モバイル インターネットの世界有数のサード パーティのデータ マイニングおよび分析機関iiMedia Research は、2015-2016 年の中国モバイル マーケティング開発調査レポートを発表しました。このレポートでは、ソーシャル メディア マーケティングの進化と傾向の予測について詳しく説明します。

iiMedia Researchのデータによると、自宅でモバイル周波数を視聴するユーザーは、中国のモバイルインターネットユーザーの56%を占めており、インスタントメッセージングアプリケーションの使用シナリオは広く分布しており、生活サービスアプリケーションは、ショッピング、アウトドアスポーツ、旅行、出張、外食などのシーンで頻繁に使用されています。 ソーシャルアプリケーションは広く使用され、頻度が高く、この高地は徐々に広告によって占有されますが、ソーシャルメディアの情報フロー広告は、モバイルインターネットユーザーの広告の2番目の反感です。 現在、情報フロー広告は徐々にユーザーのモバイルライフに侵入し、ユーザーエクスペリエンスと広告効率のバランスをとる方法は、モバイルソーシャルメディアマーケティングの鍵です。

モバイルソーシャルメディアマーケティングの発展過程

　　Web 2.0 の時代には、インターネットユーザーの最初のグループは、主に主要なマーケティング方法としてテキストを送信するために、インターネット、モバイルQQや他のモバイルソーシャルアプリケーションを介して通信し始めます。 iPhoneの発売に伴い、スマートマシンの普及、モバイルソーシャルアプリケーションの充実、Sina Weiboの台頭、ソーシャルメディアマーケティングの初価値が高まっています。 その後、通信、興味、LBS、コンテンツなどの機能を通じてユーザーを引き付けるアプリケーションが次々に登場し、モバイルソーシャルメディアアプリケーション、WeChat、見知らぬ人が良い例です。 Sina Weibo、見知らぬ人、WeChatは、現金化を達成するために友人サークル広告を立ち上げ、モバイルソーシャルメディアアプリケーションビジネスモデルの実現可能性を示し、モバイルソーシャルメディアマーケティングは、開発の高速道路に入ります。

モバイルソーシャルメディアマーケティング:ビジネス実現の成功

　　現在、主流のモバイルソーシャルメディアマーケティングには4つの手段があり、その最大の利点は、社会的関係に基づく正確な配信です。 ソーシャル ネットワーキング サイトのユーザー データを分析すると、広告主はニーズに基づいて広告製品を最も可能性の高いユーザーに正確にプッシュできます。 ソーシャル 関係による拡散的なコミュニケーションは、ソーシャル広告の範囲と効果を増幅します。

　　ソーシャルメディアとモバイルインターネットの発展に伴い、モバイルソーシャルメディアマーケティングは徐々に安定した成長期に入っています。 Weibo と WeChat は、互いの市場空間とシーンのニーズを探し、それぞれの分野で急速な成長を遂げています。 Weiboで1000万以上の大きな草の根の「コールドジョークピック」が新しい3つのボードにリストされ、友人サークルが広告を掲載し始め、WeChat Weiboユーザーと収益の継続的な成長は、両者が商業化に実質的な進歩を遂げたことを示しています。

モバイルソーシャルメディアユーザーの約3割がオンラインです

　　iiMedia Research のデータによると、WeChat ユーザーは Weibo ユーザーよりも頻繁に使用しています。 WeChat の強力なソーシャル属性により、WeChat ユーザーの 32.7% がオンラインのままになりがちで、Weibo ユーザーの 26.3% だけがオンラインのままです。

WeChat:強い関係弱いメディア、モバイルインターネットへの最初の大きな入り口

　　WeChatは、社会的な関係ネットワークであり、強い関係の弱いメディアプラットフォームであり、「ユーザー関係」は、このネットワークの絆であり、ユーザー関係は、通常、実際の対人関係であり、モバイルSNSカテゴリに属しています。

　　2015年第3四半期までに、WeChatとWeChatの連結月間アクティブアカウント数は6億5000万口座に達し、前年同期比39%増加しました。 WeChatの1日の平均アクティブユーザー数は5億7千万人に達し、1日当のアクティブユーザーの割合は64.4%に上昇しました。 モバイルシナリオでは、WeChatはソーシャルインスタントメッセージングで最もカバーされ、アクティブな製品であり、モバイルインターネットへの最初の入り口です。

Weibo:強いメディア弱い関係、マーケティング開発成熟

　　Weiboは、社会化された情報ネットワークであり、強力なメディア弱い関係プラットフォームであり、「情報関係」は、このネットワークの絆であり、メディア属性は強く、影響範囲が広く、ホットスポットやエンターテイメントの性質の短いコンテンツの普及に適しています。

　　データによると、2015年9月の月間アクティブユーザー数は2億2200万人で、前年同期比33%増加しました。 モバイルからの月間アクティブ ユーザーの割合は 85% で 1億8900 万人に達し、モバイル広告は総収益の 64% を占めています。 新しいWeChatマーケティングとは異なり、Weiboマーケティングは、長年の実験から利益を得て、様々な形態を形成し、多くの成熟した操作方法を蓄積し、Weiboのパターンは拡大し、エコロジーに目を向け始めています。

モバイルソーシャルメディアユーザーの50%がマーケティングをサポートしています

　　iiMedia Research のデータによると、ほとんどのモバイル ソーシャル メディア ユーザーはモバイル マーケティングに反感を抱いています。 このうち、5割以上がモバイルソーシャルメディアでのマーケティング活動への支持を表明しており、マイクロブログユーザーの10.5%、WeChatユーザーの14.9%だけがモバイルマーケティングに対する反感を表明しています。

モバイルソーシャルメディアマーケティング番号に焦点を当てが標準です

　　iiMedia Research のデータによると、ほとんどのモバイル ソーシャル メディア ユーザーはブランド マーケティング番号に注目しています。 このうち、WeChatユーザーの注目率はWeiboユーザーよりもやや高かった。 WeChatユーザーの89.1%、マイクロブログユーザーの78.9%がブランドマーケティング番号をフォローしています。

　　モバイルソーシャルメディアユーザー:マイクロブログユーザーは、より多くの転送を好む

　　iiMedia Research のデータによると、WeChat ユーザーと Weibo ユーザーは、マーケティング メッセージを転送する意思があるかどうかに大きな違いがあります。 マイクロブログユーザーの53.7%がマーケティングメッセージを転送する意思があるのに対し、WeChatユーザーの23.4%だけが転送を喜んでいる。

モバイルソーシャルメディアユーザー:WeChatユーザーは、より多くの支出を望む

　　iiMedia Researchのデータによると、モバイルソーシャルメディアマーケティングの効果は現時点では有意ではない。 Weibo ユーザーの 15.8% と WeChat ユーザーの 35.7% だけがモバイル ソーシャル メディア マーケティングに対する欲求を生み出し、21.1% と 15.8% がモバイル ソーシャル メディア マーケティングに嫌悪感を抱いています。

Weiboユーザーは製品情報へのアクセスに重点を置いていますが、WeChatユーザーはインタラクティブに参加する方が幸せです

　　iiMedia Research のデータによると、製品の紹介と紹介、製品のプロモーション情報、新製品の発売など、3 種類の製品関連情報がモバイル ソーシャル メディア ユーザーの注目を集めています。 中でも、Weiboユーザーは製品情報へのアクセスにもっと注意を払い、WeChatユーザーはインタラクティブに参加することを喜しています。

モバイルソーシャルメディアユーザー:ソフトワイドとホットスポットが大好きです

　　iiMedia Research のデータによると、ホット イベントに対するマーケティングと、WeChat や Weibo ユーザーの間で広く受け入れられている広告や記事などの広告が掲載されています。 したがって、ホットマーケティングとネイティブ広告は、モバイルソーシャルメディアマーケティングの開発の焦点です。

モバイルソーシャルメディアユーザー:クロススクリーンが主流です

　　iiMedia Research によると、ソーシャルメディア ユーザーの 18.4% だけが PC 側のログイン アカウントのみを使用し、ソーシャル メディア ユーザーのほぼ半数が PC 側のログイン アカウントを使用しています。 クロススクリーン ユーザーの平均使用時間は、PC 側のみ、またはモバイルでのみログオンしているユーザーよりも長くなります。

    多くのモバイルソーシャルメディアが提示する新しい傾向を考えると、多くの通信会社は、視聴者のエクスペリエンスに影響を与えず、良好な広告効果を達成するために、ソフトで広範なマーケティングモデルを好む。 成功事例には、ステップバイステップの相互作用があります。

ステップインタラクション:モバイルソーシャルネットワークインタラクティブマーケティングソリューションに焦点を当てください

イノベーション、テクノロジー、戦略に基づくブランドコミュニケーションPRは、恥ずかしさのない、シーン、創造的、データ、および重い効果を持つインタラクティブなマーケティングトータルソリューションに重点を置いています。 そのコアコンセプトは、効果に焦点を当て、技術と創造性をブレンドします。 シンボクションマルチスクリーンインタラクティブゲームプラットフォームは、ダウンラインマーケティングのシーン革命を開拓しました。

レターステップインタラクティブマーケティングケース

　　ビッグ・ゴッド・モバイル - 「あなたはクリスマスパックを持っています。

　　2015年のクリスマスには、ビッグ・ゴッド・モバイルのクリスマス・クロススクリーンH5を開発・制作しました。 H5ページ全体は、主人公が仕事から帰宅するシーンを手描きで提示し、プロセスには複数のインタラクティブなアクションが含まれているので、最後にプレイヤーはクリスマスの驚きを収穫するために連絡先をクリックします。 祭りのテーマを強調し、アニメーションの相互作用は滑らかで自然であり、より良い普及効果を達成します。

マルチスクリーンインタラクティブゲーム - 「大乱闘を連見する」

LEDスクリーン、テレビ、またはプロジェクションと組み合わせることで、マルチラインのシーンマーケティングゲームを作成します。 プレイヤーは、ゲーム中に小道具の助けを借りて、ゲームプロセスをよりスリリングにするために、携帯電話で2次元コードをスキャンすることができます! それは広くお祝い、展示会、ショッピングモール、KTV、ケータリング、ホテル、自動車4Sショップや他のシーンで使用され、企業が顧客を引き付けるのを助け、ファンを増やし、カード券を発行し、消費を刺激し、待機を排除し、イメージを高めます。

新しいマーケティングの時代は、広告の伝統的な方法が徐々に排除され、より創造的で楽しいマーケティングの方法が開発され、私たちが表示されます。