測定することができます。

ワーナーメックは、有名な言葉を持っている:"私は広告料の半分が無駄であることを知っているが、私は無駄にしている半分を知らない。 " 

実際、広告費の無駄は、オーディエンスの普及、コンテンツの普及、メディアの普及、時間の普及という4つの要素が良好な一致を形成していないからである。

【2】ブランド広告の掲載結果の一部は、掲載結果広告にカウントされます

ブランド広告で商品を知り、インターネット効果広告で [購入] をクリックすると、この販売は掲載結果広告に記録されます。その結果、「ブランド失敗理論」は、インターネットマーケティングの一般的な概念となっています。

【3】効果広告は市場波及効果を発揮しにくい

市場には、意思決定者、影響者、購入者、経験者、コミュニケーションの 5 つのグループがあります。これらの5つのグループは、市場の波及効果を持っています。

正確なトラフィックと掲載結果の広告は、現在のターゲット ユーザーをターゲットとし、直接でないユーザーと潜在的なユーザーを無視します。 これにより、ブランドの影響は、ターゲットユーザーの小さなサークルに限定され、マスマーケットへのブランドの参入を助長しません。

ブランド効果は、エンド ユーザーの認識だけでなく、大衆の認知に影響を与えるものにも基づいています。 広告の影響がエンド ユーザーのみを対象とする場合、多くの商品が顧客の心に不足感を抱くのは困難です。

実際には、正確なトラフィックとパフォーマンス広告は、販売思考、すなわち1対1のマーケティングに属し、一度に1人のユーザーに影響を与え、広告の数に応じて、ユーザーの範囲に影響を与えます。

マーケティングは、市場チェーン効果、10、10、100、相互影響、指数関数的な成長に注意を払っています。