編集長・内参君。

ウェン・ユアンとコミュニケーション。

ID丨BNR_Communication

海外ブランドは、国内ブランドが海外に進出する際の慎重さよりも、屋外の戦略や創造性において、より地味で大胆に見え、消費者とコミュニケーションをとるために屋外を重点的に普及し、前回の記事「ホットイベントを作成するために屋外を使用する」で最初に共有されています。

さらに一歩進み、海外に進出するブランドは、地元のブランドに影響を与え、人々の心に深く浸透させ、一時的なホットスポットを作成するだけでなく、屋外で田舎に行く必要があります。、ローカルおよび国際的なブランドの実践を学びます。 この記事は、参考のために、いくつかの優れた海外屋外ケースの最近の選択です。 フェスティバルやレギュラーシーズンに先人の肩の上に立つブランドが増え、海外展開を次のレベルに引き上げる素晴らしい事例が増えています。

メディアの異なる形式を試してください。

国内ブランドは、通常、ロンドンのレスタースクエア、ニューヨークのタイムズスクエア、東京渋谷など、フォローアップPRのための短期リリースのためにランドマークを優先します。ミッションリリースは、メディア自体のオーラによって注目されるトラフィックをもたらすが、通常のランドマークリリースは、ますます一般的になり、より多くの注目を集めるには、アイデアや活動と協力するか、異なるメディア形態を試す必要があります。

リトンは最近、国際平和の日にロンドン、シドニー、ブリュッセル、アムステルダムなどの屋外ランドマークの投影を選択しました。コンテンツが主にテキストで勝つので、単にランドマークの大画面で定期的に配信する場合、投影のようなセンセーショナルな効果を達成することはできません、結局、地元の人々は観光スポットやランドマークに目をつぶり、広告のユニークな形態は、彼らの目をキャッチします。

地元の人々のクラスタ内の場所を選択します。

ランドマークは、多くの場合、国際的な人口と地元の人口の両方をカバーしています。地域に深く掘り下がる場合は、ブランドは地元の人々のクラスター内の場所を選択します。交通ハブ、商業センターなど、地元のターゲット層がどこにあるかは、コミュニケーションに最適なメディア形式を選択します。

限られた予算のブランドのために、コスタリカの練習は参照することができる。 過去のロンドン旅行を誘致するために、コスタリカは、熱帯雨林の効果に地元の人々が集まる鉄道駅を貼り付け、乗客の視点から見ると、視覚的なインパクトと没入型エクスペリエンスは、屋外の利点を体現する他の場所での定期的なリリースに匹敵しません。

予算が十分であれば、ボーダフォンのアプローチを検討することができます。 ボーダフォンは、5Gを促進し、ロンドンで屋外を使用して赤いブランドの嵐を設定します! バスをモバイルブランドシンボルとして、主要な交通ノードとノード間のサイズ画面を接続し、ネットワーク化された高密度通信を実現し、市民は、この明るい赤を見ないのは難しいです!

地元の人を使って自分を推薦する。

ブランドは海外に展開し、適切な地域を選択し、地元のメディアは、消費者とユーザーが自分自身で話すことができる製品と自分の利益のために地元の人々を使用することができれば、それは屋外コミュニケーションのより高い領域です。

アップルとTwitterは、常にこの分野のベテランゲーマーであり、自己宣伝を必要としない、単にユーザーの関連する写真やメッセージを引用し、さらにはメディアの革新的なフォームを必要としない、単純な看板は、ホットスポットの拡大効果を組み合わせることができます。 Twitterは最近、屋外でこの動きを続け、マスクを着用し、建物、船体、さらには地面をコンテンツのキャリアに変え、人々に説得しました。

要約すると、地域、メディア、コンテンツの選択まで、あらゆるステップは、ターゲット層に関する専門的な作業を行う必要があります。限り、この4つの単語は、良い宿題をし、実際には、他のブランドよりも消費者について少し知っている、ブランドは、この記事のようなケースを作りたいことは困難ではありません。