【新智元案内】トランプ氏もバイデン氏もソーシャルメディアへの支持を得た。 Markup の調査によると、バイデンはFacebookの広告配信にトランプ氏の6倍以上の費用を費やし、総額800万ドル以上を費やしている。 Zuckerberg氏は、パーソナライズされた配信の理由は「異なる扱い」ではないと考えている。          

 

8月、トランプ氏はアリゾナ州の古い世代の有権者に手を差し引こうとし、「急進的な左派がバイデンと民主党を引き継いだ」という小さな広告をFacebookに投稿した。

 

Facebookはトランプ陣営に14ドル/1000件の露出を請求した。

 

              

1つのメッセージ、200万もトンです。

 

バイデンは、もちろん、このグループのために戦うために、彼はまた、医療保険を拡大し、薬の価格を下げることを計画し、波をキャストしました。

しかし、Facebookは彼に非常に美しい価格を与え、91ドル/1000の露出、トランプ氏の6倍以上の費用がかかります！

  

バイデンはトランプよりも800万ドル以上を費やしているが、Facebookの価格設定メカニズムは謎だ

この価格差は異常ではありません。

 

Markupは、2020年7月1日から2020年10月13日までの間にトランプとバイデンが購入したすべての広告を分析し、Facebookが大統領候補の広告に請求する価格に大きな違いがある、平均して、バイデンは1000回の露出でトランプ氏より2.5ドル近く多い。

 

             

 

この違いは、特に7月と8月に顕著であり、バイデンのキャンペーンは、2つのスイング州の平均コストです1000回のクリック当り34.34ドルで、トランプ氏の平均コストの2倍以上の16.55ドルだった。

 

この期間中、バイデンはまた、国や他の州で放送広告のためにより多くを支払った, 平均28.55ドル, トランプは20.35ドルに対して.

 

昨年9月、トランプ氏はスイング州で価格優位性を消滅し、両陣営はほぼ同額を支払った。 Facebookは昨年10月、トランプ氏よりやや低い料金をバイデンに請求し始めた。

 

          スパイクはスイング州の広告支出で、バイデンはわずかに優勢です(画像クレジット: Markup)。

 

 

しかし、7月以降、バイデンは数万の広告を掲載し、彼の平均価格は、彼が持っていたトランプの平均価格よりも高かった自分のFacebookの広告のために800万ドル以上を支払った。

 

連邦法では、広告主は候補者を公平に扱う必要がありますが、Facebookの請求方法は曖昧で、「差別化された価格設定」に穴があいている可能性があります。

 

上院の候補者は、Facebookの広告システムを活用する方法を考え出した候補者は、「他の候補者が持っていない利点を得る」。。

 

Facebookの広報担当者は電子メールで、広告の価格設定は、ターゲット設定やオークション戦略など、広告主が設定したパラメータに基づいて異なるため、通常の違いが生じると回答しました。

 

広告は総選挙の「勝者」であり、Facebookの幹部であるトランプ氏は、最も宣伝的だ

FacebookのZuckerberg最高経営責任者(CEO)は、選挙サイクルの政治広告で4億2000万ドルを稼いだと見積もっている。

              

バイデンとトランプは今年、フェイスブックとInstagramに1億8300万ドルの広告費を投じたえた。 両社は今週、新しい政治広告の販売を中止し、虚偽の情報の拡散を制限するためにあらゆる努力をすると述べた。

 

アナリストは、Facebookは、高齢者や郊外の女性の間でキャンペーン情報を浸透させることができますこれらの人々は2020年に総選挙に非常に貴重です。

 

トランプ氏の2016年の予想外の勝利は、彼のキャンペーンによるFacebookの効率的な利用と、ターゲットを絞った否定的な広告を通じてライバルを「ブロック」する支持者のおかげです。

 

フェイスブックの幹部でさえ、トランプ氏が「今まで見た中で最高のデジタルキャンペーン広告を立ち上げた」ことを認めている。

 

             

 

Google は、昨年、特定の政党や有権者にターゲットを合わすには、政治広告のセグメンテーション目標の選択を厳しく制限したと主張している。

 

詳細なデータはありませんが、候補者は今年、Google から 1億5800 万ドル相当の広告を購入しました。

Facebookは物議を醸すコンテンツに傾いているが、アルゴリズムは「関連性」を好む

他の広告主と同様に、Facebookの広告は不透明で複雑な価格設定メカニズムを通じて課金され、政治広告と商業広告の両方でアルゴリズムによって「オークション」されます。

 

オークションは、潜在的な広告主が競合し、入札単価が高いと、必要なユーザーに簡単にアクセスできます。 例えば、スイング州の有権者は、選挙運動が最も激しい時期に最も貴重で高価な目標です。

 

             

 

一部のデジタル専門家は、Facebookのこの「広告」ブラックボックスを掘り起こし始め、顧客の利益のためにそれを使用しています。 彼らの経験では、ターゲットオーディエンスの構成は、ターゲットオーディエンスとオーディエンスのサイズを含む、価格に影響を与える大きな要因です。

 

「我々の分析は、同じ広告価格は、ターゲット層によって大きく異なります。」

 

例えば、バイデンがミネソタ州に投じた広告は、「誰もが手頃な価格で質の高い医療を受ける」という広告で、2.3ドル/1000件の暴露で販売されています。

 

             

 

1週間後、同じ広告がフロリダ人の3分の1に129ドルに上った。

 

Facebookのアルゴリズムは「関連性」が特に好きです。そして、その機械学習アルゴリズムに基づいて行われた予測は、より関連する広告を助成し、専門家は推測し、関連性は、主に、人々が広告に参加する速度とFacebookが広告の品質について判断した結果に基づいて計算されます。

 

Facebookは「関連性」の詳細を明らかにしていないが、アルゴリズムのバイアスがチェックされたかどうかについては公式に回答していない。

 

しかし、テレビ広告とは異なり、オンライン広告は差別化された価格設定を可能にし、FacebookやGoogleの広告は連邦透明性法の対象とはなりません。

 

アメリカの有権者の投票は、自分が投票したい人に投票するか、Facebookがあなたに投票したい人に投票しますか?

 

参照リンク:

https://themarkup.org/election-2020/2020/10/29/how-we-analyzed-the-cost-of-trumps-and-bidens-campaign-ads-on-facebook