今日、あなたが注目しているファッションコンテンツはどこから入手できますか? 新聞、雑誌、テレビは、もはやファッションコンテンツリリースのコアチャネルではなく、新しいメディアソーシャルプラットフォームは、ほとんどのユーザーがファッションコンテンツを取得し、ファッションブランドを理解し、ファッション商品の主な位置を形成し、新しいメディアソーシャルプラットフォームでファッションブランドのマーケティング方法もより豊かになります。
ソーシャルプラットフォームのファッションコンテンツとブランドマーケティングの違いは何ですか?クラウリーが発表した「ソーシャルプラットフォームファッションコンテンツ消費差別化分析レポート2020」は、1つずつ分析されます。
01．
ファッションコンテンツの消費は、すべてのソーシャルプラットフォームに広がっています
ファッションカテゴリ、コンテンツモードは、常に豊富です
国民所得の増加に伴い、ファッション商品の取引量は近年急速に増加しています。 このうち、京東ファッションとWWDが共同で発表した「2019年国産ファッション白書」によると、2019年の中国国内ファッション商品の取引量は238%増加し、ファッション婦人服は372%増加しました。また、中国のジェネレーションZの人口は約1億4900万人です。 ジェネレーションZの群衆が仕事に入り始め、ジェネレーションZの群衆はファッション商品に敏感になり、彼らはまた、将来のファッション商品の消費の主要な力になります。ファッションブランドマーケティングは、ハードからKOL草、商品にシフトしています
新しいメディア業界の急速な発展に伴い、KOLはファッションコンテンツの主要な生産者となっています。 ファッションブランドは、ファッションKOLとのコラボレーションに徐々に移行し、ファッションKOLのグラフィック、ショートビデオ、ロングビデオ、その他のコンテンツ形態を通じて、商品種草とブランドコミュニケーションを有機的に組み合わせ、より良いブランドマーケティング効果を実現します。ファッションコンテンツは、より豊かで、ファッションコンテンツは、すべての垂れ下がったカテゴリに浸透していますファッションコンテンツ、トレンド文化の絶え間ない進化に伴い、ファッションに対する人々の見方はますます多様化し、ファッションはもはやファッション、化粧品、ジュエリー、その他の少数の製品と同義ではありません。 家庭、旅行、スポーツフィットネス、デジタルエレクトロニクス、潮遊び、バッグ、その他の商品は、ファッション生活の一部となり、ファッションコンテンツの消費は、ファッショングループの拡大によってより豊かになります。ファッションKOLのアイデンティティは、より多様です
ファッションコンテンツのプロデューサーは、初期のスター、モデルからファッションエディタ、ジャーナリスト、ファッションブランドオーナー、電子キャスター、フィットネストレーナーまで、あらゆる業界から来ていました。 異なるアイデンティティのファッションコンテンツ生産者が生産するコンテンツ、ファン構造も大きく異なり、多様なコンテンツ生産者は、ファッションコンテンツの境界を拡大し、拡張します。
ファッションKOLコンテンツ消費は、いくつかの新しいモデルを提示します各ソーシャルプラットフォームのファッションコンテンツ消費タイプもより多様であり、より一般的な服の着用、美容チュートリアル、箱から出して評価、良いものの推薦などに加えて、ファッションストリート撮影、旅行撮影、壊れた相互作用、フラッシュ、生活美学などは、新しいファッションコンテンツでより一般的なコンテンツタイプとなっています。ショートビデオソーシャルプラットフォームの発展に伴い、ファッションコンテンツクリエーターは、ファッションライフや商品を表示するためにショートビデオなどの新しいコンテンツフォームを使用する機会が増え始め、これらの新しいソーシャルプラットフォームに集まった若いユーザーの多くは、ファッションコンテンツ消費の主要な力となっています。ファッションKOLの数分布から判断すると、ファッション分野をカバーし、最も豊富なマイクロブログは、10万人以上のファンを持つファッションKOLの最大数を持つプラットフォームです。 一方、ファッションKOLコンテンツの平均いいねは、主にホットファッションコンテンツをファッショングループに正確にプッシュする推奨アルゴリズムのために、いくつかのプラットフォームのトップにランクされています。
02．
ソーシャルプラットフォームの異なるトーン
様々なファッションコンテンツを表示します
Weibo:ファッションカテゴリは、最も豊富で多様なコンテンツ形態です
各ソーシャルプラットフォームのファッションコンテンツは、プラットフォームのポジショニング、KOL、ユーザーの属性の違いにより、ファッションコンテンツの特性にも一定の違いがあります。Weiboは、最も広く、最も豊富なファッションコンテンツ、一般大衆のファッションカテゴリをカバーしています。 Weibo 1-4月ファッションKOLインパクトTOP10リストによると、Kakakaoo - 美容チュートリアル、レビュー、良いものの推薦、ヴィア、シドニーはヘッドエキサイダーキャスターであり、新世代のスターフェイ・カイミン、リン・シャオオは若いグループが追求するスターファッションを表し、小豆は漢服文化の人気を体現しています。震える音:ファッションライフスタイルディスプレイとファッションプロットストーリーファッションコンテンツは、人生のファッション、ファッション生活態度、ファッションショーを通じて草のファッション商品は、一般的なブランドマーケティング方法の一つです。 1-4月のファッションKOLインパクトTOP10リストから判断すると、ロージーはカップルのプロットで若者のファッション生活を反映し、叔父はファッションの服を着て高齢者のファッション生活態度を体現し、Zhu Shilinは旅行中のファッションスタイルを通じて着用し、いくつかの才能のショーは、ファッション旅行への大衆の憧れをもたらすために。
小さな赤い本の視聴者は、主に若い都会のファッション女性であるため、ファッションコンテンツは、より軽薄な贅沢、女性の美しさを示す美容チュートリアル、旅行の撮影、箱から出してレビューなど、高い注目を集め、常により多くのファンの相互作用を得ることができます。小さな赤い本:豪華な生活スタイルのファッションコンテンツ小さな赤い本1-4月ファッションKOLインパクトTOP10リストから、雨の内容は豊富で、ファッション生活や草のファッション商品を示す着用、美容、フィットネス、旅行などを中心に、TOP10のファッションKOLコンテンツから、基本的にファッション着用、美容チュートリアル、レビュー、フィットネスプラスチック、ほとんどの若い女性が最も興味を持っているファッションコンテンツをカバーしています。Bステーションのファッションコンテンツは、若者のサークル文化を中心に展開し、接地ガス、ドライ商品、テリアは、BステーションファッションKOL上昇粉末の鍵です。 また、漢服、ロリータ、ブラインドボックスなどのファッションコンテンツは、常に興味を持つファンを見つけるなど、Z世代の若いサークル文化を示すいくつかのファッションカテゴリは、Bステーションで非常に人気があります。Bステーション1-4ファッションKOLインパクトTOP10リストによると、ナンバーワンのウィットのあるパーティーの妹は、主に大学生や新入社員のZ世代グループを対象とする美容、衣装着用のチュートリアルをコアコンテンツとして提供しています。 土曜日のワイルドゾーイのフィットネスチュートリアル、健康的な食事コンテンツは、若いユーザーが憧れるファッショナブルな生活です。
03．
ソーシャルプラットフォームは、ファッションブランドのコンテンツマーケティングをエンパワーします
KOLは、ファッションブランドの価値を高めるのに役立ちます
Weibo:スター+KOL+ホット検索、ブランドマーケティング価値の向上ソーシャルプラットフォームでは、ファッションブランドのマーケティングモデルにも異なる特徴があります。 Weiboは、スター+KOL+ホット検索など、さまざまなプレイスタイルを通じて、ファッションブランドがマーケティング価値を高めるのに役立ちます。
震える音:若いポップエコ+プラットフォームの複数のマーケティングモデル
ファッションブランドマーケティングのための良い印象、良い研究所など、人気のIP共同創造プログラムを通じて、適切な土壌を育成します。 映画やテレビのホットスポットIPとの提携により、ファッションブランドが関連コンテンツに埋め込み、ホットIPの話題を通じて普及し、マーケティング効果を高める。 さらに、ディザグチャレンジ、ステッカー、BGMなどは、ファッションブランドがディザの音の広がりを促進するのに役立ちます。
小さな赤い本:ブランドブルーV、KOL、素人多次元立体コミュニケーションブランド価値
リトルレッドブックは、オンライン草の植え付けからオフラインドローダウンまで、ブランドコンテンツマーケティングの深化を支援します。 KOLの訪問ノートは、ブランドブルーVのラインダウンストアの入り口と連携して、プラットフォーム内のユーザーをダウンラインストアに誘導します。 また、ブランドブルーV、KOL、素人PGC+PUGC+UGCを通じてファッションコンテンツを共に沈降させ、ブランド価値を立体化して発信する小さなレッドブック。
ステーションB:カスタムコンテンツサークルパウダーで若いユーザー
B駅のユーザーのサークル化の特徴は、ファッションブランドによって注目されています。 KOLを通じてブランド価値を輸出することは、ファッションブランドが若いユーザーの心をつかむ鍵であり、潜在的なユーザーの膨大な数を植える鍵です。 その結果、ファッションブランドはUPマスターとのコラボレーションによりコンテンツを制作し、UPファンの粘着性と信頼度の高いブランド価値の出力を実現しました。04．
ファッションコンテンツ消費の動向
トレンド1:Z世代のトレンド文化は、ファッションカテゴリをさらに豊かにし、新しいファッション文化のスポークスマンになります世代Zの群衆の中で、コスプレ、ロリータ、漢服、ロデイバーチャルキャスターなど、多くの新興ファッションカテゴリが派生し、若いグループは常に新しいファッション文化のリーダーであり、若いグループのためのファッションコンテンツやブランドマーケティングは、より注目されます。トレンド2:豪華なファッションブランドは、ライブルームに入り、ライブ放送は、その草のユーザーとなり、変換を完了するための重要なチャネルになります今日では、ライブの電子商人が燃えているように、豪華なファッションブランドもライブルームに入ることを探求し始め、ライブルームのシーンマッチング、キャスターの選択、商品の選択などは、常に探求する必要があり、豪華なブランドは、徐々に独自のライブスタイルを見つける必要があります。トレンド3:「ファッション」は再定義され、ファッションは人々の生活のあらゆる分野に一般化されています各プラットフォームのファッションコンテンツの多様化は、ファッションカテゴリの拡大、ファッションの横断的な分野と産業の融合、ファッションサークルの大衆化、人々の生活のあらゆる分野へのファッションの一般化に貢献しています。
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